在中国国货品牌“二代接班”的大潮中，美特斯邦威（简称美邦）上演了一场别开生面的交棒戏码。打破常规，这家曾以“不走寻常路”闻名的品牌，选择了“二代退位、创始人回归”的策略。2023年1月，美邦发布公告，宣布周成建重掌帅印，接任公司董事长及总裁职务，而其女胡佳佳则辞去了相应职位。
胡佳佳作为美邦创始人周成建的女儿，于2016年仅30岁时接过家族企业权杖，成为董事长。她身上既有“创二代”的共性——海外留学背景，基层磨砺，创新潮流，敢于实践；又是一位非典型的接班人，行事低调，匆忙上阵，短时间内难以赢得广泛认可。然而，在长达7年的执掌期间，美邦在她的领导下业绩表现堪忧，仅一年实现净利润为正，累计亏损高达近32亿元人民币。
面对危机四伏的局面，周成建选择再度挺身而出，接手女儿手中的“烫手山芋”，并公开承认自己虽未在台前，实为公司的实际控制人。在这场充满变数的接班计划中，胡佳佳的角色定位引发了广泛关注与探讨。
胡佳佳虽执掌家族企业七年之久，但大众对其的认知度并不高。在美邦官方公众号“美邦人”中搜索“胡佳佳”，所能找到的相关报道寥寥无几。2020年因上海店铺租赁问题受到法院限制高消费令后，胡佳佳本人的回应才出现在“美邦人”。在此之前六个月，有关胡佳佳参与的公司活动报道也并不多见。这位“85后”女掌门的存在感相对薄弱，鲜少直面媒体，网络上的照片也屈指可数。
胡佳佳拥有英国阿斯顿大学市场营销专业的学士学位和伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位，学成归国后迅速在家族公司内部崭露头角，历经多个岗位历练，仅用五年时间便登上了董事长之位，相比娃哈哈宗馥莉、碧桂园杨惠妍等其他“创二代千金”，其晋升速度堪称罕见。
周成建在将女儿推向前台的同时，整个“家族二代”全面登场，包括胡佳佳的弟弟胡周斌担任总裁助理，以及丈夫宋玮担任公司副总裁。他形容这次“二代接班”计划为“扶上马，送一程”，表示无论子女是否胜任，身为父亲都会比亲自上阵更为操心付出。
胡佳佳接班之际，正值美邦面临业绩下滑的关键节点。尽管她在年轻化战略上下足功夫，尝试通过品牌形象升级、冠名热门综艺《奇葩说》、邀请青春偶像代言等方式吸引年轻人，甚至推出一系列国潮风格产品，但这些努力似乎并未得到市场的热烈响应。在胡佳佳治下的美邦，关店与亏损成为了主旋律。直至2023年，美邦店铺数量较十年前鼎盛时期的5220家骤减至不足千家，不得不多次出售房产以求续命。面对市场对美邦品牌的负面预期及主营业务疲软的现实压力，胡佳佳最终做出了辞职的无奈决定。
七年后父女再次交棒，外界对此议论纷纷。周成建在近期采访中澄清，虽然过去几年名义上不是法人代表，但他一直是美邦的实际控制人，并参与到公司的经营之中。如今，面对困境，周成建选择回归初心，重新找回当年裁缝工作的一针一线精神，带领美邦积极拥抱新零售时代，通过直播电商、数字化转型等方式寻求重生。
自2023年下半年起，周成建亲自带队成立直播电商公司，主导办公总部迁址杭州，学习借鉴直播电商经验。新年伊始，周成建更是连发两封公开信，呼吁内部数字化改革，向全体员工及供应商展现决心与信心。
美特斯邦威的案例揭示了家族企业接班并非简单的权力交接，而是一次对企业战略规划、组织结构、人才培养以及企业文化进行全面重塑的严峻考验。或许对于周成建而言，给儿女们更多的时间和空间去经历、成长，才是真正的智慧所在。这场家族企业的接力赛，尚未落幕，仍在继续。
