销量目标是否需要调整?相较于MEGA的下滑情况,更是令公司警惕的是,L系车型背后可能存在问题。

2024-03-23 热点资讯 关注公众号

理想MEGA目前算是失败了么?

首先对于李想本人来说,应该算是失败了。毕竟此前理想MEGA的月销目标是盯着50万元以上豪华车市场销量第一的位置,要知道这个霸主就是宝马X5,月均销量能够达到8000辆左右。而理想MEGA当前的订单大概在4000辆左右,根据相关数据显示,理想MEGA在2024年第11周(3月11日至3月17日)的销量仅为0.11万辆。

不过对于一款价格超过50万元的纯电MPV车型来说,理想MEGA依然是当前市场卖的最好的。它的销量要超过腾势D9 EV和极氪009等车型。虽然说不及小鹏X9的0.12万辆,但是销量差距也并不大,而小鹏X9的价格相对更低。

而日前,一份“理想汽车内部沟通纪要”的文件被曝光,似乎也是针对理想MEGA的市场预期做出了回应。文件显示:由于销售订单不及预期,预计2024年一季度的交付量为7.6-7.8万辆,下调指引后全年销量目标将出现变化,2024年销量增长率是50%-70%,对应销量指引为56-64万辆,较此前的65-80万辆下调了16-24万辆。

而此前,李想也在内部信中提到:“我们从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求,让我们变成了自己讨厌的人。”

对此,理想汽车将降低销量的预期和欲望,回归健康的增长,回归最擅长的用户价值提升,回归最擅长的经营效率的提升。另外理想汽车还将放弃全面开花的销售策略,集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾,并在这些城市加速建设超充站。

而现如今,理想汽车面临的问题不仅仅是理想MEGA销量不及预期,更重要的是,理想L系车型也遭遇前所未有的压力。如今增程式的车型越来越多,尤其是AITO问界的销量在持续走高,在华为的加持下,在智驾系统方面,理想汽车很难跟的上华为的脚步,更不用说超越了。另外,华为的“朋友圈”依然在不断扩大,这样也将进一步挤占理想汽车的市场空间。

同时,理想汽车最为依赖的“电池、沙发、大彩电”的亮点配置,却极易被复制。虽然说理想MEGA想通过设计上的差异化实现在纯电市场的突围,但是目前来看,其已经因为外观设计而失败了,所以说如今理想汽车再想凭借差异化提升竞争力已经相当难了。

虽然说理想汽车在今年还规划有理想L6,但是当价格下探到20万元左右,也将是国内车市竞争最为残酷的一个区间。其想要脱颖而出,甚至要达到2万辆以上的成绩,同样非常艰难。

但是不可否认的是,理想汽车及时的“纠偏”,让其避免进一步犯错,也能够让其回到自己擅长的轨道上来,有效规避更多的犯错成本。同时在去年理想汽车成为中国首家年营收突破千亿元的造车新势力,其净利润更是达到118.1亿元,自交付以来首年实现盈利。而截至2023年末,理想汽车的现金储备达到1036.7亿元,这也在造车新势力中处于前列。

之前不错的盈利和充足的现金储备,也让理想汽车能够拥有犯错的机会,不至于被一棍子打倒,但是能否在接下来的竞争中重新找到自己的“舒适区”,同样考验着李想的战略眼光。

(本文由文武车道新媒体工作室原创出品,转载请注明出处:文武车道,本文:清风,个人观点,仅供参考)


原文中的"理想MEGA目前算是失败了么?"是一个转折点,标志着李想对于理想的电动MPV车型理想MEGA的未来进行了思考和反思。他指出,理想MEGA在月销目标的设定上过于苛刻,导致实际销售状况远低于预期。此外,他还强调理想汽车在产品体验和服务质量等方面的不足。
然而,李想并未直接否定理想汽车的现状,而是提出了一个解决方案——调整销量预期和追求欲望。他认为,理想汽车应减少对销量和竞争的过度关注,回归健康的增长,回归最擅长的用户价值提升,回归最擅长的经营效率的提升。
同时,理想汽车还表达了对未来车型以及智能驾驶技术的发展趋势的担忧。他表示,随着增程式的车型越来越多,理想汽车可能会面临巨大的市场竞争压力;同时,华为的“朋友圈”也会继续扩大,这将进一步挤压理想汽车的市场份额。
李想也提到了理想L6车型的困境,他预言理想L6将在国内市场陷入更为激烈的竞争之中。因此,李想认为理想汽车需要重新定位其定位,并在此基础上寻找新的机会。
然而,即使面临诸多挑战,理想汽车仍展现出了优秀的战略眼光和盈利能力。其在过去的几年里实现了大幅盈利,并拥有了充足的现金储备,这使得它能够在未来的竞争中保持稳健。
总的来说,李想的观点强调了理想汽车在现实中的挑战与机遇,同时也呼吁公司正视问题,不断改进和优化。

