饿了么在过去的一年里，制作并推出30多款广告宣传片。现在他们开始使用AI技术自动生成视频！

2024-03-19 热点资讯关注公众号

文生视频事件关注点为视频细节与流畅度，以及AI技术可能产生的新逻辑表达和创意应用。该视频展示了AI将如何改变广告行业，并结合实际情况指出当前对AI生成的广告的态度。

「文生视频这件事，真的太酷了。」

这是我看到 Sora 没有抖动、场景细腻、连贯流畅的视频后，发出的第一声感慨。而且我很快就意识到，我们每天都会看到的短视频、广告，会比影视行业更早被文生视频所影响。

举个例子，

从一个现代化的发布会现场，来到一个美丽的农场中，AI 很快就可以帮我们实现。

AI 与人最大的区别在于，它的字典里没有不可能，只要你提出需求，哪怕再不合理它也能给你一个解决方案，主打一个天马行空。场景变换只能说是牛刀小试，从咖啡变成变成一碗香喷喷的袁记云饺螺蛳粉全家福云吞，让我只能说一句 Only AI can do。

毕竟对 AI 来说，「逻辑」指的并不是现实意义中的联系，这种如同演示幻灯片中神奇变幻的效果，是 AI 重塑世界观后的全新逻辑表达。或许在不久后的将来，它会变成一种名为「AI 变幻」的常用转场效果。

不过我们也不用等到将来，因为上面展示的这几种把 AIGC 融入产品发布的视频切片，并不是某一家 AI 公司产品示例，而是我们几乎天天都会用到的饿了么，基于 Stable Diffusion 2 生成模型制作的最新短片——AI 对广告行业的影响，已经开始了。

追求快的饿了么，还要新鲜

至少今天，我对 AI 生成的广告还是持谨慎态度的。诡异的表情、不自然的画面，再加上如同飞机稿一般地粗制滥造，不仅没有起到广告效果，看起来甚至有点恐怖。

图片来自：小红书@司不二兰、@言吾 waku

我相信 AI 的进步速度，但简单粗暴的给 AI 生成画加上广告语，不仅一眼假，而且很难让用户产生共鸣，自然也达不到「广而告之」的效果。

但并不是用 AI 的广告都不好，比如麦当劳就通过「谁是世界上最具标志性的汉堡」，让 ChatGPT 回答出「巨无霸」，变成品牌背书。

而饿了么则用看似没有逻辑的 AI 变幻，把各种美食新品关联了起来——非要说的话也不能说是没有逻辑，毕竟这些美食新品，确实都可以在饿了么 app 中买到，并且准时送达。

骑手就像这朵栀子花一般，穿梭在城市的每个角落

在饿了么这支 TVC 中，我最喜欢的还是 1 点点工作人员手中的蔓越莓长回树上的片段，这种回溯到原料产地的效果，让我们可以透过视频，品到 1 点点蔓越莓奶绿只取新鲜的风味。

没错，这段演绎同样是由 AI 生成的。

饿了么并不是第一个在广告中使用 AI 的平台，但很明显，饿了么不追先而追新鲜，不是用 AI 取巧、省时间，而是真正的将 AI 技术和想表达的进行融合，让广告有更好的展现。

或许在饿了么团队的眼里，AI 不是一个严肃的、改变世界的议题，而是一个可以展现无限创意的工具。作为视觉测试和后期流程的一环，AIGC 自然为短片的制作节省出了宝贵的时间，但饿了么很清楚，节省时间的前提是广告效果可以完美呈现。

我相信，看到这支广告的网友不会因为 AI 的加入而感到违和，只会在意识到视频某处采用了 AI 技术后，恍然大悟的会心一笑。

在快节奏中追求长期主义

那么，这么一支有创意、有科技、有意思的 TVC 想告诉我们一件什么事呢，其实很简单，就是「上饿了么搜 18 红包节，抢大牌新品万份免单，再抽 88 元红包」。

如此传统到有些质朴的促销形式，如果是我的话，大概会采用弹窗广告来传播，促销嘛，吸引大家的是优惠不是 AI，但饿了么不一样，不只是 3 月 18 日，从去年开始的每月 18 日，饿了么一直执着于看似「用力过猛」的促销活动。

去年 11 月 18 日，饿了么周年庆，联合十大品牌送出 10 万份免单，与肯德基、星巴克、海底捞等品牌一同出演的生日短片也很有生日氛围。

到了 12 月 18 日，同样是免单，饿了么通过年终情怀，再一起联合大牌打造了18 号的年终聚会，把福利又再一次结合主题营销玩出来强化用户心智。

紧接着的 1 月、2 月，饿了么又联合不同品牌，用不同形式送出 18 红包，新年福利和开工利是，一个都不少。紧接着就是今天 3 月 18 日，饿了么又带着 AI 玩出了新花样。

