今年的春晚盛宴，尽管年复一年面临观众评价压力，但因历史性的返乡潮助力，其关注度较早些年有显著提升。尤其引人瞩目的是，今年春晚的“华为元素”与“科技含量”双双达到了空前高度。华为Mate60 RS非凡大师手机在刘谦魔术表演中担当计时重任，三挖孔设计瞬间聚焦全球目光。不仅如此，在《山河诗长安》等节目及多个小品环节中，华为更是全方位展示了其产品矩阵，从Mate60系列到P60系列，再到Mate X5折叠屏手机和Sound音箱，华为成功借助春晚舞台在全球华人面前强势刷脸。据央视数据显示，龙年春晚直播观众规模高达6.79亿，社交媒体话题讨论量突破160.52亿次，春晚的无尽影响力再次得以印证。
春节营销大戏，品牌各显神通
春节期间，各大消费电子品牌均视此为重要营销节点，其中，OPPO凭借AI手机战略在众多品牌中脱颖而出。年初Find X7发布会上，OPPO便透露出对AI手机领域的浓厚兴趣与勃勃野心，特别是通话AI摘要、AI消除等功能引发了广泛关注。而新春之际，OPPO更是精准布局，在春晚播出前夕重金购得央视1套除夕夜晚八点前30秒的黄金时段，由首席产品官刘作虎向全国观众宣告OPPO正式迈入AI手机时代，并面向超过千万用户推送ColorOS AI新春版系统更新，涵盖了上百项AI功能，以强化消费者对OPPO在“AI手机”领域的认知。
与此同时，一场围绕AI硬件的行业热议随着OPPO的开年举措被点燃，雷科技发布的文章《OPPO魅族小鹏吉利集体梭哈，2024年成“AI硬件元年”？》引发业界深度探讨。
全球首架“AR航班”，Rokid联手海航创新起航
在苹果Vision Pro引领的AR热潮中，Rokid则另辟蹊径，力求成为AR时代的先行者和普及者。2月7日，深圳飞往西安的海航HU7874航班上，乘客惊奇地发现座位上备有一副Rokid AR眼镜，内置多部离线3D电影，这正是Rokid携手海南航空打造的全球首架“AR航班”。自此开始的一个多月中，20多架海南航空航班将搭载Rokid AR娱乐套装，让归家旅客在漫漫旅途中体验AR技术带来的快乐与科技魅力。
影视剧植入大战，小米华为争艳荧屏
现代背景下的影视剧手机植入已成常态，国际国内知名品牌纷纷加入这一行列，如苹果、三星以及国产手机品牌小米、华为等。今年春节档，《第二十条》作为张艺谋导演的热门影片，在剧中巧妙展现了多款小米手机的身影，引发了观影者对于小米手机型号的热烈讨论。此外，小米还特别定制了小米14 Pro礼盒赠予张艺谋工作室，进一步提升了品牌曝光度。
另一边，华为同样把握住了央视开年大剧《烟火人家》的绝佳宣传机会，剧中人物频繁使用华为手机，虽然多为上一代产品如华为P50 Pro和Mate 50 Pro，但无疑加强了品牌形象在大众视野中的展现。手机作为现代生活不可或缺的一部分，自然成为了现代题材影视剧中必不可少的道具，通过植入特定品牌手机既能保证剧情的真实感，又能实现品牌的广泛传播。结语：创意与战略并举，节日营销新趋势
节日营销的本质在于引导消费者认识、接纳乃至信赖品牌。透过今年春节的营销案例不难看出，常规的节日营销手法已难以触动广大消费者，唯有将创意形式与节日文化情感紧密结合，同时坚守战略目标，保持焦点清晰，才能真正推动营销目的的达成。
最后，我们不妨思考一下，今年春节期间你留意到了哪些数码品牌的广告？它们是否成功打动了你的心弦呢？
