随着记者覃毅与谭璐的深入报道，华为在智能手机领域的激战烽烟再起。2月22日，华为隆重发布了旗下小折叠旗舰手机HUAWEI Pocket 2，其亮点在于支持双向北斗卫星消息功能，预示着华为正在以创新科技重夺市场高地。
春节之后的手机市场竞争愈发激烈，OPPO、realme等品牌纷纷提前新品上市时间表，而小米14 Ultra更是选择与华为新机同日发布，火药味十足。然而，数据显示，在2024年前两周内，华为在国内智能手机销量榜单上强势回归，重登榜首，为华为带来了一场期待已久的翻身之战。
华为内部普遍认为，擅长硬仗的余承东接下来的主要任务，就是收复因外部压力失去的手机业务领地。过去数月中，华为终端业务正积极重整旗鼓，余承东在新品发布会上对HUAWEI Pocket 2赞不绝口，声称多项技术业界首创，设计精巧百搭，完全符合消费者需求，这与他去年盛赞华为Mate 60系列“遥遥领先”时的自信如出一辙。
面对存量竞争激烈的市场环境，华为如何在沉寂三年后实现逆袭？余承东的核心战略是延续已初见成效的“1+8+N”全场景智能战略，强化自研软件生态建设，大幅提升手机智能化体验，并倚仗操作系统“鸿蒙”的生态优势。今年1月，华为发布原生鸿蒙操作系统星河版，据余承东透露，鸿蒙生态设备数量已突破8亿台大关，较去年8月增长了1亿台。他表示：“2024年将是原生鸿蒙的关键之年。”为了巩固和扩大华为手机市场份额，必须加速各类鸿蒙原生应用开发，确保融合产品全面领先。
与此同时，华为重夺销量冠军之际，苹果却显现出疲态，开年第一周iPhone在中国市场的销量大幅下滑超过三成。此消彼长之间，华为迎来了最佳反击窗口。
为了重构市场格局，华为手机拥有五大产品线并驾齐驱，包括高端定位的Mate系列、P系列以及nova系列，还有主打折叠屏市场的Pocket系列，以及面向千元机市场的畅想系列。其中，Mate和P系列凭借卓越性能与技术创新，已在用户心中树立了高端形象。IDC数据显示，华为在2023年国内折叠屏市场占据首位，市场份额高达37.4%，稳居行业翘楚。
华为最新推出的HUAWEI Pocket 2搭载麒麟芯片，网速表现堪比5G，一名华为经销商在接受《21CBR》采访时表示，对该产品的市场反响充满信心。然而，尽管手握多条高端产品线，余承东仍面临短期压力，仅靠高端产品难以迅速提升销量，尤其是在剥离荣耀品牌后，华为痛失了一支重要的中低端市场臂膀。秉持“高端做利润，中低端做规模”的行业定律，余承东正着手布局新的品牌阵营。2023年底，华为针对年轻时尚群体推出了新款Nova系列手机，余承东表示一切尽在掌控之中。知情人士透露，华为之所以能重登国内市场销量榜首，关键原因就在于中低端的nova系列新品销售火爆，四款手机激活量超过百万台，有力支撑了整体销量。
此外，天眼查信息显示，华为于2023年3月申请注册了“星耀手机”商标，市场分析预测这可能成为华为替代荣耀原有中端手机业务的新品牌。
在终端业务遭遇挫折之时，任正非将有可能率先突围的智能汽车业务交给了余承东。经过一段时间摸索，进入2023年下半年，华为汽车业务开始崭露头角，合作伙伴赛力斯月销量突破3万辆，超越理想汽车，跃居新势力销冠。随着业务渐入佳境，任正非做出新的人事调整——余承东升任车BU董事长，CEO由华为光产品总裁靳玉志接任，这一举措旨在释放余承东更多精力聚焦终端业务，着眼长远发展。
虽然汽车业务有望成为华为的核心增长点，但就目前营收状况而言，华为终端业务仍是公司的现金牛。根据华为2022年财报，终端业务收入降至2145亿元，持续下滑；而在2023年上半年，营收保持在千亿级别，全年业绩“好于预期”。华为虽在企业服务、数字能源等领域取得增长，但由于这些板块业务规模相对较小，尚无法有效缓解公司的财务压力。
华为云2022年营收达到453亿元，智能汽车解决方案BU的营收则仅为21亿元。华为副董事长孟晚舟曾坦言，截至2022年末，华为资产负债率为58.9%，净现金余额1763亿人民币，公司仍面临较大财务压力。因此，终端业务对于华为的战略意义至关重要。由余承东引领终端业务重回主赛道，除了出于市场战略布局考虑，也可能包含了财务管理层面的考量。
根据华为官网发布的数据，2023年1-9月，华为实现销售收入4566亿元，同比增长2.4%，净利润率达到了16%。余承东毫不掩饰其将华为手机打造为世界第一的雄心壮志，如今在多重转机下，这一目标似乎正逐步变得触手可及。