上一篇:陷入泥淖的广汽埃安,与拔剑四顾心茫然的古惠南
下一篇:20万家用MPV大海选,大通G70/广本奥德赛/传祺E8你选谁?
更多更酷的内容分享
猜你感兴趣
你的爱车到底是否需要去保险公司报销?#刮蹭

你的爱车到底是否需要去保险公司报销?#刮蹭

"车辆刮蹭是否需要走保险主要取决于损失程度和责任归属。"

热点资讯 04.20
长城问题:五个月销量持续下滑,背后的真正原因是什么?

长城问题:五个月销量持续下滑,背后的真正原因是什么?

长城汽车连续五个月销量同比下滑,今年三个季度仅完成年度销量目标53.36%。 原因:与竞争对手相比,长城汽车在新能源市场表现不佳,渗透率仅为24.79%,远低于行业平均水平。 建议:针对这一问题,长城汽车需要加大对新能源市场的投入,提高产品质量和技术水平,提升品牌影响力和知名度,以满足市场需求。同时,也需要加强与竞争对手的竞争策略,调整自身定位和战略方向,以应对未来的市场竞争。

热点资讯 10.26
金牛男是否会因为你的存在而改变态度?你需要的不只是热情,更是一份坚守与尊重

金牛男是否会因为你的存在而改变态度?你需要的不只是热情,更是一份坚守与尊重

"对金牛座来说,如果你想要吸引他们的注意力并引起他们的注意,就需要保持适当的距离感和保持一定的神秘感。他们更看重的是你的真诚和个性而非物质财富。" "金牛座的吸引力在于其独特的气质和稳定的个性,而这种特质在他们与他人交往时尤其重要。当你变得越来越亲近金牛座,可能会让他们感到压力或不适,反而会削弱你们的关系。"

星座运势 04.16
李想致全体会员:
MEGA系列存在的节奏问题以及过于重视销量,引起了我们的关注。

李想致全体会员: MEGA系列存在的节奏问题以及过于重视销量,引起了我们的关注。

员工内部信的内容提到,理想汽车在三个月内出现了多个问题,包括产品质量、运营效率以及用户体验等。李想提出了针对性的解决方案,如调整产品策略以满足高端消费者的需求,改进销售策略以减少服务时间和精力,同时加强内部管理以提高效率。 总结来说,李想希望理想汽车能够慢下来,更好地理解和满足用户需求,专注于高质量的产品和服务。他强调了公司应该回归健康的增长,而不是过度关注销量和竞争。

热点资讯 03.21
华尔街罕见预判:可能暂停降息甚至加息,对股市产生何种影响?专家深度解析

华尔街罕见预判:可能暂停降息甚至加息,对股市产生何种影响?专家深度解析

美联储宣布将联邦基金利率目标区间下调25个基点,符合市场预期,缓解人民币贬值压力,预计将有更多资金进入A股市场。同时,华尔街的最新共识是,特朗普2.0时代可能会放缓降息步伐。多家机构开始削减对美联储降息前景的押注,其中野村的经济学家预期的明年降息次数从4次下调至1次,德意志银行称特朗普胜选的结果提高了经济增长、通胀上升和劳动力市场改善。

热点资讯 11.10
互联网促销:掌握‘价格曲线图’,防范价格陷阱,防止促销乱象

或者

揭示互联网促销的本质,学会如何绘制价格曲线图,以避免被虚假优惠所欺骗

互联网促销:掌握‘价格曲线图’,防范价格陷阱,防止促销乱象 或者 揭示互联网促销的本质,学会如何绘制价格曲线图,以避免被虚假优惠所欺骗

每年的"双11"购物节是电商大促活动,各大电商平台的促销手段繁多。然而,部分商品在活动开始时价格异常波动,且部分商品在价格翻番后依然保持高昂的价格。这导致消费者产生被愚弄的感觉,并认为商家在明示的低价背后隐藏着更高的价格。对此,监管部门可以借鉴股市交易规则制定官方版"电商价格走势图"系统,由电商负责标记发布每一种商品的价格。通过分析股价走势,可以及时发现价格违规现象,以保障消费者权益。