仔细想想，似乎每过一段时间，我们就会看到饿了么的广告视频登上热搜，和热搜一同出现的，大概率还有网友「这和饿了么也没啥关系啊」的评价。

只要你去搜索一下就会发现，仅仅去年一年，饿了么就推出了超过 30 支广告片，除了前面提到的 18 红包节，还可以看到以二十四节气为主题推出的《时令官》。

每逢时令，骑手就会换上新皮肤

以及改名「2.5 条人」为大家打五折的五条人。

在阿里巴巴的官网里，饿了么属于本地生活服务。2021 年，刚刚接管阿里巴巴本地生活业务的俞永福先生，在第一封全员邮件中说到：本地生活是一场持久战、一场刚刚开始的拳击赛，过程注定漫长而残酷，双方都无法 KO 对手，只能拼点数。

或许在饿了么心中，本地生活就是一场「持久战」，它需要的不是打一枪换一个地方，而是不断耕作、收获的长期主义。

所以你会看到饿了么会做节气营销、会出公益视频、会在每个月的 18 号，用充满创意的形式，来告诉你今天要免单了，甚至连 AI 工具的选择，都是在 Sora 正式发布前，稳定又全能的 Stable Diffusion。想走在前端、想和用户交流的饿了么，在用心方面无需多言。

饿了么打造的首支手语说唱 MV，为听障人士发声

对大多数人来说，AI 代表着高效和先进，但饿了么却尝试用 AI 来追求品质、速度、成本的平衡点，用最先进的功能，演绎着不一样的长期主义。

新年的饿了么，依然和用户在一起

今早一到公司，我就收到了同事的谢礼：「请你喝咖啡啦，昨天谢谢了。」说来也巧，她请我的咖啡正是饿了么 318 发布会中的新品，LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁。

回过头来看饿了么这次 318 中出现的新品，除了 LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁和威廉梨栀子咖茶拿铁，还有益禾堂的奇兰青轻乳茶与杨枝甘露梦红楼的双杯套装、1 点点的蔓越莓奶绿、绝味鸭脖的藤椒脱骨爆一爪凤爪以及袁记云饺的螺蛳粉汤全家福云吞等等。

这 6 款新品里，有和饿了么联名多次的老品牌，也有第一次合作的新朋友，看来饿了么在促销这件事上，创意玩法和新鲜福利一个都不想落下，好看，也好吃。

在这支视频的末尾，饿了么代表与大家告别，并表示「这场惊喜，远未结束」。

从一年 30 余支创意视频到与传统、热点结合的节气营销再到如今拥抱 AI 时代的新品发布会，虽然我知道，饿了么在这里说的是 318 红包节远未结束。但总觉着它也在告诉我们，饿了么新一年的创意之路远未结束。

关于饿了么注定快又新鲜、潮又有趣的新一年，我已经开始想象了。

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在国内视频生成大战中，智谱AICEO张鹏发布了AI生成视频模型"清影"，具备多种生成视频的能力。该模型除了基本的文本到视频任务外，还提供了表情包梗图、广告制作等更多元化的服务。清影目前提供免费试用期，并已启动付费订阅服务，预计在未来推出更高分辨率和时长的功能。此外，AI在生产领域的应用也将成为智谱AI的重要发展方向之一。

热点资讯 07.31

爱诗科技创始人王长虎：将如何利用AI技术创作出更长的视频内容

问题变得更复杂时，会引入多镜头和交互式设计。最后，AI视频生成有望解决视觉障碍者的问题，使其能够看到更多的内容。在大会中，王长虎分享了他的看法，并强调了AI视频生成领域的潜力和挑战。

热点资讯 06.16

究竟：传呼机竟成炸弹？全球十大厂商仍在使用！

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热点资讯 09.19

北斗数字化应用的新模式加速增长：规模化与高质量并存

北斗系统于2020年完成三号系统的部署，使全球服务范围进一步扩大。近年来，北斗应用产业发展迅速，特别是北斗专用列车的成功发射，展示了北斗在交通工具领域的应用潜力。北斗系统的发展受到多种轨道混合组网模式的影响，同时也与其他新兴技术如5G、云计算、大数据、人工智能等深度融合。在未来，北斗的应用前景广阔。

热点资讯 09.19

大疆Osmo Action 5 Pro：值得一看的运动相机选择？

这款全新的大疆DJI Osmo Action 5 Pro在性能上有了很大的提升，特别是在电池续航和画质方面表现优秀，使得其成为我目前最好的运动相机之一。同时，其内部47GB可用存储空间也成为了我应对日常拍摄需求的重要保障。当然，虽然它是一款顶级的运动相机，但在一些细节上，如麦克风布局和屏幕大小等，仍存在改进的空间。总的来说，我非常推荐大家尝试一下这新款的大疆Osmo Action 5 Pro。

热点资讯 09.19

iOS 18体验：设计混乱 AI缺失，苹果是否该接受全网批评的冲击?

