# 手游行业革新：全球20亿玩家催生“现代玩家”新形态
    一份由TikTok与National Research Group联手发布的最新报告《手游白皮书-手游新时代》揭示了手游市场的重大变革，其中最引人注目的莫过于全球手游玩家数量即将突破20亿大关，这意味着地球上每四个人中就有一名手游玩家。这一增长主要源自亚洲和拉丁美洲市场，如韩国、巴西、土耳其及墨西哥等地的用户群在不断壮大。
    ## 现代玩家定义与特征
    报告指出，在快速变化的手游格局中，营销者需聚焦于培养长期忠实度，并在用户群体间构建文化关联性和社区意识。所谓的“现代玩家”，是指那些每周至少投入7小时在手游上，寻求沉浸式体验、社交互动以及创新玩法的用户。他们不仅成为特定品牌或IP的忠实粉丝概率是普通玩家的1.6倍，而且有三分之一的可能性会成为新游戏和平台的早期尝试者，更倾向于分享游戏想法并观看直播，其观看直播的概率高达84%，且对流行文化的追随程度是其他玩家的五倍之多。
    ## 手游营销新策略：3C原则
    为了适应新的手游时代，报告提出三个关键总结：
    1. 文化关联性（Cultural Relevance）：发行商需要创造紧贴时代精神的游戏，借助社交媒体热度推广产品，比如通过与网红合作提高游戏《Merge Mansion》的关注度。
    2. 建立连接（Connection Building）：发行商要重视与玩家建立持续的关系，利用现有IP和玩家情感进行营销，同时关注品牌的信任建设，及时响应玩家反馈以增强双向沟通。
    3. 构筑社区（Community Formation）：手游不仅要提供丰富的视觉叙事和可分享的精彩时刻，更要鼓励玩家之间围绕共同兴趣形成紧密社群，给予玩家个性化定制游戏内体验的机会，甚至通过创作实现变现。
    ## 市场趋势与挑战
    尽管疫情高峰期后手游市场经历了一段时间的收入增速放缓，但手游仍稳居最大游戏平台地位，去年总收入高达1030亿美元，占据整个游戏市场超过半壁江山。与此同时，资深游戏玩家的消费虽有所减少，但在新环境下进入手游市场的玩家如果能从游戏中获取更多价值，依然愿意消费。
    总之，面对手游市场发生的深刻转变，报告强调发行商必须调整策略，紧跟现代玩家的需求趋势，运用文化关联性、建立连接和构筑社区这三大支柱，充分利用社交平台如TikTok等寻找并定位目标用户，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。