梅西让化肥大王高进华损失惨重。

2024-02-25 热点资讯 关注公众号
    梅西代言风波下,化肥大王高进华的白酒豪赌与转型困境
梅西把“化肥大王”高进华坑惨了    段落一:
    知名球星梅西的代言,让赤水河酒瞬间名声大噪,但这场华丽的合作却在半年后因梅西的“登场门”风波急转直下。赤水河酒品牌在这场风波中遭受重创,产品被迫下架,广告宣传全面暂停,如同吞咽黄连般苦不堪言。其背后操盘手、国内化肥巨头史丹利董事长兼总裁高进华也因此陷入两难境地,他斥巨资打造的酱酒生意才刚刚起步,就遭遇当头棒喝,无论解约与否,损失难以估量。
    段落二:
    高进华家族凭借陈佩斯和王宝强的形象代言,将史丹利肥料推向全国市场,而在白酒领域的涉足,则再次复制了这一成功模式。通过携手世界足坛巨星梅西,这位“化肥大王”的形象与国际体育巨星的结合,令深藏于赤水河西岸的白酒品牌——赤水河酒迅速走红。梅西作为8届金球奖得主、7次FIFA世界足球先生,拥有极高的商业价值,牵手腾讯、蒙牛等众多知名品牌。去年8月,梅西宣布成为赤水河酒的品牌代言人,双方签订了每年2000万元的肖像权使用协议,并投入巨额资金进行全方位的品牌推广。
    段落三:
    然而,好景不长,梅西香港“登场门”事件爆发,使得贵州中赤酒业不得不紧急叫停相关产品销售及宣传。目前,赤水河酒官方微博上与梅西相关的大部分已被删除,抖音官方账号仅保留一条置顶视频,商品链接已全部下架。与此同时,品牌的营销活动几乎停滞,高进华面临着骑虎难下的尴尬局面。
    段落四:
    高进华对白酒业的投资堪称豪赌。他看中的是被誉为美酒河的赤水河流域所孕育出的优质酱香型白酒,并以此为依托打造高端酱酒品牌——赤水河酒。尽管商标早在1979年注册,但直至2021年才由高进华掌控,并开始了大规模的酱香酒技改项目投资,规划总金额高达50亿元。然而,现实状况并不如意,贵州中赤酒业今年一季度亏损严重,白酒营收突破200亿元的目标显得尤为艰难。
    段落五:
    高进华如此倾力于白酒业务的背后,实则是为其地产事业寻求转型出路。他旗下的多家房地产企业,在当前市场环境下压力倍增。白酒行业因其高毛利率特性,吸引了包括融创、星河湾、绿地集团等房企纷纷试水。然而,跨界经营并非易事,尤其是白酒行业消费者对品牌的认知度要求极高,且行业正处于周期性调整和去库存的关键阶段。在这样的背景下,赤水河酒以新品姿态挑战千元高端酱酒市场,难度可想而知。
    段落六:
    综上所述,面对行业低谷、竞争加剧以及消费人群迭代等多重挑战,门外汉高进华携赤水河酒逆风入市,又恰逢代言人负面舆情冲击,其翻盘之路注定充满艰辛。对于高进华来说,梅西的塌房只是其进军白酒市场的插曲,真正考验的,是如何在复杂多变的市场环境中找准定位,实现从化肥大王到白酒新贵的成功转型。

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