饿了么在过去的一年里，制作并推出30多款广告宣传片。现在他们开始使用AI技术自动生成视频！

2024-03-19 热点资讯关注公众号

文生视频事件关注点为视频细节与流畅度，以及AI技术可能产生的新逻辑表达和创意应用。该视频展示了AI将如何改变广告行业，并结合实际情况指出当前对AI生成的广告的态度。

「文生视频这件事，真的太酷了。」

这是我看到 Sora 没有抖动、场景细腻、连贯流畅的视频后，发出的第一声感慨。而且我很快就意识到，我们每天都会看到的短视频、广告，会比影视行业更早被文生视频所影响。

举个例子，

从一个现代化的发布会现场，来到一个美丽的农场中，AI 很快就可以帮我们实现。

AI 与人最大的区别在于，它的字典里没有不可能，只要你提出需求，哪怕再不合理它也能给你一个解决方案，主打一个天马行空。场景变换只能说是牛刀小试，从咖啡变成变成一碗香喷喷的袁记云饺螺蛳粉全家福云吞，让我只能说一句 Only AI can do。

毕竟对 AI 来说，「逻辑」指的并不是现实意义中的联系，这种如同演示幻灯片中神奇变幻的效果，是 AI 重塑世界观后的全新逻辑表达。或许在不久后的将来，它会变成一种名为「AI 变幻」的常用转场效果。

不过我们也不用等到将来，因为上面展示的这几种把 AIGC 融入产品发布的视频切片，并不是某一家 AI 公司产品示例，而是我们几乎天天都会用到的饿了么，基于 Stable Diffusion 2 生成模型制作的最新短片——AI 对广告行业的影响，已经开始了。

追求快的饿了么，还要新鲜

至少今天，我对 AI 生成的广告还是持谨慎态度的。诡异的表情、不自然的画面，再加上如同飞机稿一般地粗制滥造，不仅没有起到广告效果，看起来甚至有点恐怖。

图片来自：小红书@司不二兰、@言吾 waku

我相信 AI 的进步速度，但简单粗暴的给 AI 生成画加上广告语，不仅一眼假，而且很难让用户产生共鸣，自然也达不到「广而告之」的效果。

但并不是用 AI 的广告都不好，比如麦当劳就通过「谁是世界上最具标志性的汉堡」，让 ChatGPT 回答出「巨无霸」，变成品牌背书。

而饿了么则用看似没有逻辑的 AI 变幻，把各种美食新品关联了起来——非要说的话也不能说是没有逻辑，毕竟这些美食新品，确实都可以在饿了么 app 中买到，并且准时送达。

骑手就像这朵栀子花一般，穿梭在城市的每个角落

在饿了么这支 TVC 中，我最喜欢的还是 1 点点工作人员手中的蔓越莓长回树上的片段，这种回溯到原料产地的效果，让我们可以透过视频，品到 1 点点蔓越莓奶绿只取新鲜的风味。

没错，这段演绎同样是由 AI 生成的。

饿了么并不是第一个在广告中使用 AI 的平台，但很明显，饿了么不追先而追新鲜，不是用 AI 取巧、省时间，而是真正的将 AI 技术和想表达的进行融合，让广告有更好的展现。

或许在饿了么团队的眼里，AI 不是一个严肃的、改变世界的议题，而是一个可以展现无限创意的工具。作为视觉测试和后期流程的一环，AIGC 自然为短片的制作节省出了宝贵的时间，但饿了么很清楚，节省时间的前提是广告效果可以完美呈现。

我相信，看到这支广告的网友不会因为 AI 的加入而感到违和，只会在意识到视频某处采用了 AI 技术后，恍然大悟的会心一笑。

在快节奏中追求长期主义

那么，这么一支有创意、有科技、有意思的 TVC 想告诉我们一件什么事呢，其实很简单，就是「上饿了么搜 18 红包节，抢大牌新品万份免单，再抽 88 元红包」。

如此传统到有些质朴的促销形式，如果是我的话，大概会采用弹窗广告来传播，促销嘛，吸引大家的是优惠不是 AI，但饿了么不一样，不只是 3 月 18 日，从去年开始的每月 18 日，饿了么一直执着于看似「用力过猛」的促销活动。

去年 11 月 18 日，饿了么周年庆，联合十大品牌送出 10 万份免单，与肯德基、星巴克、海底捞等品牌一同出演的生日短片也很有生日氛围。

到了 12 月 18 日，同样是免单，饿了么通过年终情怀，再一起联合大牌打造了18 号的年终聚会，把福利又再一次结合主题营销玩出来强化用户心智。

紧接着的 1 月、2 月，饿了么又联合不同品牌，用不同形式送出 18 红包，新年福利和开工利是，一个都不少。紧接着就是今天 3 月 18 日，饿了么又带着 AI 玩出了新花样。