苹果推ios 18正式版引发热议用户不满话题热榜。此次发布的新iOS 18正式版带来了很多新功能，包括应用上锁、通话录音等，但未包含应用双开和小窗模式。苹果官方回应称部分旧款iPhone用户可以选择静观其变。新品发布会引起大量用户不满，导致苹果出现多条热门话题。相册APP改变设计方式后变得非常凌乱，引发网友争论。部分用户认为新款相册APP设计过于复杂，影响使用体验。官方回应称新功能尚在测试阶段，不一定会在新版本中推出。总体来看，虽然此次更新带来更多新功能，但也引发了不少争议和不满。

热点资讯 09.19

选择自主可控的硬件供应链：破解寻找寻呼机成移动炸弹的可能性?

黎巴嫩多地发生寻呼机爆炸事件，已造成12人死亡、约2800人受伤。全球对电子产品安全的担忧。专家表示，正常锂电池在热失效情况下以燃烧为主，达到爆炸条件的极少。但黎巴嫩事件敲响警钟，要求各国加强电子产品供应链的安全监管。国内高度发达的网络基建铺设让人们对“寻呼机（BP机）”这一词已经有些陌生了。

热点资讯 09.19

2024年成长力银行50强榜单发布：成都银行位居榜首，地方银行继续保持主力地位

2024中国银行业成长力·领先力榜单发布：成都银行位居榜首，地方银行成为主力军。2023年，成都银行核心一级资本净额同比增长17.80%，净利润同比增长16.22%，不良贷款率同比下降10BP。其中，民营银行中的微众银行、网商银行榜上有名。总结：本文介绍了2024年中国银行业成长力·领先力榜单的发布情况，以及各个银行的发展表现。成都银行和山西银行凭借出色的表现，脱颖而出，列居前列。此外，多家银行在不良贷款率等方面表现出色，多数达到较低水平，显示出了良好的发展前景。同时，这篇文章也指出，在面临经济环境挑战的情况下，银行业需要把握“五篇大文章”的政策导向，做好高质量发展之路。

热点资讯 09.19

预料之中：苹果在iPhone 16上增设新功能，人工智能可能从此开启新篇章？

苹果发布新“相机控制”功能，集成多种功能于一体，精密制造背后或藏AI野心。该按钮可实现长按、滑动和触控等多种操作，并可能开启更多视觉智能功能，由多层组件堆叠而成，内部容纳多个机械和电气组件。未来，有望成为iPhone一键连接万物的入口。

热点资讯 09.19

打破传统：创新公司通过定制音响系统，引领KTV行业的变革

智爱未来旗下品牌"Aison爱畅"发布了首个智能K歌音箱系列产品，打破行业天花板，成为中国智能K歌音箱赛道的黑马级产品。该产品的音质、交互性和综合K歌体验上都表现出色，提供了海量正版曲库和优质的K歌体验。爱畅还与雷石、全民K歌、QQ音乐等优质内容服务商合作，确保了产品的版权丰富和高质量。在未来，AI大模型与智能音箱的融合将带来更多新的体验和可能，爱畅将持续为行业和消费者带来更多惊喜。

热点资讯 09.19

黎巴嫩爆炸加剧：涉及更多民用设备，或将引发信任危机？

示牌（T-18）、韩国“SM”、美国“Duracell”和中国台湾“金阿波罗”品牌的无线通信设备。次轮爆炸袭击中，有多家知名品牌如诺基亚、三星、华为和小米的产品被发现被使用。最近的爆炸事件则涉及到了日本品牌的无线通信设备，以及一些非智能手机产品的无线电设备。联合国人权事务高级专员表示将彻查爆炸的原因，并对下令者和实施者追究责任。同时呼吁国际社会应该采取行动，阻止冲突的扩大。目前无法确定这些无线通信设备是否是通过非法渠道获得的，也不知道是否有官方许可和审查程序。目前仍有许多爆炸事件发生在黎巴嫩。黎巴嫩通讯部证实了第一轮爆炸袭击时使用的设备来自日本品牌艾可慕。对于这次爆炸事件，黎巴嫩政府已经发布安全警告，建议民众避免前往现场。然而，相关产品仍然在市场上流通。

热点资讯 09.19

荷兰抵制通过2758号决议

题上并不是第一次采取这样的行动，最近的动作尤为嚣张，这显然不是和平的方式解决问题。荷兰的行为已经引发了很多国家的关注，尤其是对中国来说，这无疑是又一次挑衅。中国坚决反对任何对国际法的践踏和对国际秩序和规则的公然挑战，对于荷兰的做法，中国必须坚决回击。中国的立场鲜明且坚定，相信在不久的将来，国际社会会看到公正与和平的一面。

热点资讯 09.19