丨铅笔道创始人 王方

最近，字节收入又被曝光了。

据《金融时报》透露，字节2023年收入约1200亿美元（8635亿元），同比增长40%。

值得注意的是，TikTok的收入也被首次曝光：2023年收入约160亿美元（1150亿），占总收入比例约13.3%。

在TikTok全球化遇阻的今天，这些数字意味着什么？

2016年是字节的转折点。2016年之前，它还依托着“今日头条”的图文APP；2016年之后，它双管齐下，国内推出抖音，国外上线TikTok（2017年5月）。

从营收结果看，这个战略极其正确。

此前铅笔道提到，在某个时期内，字节的营收约70%以上依赖广告，指的就是“抖音+TikTok”的统治力。其余业务的贡献值偏小。

2016-2024年，字节也和很多创业者一样：做对了1%的关键决策，决定了公司99%的命运。

它赚的大部分钱，都依赖于“抖音+TikTok”，反而99%的战略，都和赚钱关系不大：比如推大力教育，做游戏（朝夕光年），搞云服务（火山引擎），买妇幼医院，并购VR公司，收购无代码公司... ...

2022年，字节参与投资并购的公司

这也提醒创业者，做错决策不可怕，就怕不决策。在可控的前提下，必须多尝试，即便99%的事都做错了，只要有一个关键决策正确，就足以打造出一个超级独角兽公司。

当然，现在摆在字节面前的有两条路：一条就是围绕抖音路线；另一条是AI路线。

第一条路线眼下就可以赚钱，但卡点是“TikTok的全球化”；第二条路线目前还是投入期，可能3-5年甚至更久都无法赚钱，但红利可能持续20年，是长期路线。

字节站在命运的十字路口。

如果TikTok能顺利全球化，肉眼可见的是，字节至少能再造一个抖音，也就是再增加7000-8000亿收入。

15000亿元收入意味着什么？腾讯、阿里巴巴、美团、京东的年收入都在几千亿级别，最高的是京东，约为9508亿元。

这样的收入体量，字节可能排进全球科技公司TOP5。

根据TTM的数据，收入破2400亿美元的科技公司，仅有亚马逊、苹果、谷歌。

但从目前的形势看，这条路线会很坎坷。最近，美国通过了一项法案，要求字节在165天内剥离TikTok，否则将面临禁令。

此外，还有多个国家正在对TikTok调查，比如越南、欧盟等。

TikTok面临的不是一个经济问题。从过往30年看，也缺乏可借鉴的良药：还没有哪个10亿量级用户的国内公司，真正实现了全球化。

境外收入占比，决定全球化程度。

1999年推出的QQ，2010年推出的微信，都未能较好地全球化。就整个腾讯而言，其境外收入占比约33%，主要贡献值还是游戏。

1999年成立的阿里，境外收入占比约8%（2023年财年），全球化程度也较低。

我个人认为，一个很大的可能性是：TikTok的收入贡献值，很难突破总收入的30%。

当然，我内心非常期待的是：TikTok能打破全球封锁，为中国企业淌出一条全球化路子。国内更多的科技公司，能跟着TikTok的步伐扬帆出海。

排除这个可能性，未来20年，字节更大的胜算还是拥抱国内市场：依托AI 2.0浪潮，再造一个“类抖音”产品。

这条路线的前景同样美好。

比如OpenAI，在短短的1-2年时间，用户量突破10亿，公司估值突破1000亿美元。其爆发性的增速+市场规模上限，比短视频赛道更具想象力。

还是那句话，字节可以多条腿走路：99%的路走错了都没事，1%对了就行，足以成就一个伟大公司。

结论：
字节跳动在2023年的收入增长强劲，尤其是TikTok的收入首次被公开。这表明字节的全球化战略是成功的，同时也提醒创业者要小心避免犯错误，做出关键决策时应尽可能考虑长期利益。
建议：
虽然TikTok在全球化过程中遇到了阻力，但这并不妨碍字节继续追求全球化战略。同时，字节也应该关注国内外市场的变化，调整自己的市场策略。字节还可以利用人工智能技术来发展新的产品和服务，以满足不同用户的需求。最后，字节应该保持开放的心态，勇于接受挑战，因为只有不断创新，才能不断成长和发展。