仔细想想，似乎每过一段时间，我们就会看到饿了么的广告视频登上热搜，和热搜一同出现的，大概率还有网友「这和饿了么也没啥关系啊」的评价。

只要你去搜索一下就会发现，仅仅去年一年，饿了么就推出了超过 30 支广告片，除了前面提到的 18 红包节，还可以看到以二十四节气为主题推出的《时令官》。

每逢时令，骑手就会换上新皮肤

以及改名「2.5 条人」为大家打五折的五条人。

在阿里巴巴的官网里，饿了么属于本地生活服务。2021 年，刚刚接管阿里巴巴本地生活业务的俞永福先生，在第一封全员邮件中说到：本地生活是一场持久战、一场刚刚开始的拳击赛，过程注定漫长而残酷，双方都无法 KO 对手，只能拼点数。

或许在饿了么心中，本地生活就是一场「持久战」，它需要的不是打一枪换一个地方，而是不断耕作、收获的长期主义。

所以你会看到饿了么会做节气营销、会出公益视频、会在每个月的 18 号，用充满创意的形式，来告诉你今天要免单了，甚至连 AI 工具的选择，都是在 Sora 正式发布前，稳定又全能的 Stable Diffusion。想走在前端、想和用户交流的饿了么，在用心方面无需多言。

饿了么打造的首支手语说唱 MV，为听障人士发声

对大多数人来说，AI 代表着高效和先进，但饿了么却尝试用 AI 来追求品质、速度、成本的平衡点，用最先进的功能，演绎着不一样的长期主义。

新年的饿了么，依然和用户在一起

今早一到公司，我就收到了同事的谢礼：「请你喝咖啡啦，昨天谢谢了。」说来也巧，她请我的咖啡正是饿了么 318 发布会中的新品，LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁。

回过头来看饿了么这次 318 中出现的新品，除了 LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁和威廉梨栀子咖茶拿铁，还有益禾堂的奇兰青轻乳茶与杨枝甘露梦红楼的双杯套装、1 点点的蔓越莓奶绿、绝味鸭脖的藤椒脱骨爆一爪凤爪以及袁记云饺的螺蛳粉汤全家福云吞等等。

这 6 款新品里，有和饿了么联名多次的老品牌，也有第一次合作的新朋友，看来饿了么在促销这件事上，创意玩法和新鲜福利一个都不想落下，好看，也好吃。

在这支视频的末尾，饿了么代表与大家告别，并表示「这场惊喜，远未结束」。

从一年 30 余支创意视频到与传统、热点结合的节气营销再到如今拥抱 AI 时代的新品发布会，虽然我知道，饿了么在这里说的是 318 红包节远未结束。但总觉着它也在告诉我们，饿了么新一年的创意之路远未结束。

关于饿了么注定快又新鲜、潮又有趣的新一年，我已经开始想象了。

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在国内视频生成大战中，智谱AICEO张鹏发布了AI生成视频模型"清影"，具备多种生成视频的能力。该模型除了基本的文本到视频任务外，还提供了表情包梗图、广告制作等更多元化的服务。清影目前提供免费试用期，并已启动付费订阅服务，预计在未来推出更高分辨率和时长的功能。此外，AI在生产领域的应用也将成为智谱AI的重要发展方向之一。

热点资讯 07.31

索尼PlayStation 推动AI技术应用，实现游戏开发的高效低成本

索尼公司将要改变其发展方向，从专注于硬件制造转向人工智能和机器学习在游戏中的角色。该公司的目标是通过改进生产流程并利用新技术降低成本。此外，他们还将探索虚拟现实和游戏外设的可能性。

热点资讯 10.01

金融危机爆发：Synapse公司破产引发储户大量财产损失

遭遇欺诈事件，导致大量客户资金被冻结和受损，凸显了金融科技领域系统的风险性。Synapse及其合作银行在处理客户资金账户方面的行为引发了一场金融危機。

热点资讯 11.23

中国红牛再发声：传递品牌精神与价值，引领行业发展

泰国天丝指责华彬集团在合资公司体系外生产红牛产品；中国红牛反驳指责，称50年协议书奠定红牛在中国市场基本的商业模式和合资各方的合营规则；最高人民法院终审判决驳回泰国天丝关于华彬集团存在利益输送行为的指控。泰国天丝已就华彬集团侵犯其50年商标协议提起诉讼；华彬集团反驳声明认为已签署协议，并指中食、中浩两家公司亦为合营方；最高人民法院终审判决认定华彬集团不存在利益输送行为，泰国天丝败诉。这起涉及跨国品牌的纠纷将对中国乃至全球饮料行业产生深远影响。

热点资讯 11.23

更严厉的监管手段：上交所年内已罚多起撤单项目投行与保代

华泰联合证券及刘鹭等3名保荐代表人在南京轩凯生物科技股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市申请过程中，未充分关注并审慎核查相关事项，导致申请人撤回申报文件，审核终止。上交所对其予以监管警示，并决定对华泰联合证券予以监管。

热点资讯 11.23

固态电池生产线：引领者已现媒体报道中，众品牌竞争激战

安徽安瓦新能源科技有限公司全面冲刺量产固态电池，降低固定资产投入30%，计划2025年推出第二代固态电池和第三代固态电池，力图在2026年推出固态电池，覆盖1500km以上车型。