热点资讯 11.10
GoPro Max 2 旗舰 360 度全景运动相机宣布跳票至明年发售

GoPro Max 2 旗舰 360 度全景运动相机宣布跳票至明年发售

GoPro Max 2旗舰360度全景运动相机跳票至2025年,预计明年上市。

热点资讯 11.10
在数字化趋势下,蚂蚁OceanBase:驱动行业进阶的密码之一

在数字化趋势下,蚂蚁OceanBase:驱动行业进阶的密码之一

国产数据库市场陷入收缩,依托于坚实的业务实力和坚定的商业化方向,OB独立运营后有望抓住前所未有的发展机遇。独立后,OB将继续拓展面向金融、政企等行业的专有云部署场景业务和面向千行百业的公有云部署场景业务,并计划海外市场拓展,寻求更大发展空间。

热点资讯 11.10
网易内部信回应贪腐,已核实18家公司涉事名单的真实性,未来不与涉及名单的公司进行业务往来。

网易内部信回应贪腐,已核实18家公司涉事名单的真实性,未来不与涉及名单的公司进行业务往来。

网易多名员工回应涉贪腐被调查,涉及27家公司被列入黑名单,金雨晨、向浪等三人被证实;纪委已介入调查,具体情况暂未透露。许多员工表示期待公司加强廉政建设。

热点资讯 11.10
国家队队长集结,女神加盟反特大戏《国安》备受期待!

国家队队长集结,女神加盟反特大戏《国安》备受期待!

《宿敌》是一部由刁亦男和廖凡合作的电视剧,该剧讲述了航空局科学家复制文件的故事。该剧的导演以独特的角度解读了国安反特剧《宿敌》的主题——人的一生可能只需要做一件事,那就是永不停止地追查真相。该剧的主角郭伟杰是一名年轻的国安青年,他在现代线和19年前的两个案件中穿梭,最终成功抓住了嫌疑人的犯罪团伙,并在关键时刻,保护了无辜的人质。总的来说,《宿敌》以其深刻的主题、紧凑的情节和出色的演员表现赢得了观众的喜爱。

热点资讯 11.10
《小巷人家》:珊珊与宋莹的争执与张阿妹的生活悲剧

《小巷人家》:珊珊与宋莹的争执与张阿妹的生活悲剧

当发现家中有矛盾时,吴家人开始讨论此事。庄图南考上大学后,吴家反应激烈。黄玲的院子内充满温馨与和谐,吴珊珊和张敏两人的学习成绩优异,都被分配到纺织厂上班。此时,张阿妹对女儿张敏的态度变化让她感到震惊:原本打算让张敏进纺织厂上学的她,却在生产线裁员的情况下被迫选择中专。她痛恨自己的无知和冲动,因此决定和女儿张敏断绝联系。相比之下,黄玲和宋莹因无法适应生产环境,选择了辞职。张敏更加愤慨,她对母亲的不理解和自我放弃表示强烈不满。

热点资讯 11.10
赵露思:别做别人眼中的最佳,做好自我,不被外界影响

赵露思:别做别人眼中的最佳,做好自我,不被外界影响

的顶级明星在社交媒体上的竞争日益激烈。虞书欣的《珠帘玉幕》和赵露思的《永夜星河》引起了大众的关注,他们同时也是近一年来口碑极佳的热门电视剧。在过去的节目中,她们共同获得了许多奖项,展现了各自的实力。现在,两大选手陷入了激烈的舆论漩涡,一场名为“奥斯卡之夜”的全网狂欢就此展开。虽然大部分网友对此次公关活动抱有期待,但是也有部分网民认为这场营销宣发的战事并未带来实质性的效果,反而导致了更多的话题。在这场竞争中,谁能脱颖而出,成为了许多观众关心的问题。

热点资讯 11.10
老少恋女主角林靖恩又遭新丑闻,偷饮料判罚,继子大笑称快!

老少恋女主角林靖恩又遭新丑闻,偷饮料判罚,继子大笑称快!

林靖恩恩怨缘尽皆可笑料。”

热点资讯 11.10
中信证券暂停两名保荐代表人的工作,原因曝光:投资者关切还在继续

中信证券暂停两名保荐代表人的工作,原因曝光:投资者关切还在继续

深圳市皓吉达电子科技股份有限公司在创业板IPO项目中存在不准确、不完整披露实际控制人曾为夫妻关系等事项、未核实控股子公司重大股权变更等情况,受到交易所通报批评和书面警示,并暂停两家公司辅导人员的工作六个月,至今尚未恢复。

热点资讯 11.10