然而，春节档期vivo却强势开局，根据华尔街见闻消息，vivo（含iQOO）在W4-W6期间一举夺得了中国智能手机市场份额冠军。3月将至，vivo不仅计划推进X100 Ultra新品，更已经基本完成了对华为直营模式的学习与实践。
春节档不仅是人口回流带动下沉市场活跃的重要时期，更是各大手机品牌规划新年产品节奏与战略目标的关键节点。渠道数据显示，OPPO在1000-2500元价位的手机市场表现出色，其中A2系列手机以优良品质及低于竞品的售后返修率赢得了显著优势。
不过，荣耀的快速崛起给OPPO带来了压力。荣耀通过县市级大客户分销体系深入乡镇市场，利用滚雪球效应扩大其产品覆盖面，导致OPPO在部分省份的春节市场份额下滑约5%。知情人士透露，在补贴政策上，荣耀x50机型每台高达100元的补贴力度远超OPPO同价位产品的50元补贴，且海外市场布局也在积极筹备之中。
OPPO在对标华为进行渠道改革的过程中遭遇搁浅，目前急需调整自身产品节奏以找回市场份额。然而，华为代表处模式的成功背后，有着强大的审计团队和决策执行力作为支撑，而OPPO则面临经销商与主体公司之间的利益博弈。如果强行取消市县中间层经销商的分货权，可能会引发经销商不满，加大改革阻力。
在高端旗舰机型定位上，有观点认为OPPO不应过度依赖影像功能，应更多关注商务化功能和技术实力的硬核体现。例如，华为成功开发并搭载卫星通讯功能，而这一功能最初曾由电信部门找到OPPO委托研发，但OPPO最终选择放弃。面对未来竞争，OPPO自去年底开始发力AI领域。农历龙年除夕前夕，OPPO举办AI战略发布会，宣布向近20款机型推送ColorOS AI新春版，意图借助AI技术把握手机市场的下一个增长点。
与此同时，华为的回归犹如重磅炸弹，市占率已达18.7%，Mate60系列虽受产能影响，但Nova12系列两个月内销量突破千万台，后续华为还将通过采购高通芯片解决中低端市场芯片短缺问题，并有望在P70系列上做出重大突破。据悉，华为内部对P70的研发极为重视，设计语言或趋于统一，上市后市占率可能跃升至30%，给其他厂商带来更大压力。
此外，华为还在秘密筹划星耀系列，该系列可能采用鼎桥模式运营，并对2k-5k价位段制定了市场拓展计划，剑指OPPO、vivo的核心阵地。
而在春节档期大放异彩的vivo，不仅实现了全国范围内的直营模式，还凭借X100系列预热以及充分的下沉市场布局，取得了出货量同比增长2%的良好开局。即将推出的X100 Ultra新品，更是集多项前沿科技于一身，包括三星2K E7曲面屏、2亿像素潜望长焦镜头、双向卫星通信等，或将助力vivo在新一轮市场竞争中占据有利地位。
总之，华为的强势回归只是拉开新一年手机市场激烈争夺战的序幕，OPPO、vivo、荣耀、小米等一众厂商正在紧锣密鼓地布局自家产品线，一场关乎市场份额与技术创新的新战役已然打响。
