【一、沃尔玛中国增速现疲态】
据界面新闻报道，沃尔玛公司于2024财年第四季度（2023年11月1日至2024年1月31日）公布的财务数据显示，该季度总营收高达1734亿美元，同比增长5.7%，营业利润则跃升至73亿美元，实现了30.4%的同比增长。全年总营收和营业利润分别录得6481亿美元和270亿美元，同比增幅分别为6.0%和32.2%。
聚焦中国市场，沃尔玛集团在第四季度实现净销售额40亿美元，同比增长11.3%，换算为人民币约为287.8亿元；可比销售额增长6.6%，电商净销售额亦同比增长11%。尽管相较于全球其他市场，中国市场的表现依然抢眼，但从连续数个财季的数据来看，最新一季的净销售额与可比销售额增速均创下近5个财季以来的新低。其中，可比销售增长率由上一财季的13%骤降至6.6%，而电商业务净销售额增速也明显下滑，从前四个季度分别高达70%、54%、44%、38%的增速跌至本季度的11%，显现出了显著的放缓趋势。
【二、沃尔玛中国遭遇瓶颈：原因探析】近年来，沃尔玛在中国市场的增速明显放慢，这一现象引起了行业内外的广泛关注。沃尔玛曾凭借规模优势、高效的供应链管理及广泛的市场覆盖，在中国市场取得了赫然战绩，但在市场竞争加剧、消费者行为变迁以及新零售模式崛起的大背景下，沃尔玛的增长引擎似乎正在减缓马力。
首先，沃尔玛立足中国市场多年，依赖其全球领先的零售经验、卓越的供应链管理和规模化采购优势，实现了长期稳定的增长。然而，经济规律揭示，任何经济体或企业都不可能无限期维持高速增长，尤其是在饱和度较高的成熟市场中，随着基数增大和竞争白热化，增速自然会面临天花板效应。尤其在全球经济形势复杂多变、中国经济结构深度调整、消费行为模式剧烈演变的大环境下，沃尔玛中国增长放缓实属意料之中。
其次，中国新零售市场的异军突起，以盒马鲜生等创新型企业为代表，借助线上线下融合的新型零售模式颠覆了传统零售业规则。这些企业运用大数据、人工智能等先进技术优化商品结构和服务体验，并借力电商平台的优势提供灵活策略和更具竞争力的价格。尤其是2023年以来，盒马引领的折扣化变革引发了新零售市场的整体销售趋势变化，众多跟随者共同推动了市场的“鲶鱼效应”。相比之下，沃尔玛的传统实体店经营模式在应对快速迭代的竞争环境中显得略显保守，尽管沃尔玛积极布局电商业务并推进数字化转型，但在本土新零售品牌迅速崛起、市场份额被蚕食的挑战下，原有的竞争优势逐渐消减。
第三，中国消费者的购物习惯正经历着深刻转变，线上购物已成主流趋势，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫及京东等电商平台构建的强大用户群体和物流网络极大地满足了消费者多元化需求，使得线上消费日益成为首选，挤压了传统超市如沃尔玛的市场份额。尽管沃尔玛在全球供应链体系和品牌影响力方面具有强大实力，但在适应中国电商市场飞速发展过程中，特别是在移动支付、社交电商、直播带货等新兴营销手段的应用上，压力和挑战不断升级。
【四、沃尔玛中国的战略转向与未来展望】
面对增长放缓的现实，强势的沃尔玛亟需对中国市场战略进行重新审视和调整。一方面，沃尔玛必须进一步深化线上线下一体化发展战略，强化自有电商平台建设，提升用户体验，完善最后一公里配送服务，打造独具特色的O2O产品和服务矩阵。另一方面，针对中国消费者对品质生活及消费升级的追求，沃尔玛可以充分利用旗下高端会员制商店山姆会员店的品牌优势，加大对生鲜食品、进口商品以及独家定制商品的投入力度，提升门店服务质量，增强客户粘性，从而在激烈的市场竞争中重拾增长动力，续写辉煌篇章。
