2023年，韩束凭借33.4亿元在抖音的GMV一举击败欧莱雅和贵妇级别的SK-II，夺得了年度冠军，成为了抖音平台上唯一且首个达到30亿量级的美妆品牌，而这得益于其成功进军抖音小短剧领域，引发了一波植入营销热潮，为品牌带来了显著的增长效应。韩束的成功，一方面反映了抖音平台的强大用户粘性和消费潜力，另一方面也揭示了其对化妆品市场趋势和消费者心理的理解与把握能力。未来，随着抖音短视频平台对创意和营销策略的进一步优化升级，韩束有望保持其在美妆市场的领先地位，并继续探索新的增长曲线。
韩束破纪录蝉联抖音美妆年度冠军：成功进军小短剧领域引领潮流
2023年，中国美妆市场风向标——韩束，在抖音平台上的一次突破性表现，不仅为其在美妆市场的统治地位带来了极大的挑战，同时也标志着美妆品牌对抖音平台及其发展趋势的深入理解和精准把握。
一、引人瞩目的电商平台巨头与韩国奢侈品牌联手
作为抖音平台上首位达到30亿量级的美妆品牌，韩束的成功并非偶然。这家成立于1986年的中国本土美妆品牌，以其深厚的历史底蕴、时尚的定位和卓越的产品品质，在过去数十年中在中国美妆市场上占据一席之地。面对国际化妆品巨头如欧莱雅和贵妇级别的SK-II的强势竞争，韩束选择了进军抖音小短剧领域，将创新形式和传统品牌营销方式相结合，打造出了深受消费者喜爱并引发品牌深度影响的新产品——“微大片”。
二、抖音小短剧中的植入营销：引发行业热议与强劲增长力
通过整合抖音的社交平台优势，韩束成功地将品牌故事、新品发布、明星代言等植入到了抖音小短剧中，以此吸引了大量粉丝的关注与互动。这类视频广告的巧妙设计不仅增强了品牌的曝光度，更有效地与年轻用户群体建立了情感共鸣。例如，“韩束微大片”不仅展示了品牌理念与文化底蕴，还融入了虚拟现实（VR）元素，营造出一种沉浸式的购物体验。在此过程中，品牌不仅成功推广了产品特性，还利用抖音独特的视觉化传播模式展现了品牌价值观、品牌故事以及品牌个性，提升了品牌辨识度和美誉度。
三、消费决策群体精准洞察与营销策略优化
深入了解并把握当前消费者的心理变化及需求，是韩束获得年度冠军的重要原因。抖音短视频平台以其开放包容、多元化的平台特性，为美妆品牌提供了与消费者进行深度交流、创造个性化互动的机会。通过精准分析用户的兴趣爱好、购买行为、观看习惯等数据，韩束成功将关注点锁定在了追求精致生活的年轻女性群体上，从而制定了一系列契合这些目标受众的营销策略。例如，韩束在推出新品时会邀请代言人或时尚博主进行试用，发布具有前瞻性的美妆建议；而在节假日促销期间，会选择特定时段投放极具吸引力的优惠信息，以激发消费者的购买欲望。此外，韩束还积极探索抖音小短剧及其他新媒体营销形式，如直播带货、社群互动、公益营销等，构建出多元化的营销体系，增强品牌的市场竞争力和影响力。
四、未来展望：抖音美妆市场将持续扩大
在取得这一显著成就后，韩束并未止步于现有成绩，而是积极布局抖音美妆市场未来的发展战略。一方面，韩束将继续强化与抖音的合作，借助其强大的社交电商能力和数字化运营优势，进一步扩大线上市场份额。例如，预计在未来一年内韩束将在抖音平台上开设官方旗舰店，提供更多样化、便捷化的商品购买选择，并通过精准的用户画像优化营销策略，以满足不同层次消费需求。
另一方面，韩束将进一步探索并优化视频广告的创意与制作手法，以适应抖音短视频平台日益细分的用户群体特点，提升品牌曝光率的同时提升用户体验。例如，未来韩束可能会推出更具创意和表现力的品牌故事或微电影，吸引年轻用户的情感共鸣，进而激发他们的购买欲望。
综上所述，2023年，韩束凭借其在抖音美妆领域的突出表现，不仅打破了传统美妆品牌的销售纪录，也为化妆品市场带来了一场变革。凭借其成功进军抖音小短剧领域的前瞻性营销策略和对消费趋势的深刻理解，韩束有望继续保持其在美妆市场的领先地位，并在未来的市场竞争中持续开创新的增长模式。在抖音美妆市场的繁荣发展中，韩束将继续展现其独特魅力，引领消费者的生活美学新风尚。