热点资讯 11.23

AI制作3A画质的逼真视频！无限生成在线互动平台

第一个AI基础世界模拟器The Matrix问世，可实现无限长、高保真720p真实场景视频，实时交互。是由全华人团队打造，作者分别来自阿里巴巴、香港大学、滑铁卢大学和加拿大AI研究机构Vector Insititute的研究人员。该模型具有丰富的交互体验和强大的计算能力。

热点资讯 11.23

抱着汽车产业大腿，智驾公司版解决方案：独特优势引领行业变革

元戎启行为长城汽车争取1亿美元战略投资，这是今年自动驾驶行业最大的融资记录。元戎CEO周光表示公司将发展多品牌车型并进入生产线。尽管存在资金紧张和安全事故问题，自动驾驶行业仍面临竞争压力，但元戎启行有望找到更好的出路。元戎启行最近被长城汽车以1亿美元的金额收购。与其他同类型公司相比，元戎似乎是幸运的，它们能得到宝马金钥匙出生的Argo AI（市值10亿美元）和禾多科技（估值超10亿美元）的支持。与上述公司相比，元戎似乎是幸运的，它们能得到宝马金钥匙出生的Argo AI（市值10亿美元）和禾多科技（估值超10亿美元）的支持。在经历了短暂的无人驾驶探索期后，元戎似乎已经冷静下来，并寻求商业化的落地。虽然有来自阿里巴巴、东风、复星锐正等企业的投资支持，但现在元戎似乎正试图找到一个“大哥”。了解L4公司的现状时，可能需要回溯到那时，“梦想发烧”的年代。2012年，随着深度学习的发展，人们普遍认为可以通过理解物体的定义来辅助驾驶，但这也带来了安全问题，自动驾驶行业也面临着激烈的竞争。然而，元戎启行为长城汽车争取了1亿美元的战略投资，这可能是今年自动驾驶行业的最大融资记录。尽管存在资金紧张和安全事故问题，自动驾驶行业仍然面临竞争压力，但元戎启行有可能找到更好的出路。最近，元戎启行为长城汽车争取了1亿美元的战略投资，这可能是今年自动驾驶行业的最大融资记录。元戎CEO周光表示公司将发展多品牌车型并进入生产线。虽然存在资金紧张和安全事故问题，自动驾驶行业仍面临竞争压力，但元戎启行有望找到更好的出路。元戎启行最近被长城汽车以1亿美元的金额收购。与其他同类型公司相比，元戎似乎是幸运的，它们能得到宝马金钥匙出生的Argo AI（市值10亿美元）和禾多科技（估值超10亿美元）的支持。与上述公司相比，元戎似乎是幸运的，它们能得到宝马金钥匙出生的Argo AI（市值10亿美元）和禾多科技（估值超10亿美元）的支持。在经历了短暂的无人驾驶探索期后，元戎似乎已经冷静下来，并寻求商业化的落地。虽然有来自阿里巴巴、东风、复星锐正等企业的投资支持，但现在元戎似乎正试图找到一个“大哥”。了解L4公司的现状时，可能需要回溯到那时，“梦想发烧”的年代。

热点资讯 11.23

数位巨头之间的激烈对决：互联网市场的深度解析

是实体企业与数字平台权力之争。同时，这也是一个经济转型期的深层次问题。数字经济时代的到来，使得谁能在掌控企业的命运方面占据主导地位成为了一个待解决的关键问题。在这种情况下，实体制定一套完善的数字经济法治体系显得尤为重要，政府应该加强对平台企业的监管，平台企业也应承担更多的社会责任，通过互利共赢的方式推动经济社会的发展。

热点资讯 11.23

月光之下：投递流量却难见盈利之路

月之暗面创始人杨植麟、张宇韬遭投资人在香港提起仲裁引发关注。AI大模型独角兽月之暗面面临竞争压力及商业化难题，主打新一代数学推理模型k0-math，于中考、高考等考试成绩领先OpenAI o1系列。月之暗面预计11月上线新模，并发布月活用户突破3600万。在国内AI原生应用市场，豆包与月之暗面仍存在一定差距。

热点资讯 11.23

工薪族的超实用：出差时也能享受优质服务——揭秘打工人的差旅“神器”

颠覆传统冲牙器的清洁技术，能有效去除牙菌斑和食物残渣，使口气清新、牙齿洁白。小巧便携，适合随身携带。扉乐SII Mini拥有24小时不间断水流，有效防止水垢残留，无需定期更换滤网，让每次冲洗都充满健康益处。

热点资讯 11.23

钟睒睒推动网络平台与传统企业的对话：赋予其更强的话语权

事件涉及农夫山泉创始人钟睒睒的一系列回应，其中包括今年的热点话题如电商比价问题和纯净水产品的话题，以及去年的网络谣言处罚决定。钟睒睒强调了他的处境和挑战，并表示需要适应新的市场环境进行转型升级。他也承认了一些负面评论，例如网暴事件，声称有人将他的形象贴上日本人的小胡子装成日本人，此举对他产生了伤害。钟睒睒的儿子也被外界认为是外籍人士的传言引起，他表示这是他的自由选择。

热点资讯 11.23