新春开年之际，市场目光聚焦于sora之时，两则看似低调实则内含深意的新闻悄然出现。淘宝宣布成立直播电商管理公司，抖音电商则将“价格力”列为2024年的首要任务，这两者预示着直播带货行业迈入了一个崭新的阶段，宣告了其野蛮生长时代的终结。首先聚焦抖音电商的“价格力”战略。据权威媒体报道，抖音电商决定将“价格力”作为2024年的核心竞争策略，正式加入以拼多多、阿里巴巴和京东为代表的主打低价电商平台的竞争阵营。新的一年，抖音电商将进一步深化低价策略在场域的应用，商城与短视频平台将大力推广低价商品，而直播间则会重点承载品牌为主导的高客单价商品销售。这一策略的重大调整意味着抖音电商正全力塑造自身成为消费者发现并获取优质优价商品的首选平台。
与此同时，淘宝直播电商管理公司的成立，则是对直播带货行业规范化运营的一次重要尝试。该公司旨在为初涉淘宝直播的明星、KOL以及MCN机构提供全方位、精细化的托管运营服务，帮助新手玩家迅速适应淘系生态玩法，实现稳健增长。淘宝此举犹如设立了一个新主播孵化营，承担起前期的风险孵化责任，借助淘宝平台强大的资源优势，为众多明星、网红提供他们原本并不擅长的商品筛选、供应链整合及运营服务，使合作机构得以释放更多精力拓展业务边界，开辟新增长点。这不仅有利于防止淘宝直播生态内部形成垄断格局，保持业态的多元化和百花齐放，更能够吸引潜力巨大的新人入场，持续为阿里生态注入新鲜血液，激发良性竞争活力。
抖音电商通过实施“低价策略”，既扶持优质品牌和机构商家，也借由“价格战”的方式淘汰低质商家和个人带货者，实现了商品品质与价格竞争力的双重保障。短视频与商城着重推广低价商品，直播间则专注于承载高品质、高客单价的品牌商品，从而在保证价格优势的同时，维护平台的品质形象与品牌属性。
综上所述，在当前市场日渐成熟、消费者需求多元化的背景下，无论是淘宝还是抖音，都正在告别过去依赖讲故事、卖惨、卖乖、卖人设的低质量直播带货模式。一个全新的行业规范已然到来，无论店播抑或KOL带货都将面临深度转型。大浪淘沙，去芜存菁，唯有真金才能在洗尽浮华后熠熠生辉，未来的直播带货下半场，无疑将以专业度、品质和服务为核心展开全新角逐。
