卸任家公司的农夫山泉。

2024-03-18 热点资讯 关注公众号
农夫山泉面临销量下滑和负面舆论,创始人钟睒睒卸任浙江农夫实业发展有限公司和新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司的法定代表人,并换由饶明红。此事件引发网民热议,有人认为是权宜之计,但也有人质疑品牌价值观。然而,对于农夫山泉的出路,网友期待它能够采取更加积极的态度和行动。

| Sunnyue     来源 | 品牌头版

农夫山泉自三月伊始,就话题不断。作为娃哈哈曾经的市场竞争对手,以及“营销大王”的农夫山泉,近期总有一个能cue到你的点。

钟睒睒本来还指望着发文澄清过去自己与娃哈哈以及宗老的纠葛,但是随着文章被人指责“敷衍”、“避重就轻”。

以及农夫山泉曾经的包装用所谓的日本元素打出差异化;工厂标牌有日语这些事件被人深挖,导致对农夫山泉“媚日”、“不爱国”等骂声甚嚣尘上。

首当其冲的是农夫山泉的销量,直降90%,并且近期十几天内农夫山泉旗舰店根本没有敢开播的迹象,因为开播怕是要被网友“冲”烂了。

 

图源:网络

这场关于“媚日”的火,如今也是烧到了农夫山泉旗下的东方树叶,未来不知道农夫山泉旗下是否会有更多产品受到波及。

一天卸任2家公司

但仍是实际控制人

在如此重负之下,农夫山泉的创始人钟睒睒说什么也没用了。

眼尖的网友也在近日发现,农夫山泉股份有限公司旗下一全资子公司,浙江农夫实业发展有限公司发生工商变更,钟睒睒卸任法定代表人。

不只是浙江农夫实业,农夫山泉另一子公司新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司也在2月27日发生法定代表人变更,该公司法人同样是由钟睒睒变更为饶明红。

 

图源:网络

这次农夫山泉内部人员的变动,可以说是必然的。

钟睒睒试图通过一系列措施来挽回消费者,反而因为自身以及品牌因素,网友们对农夫山泉的地抵制有增无减。

也许是为了与农夫山泉“做切割”,平息众怒,钟睒睒试图通过更换法人的方式改变公司的形象。

然而,也有很多人表示并不买账,认为这只是农夫山泉的一种权宜之计,换汤不换药,无法真正改变消费者对它的看法。

对于这个卸任消息,在这个讨伐声如潮的互联网时代,不少网友可以说是“欢呼雀跃”。

农夫山泉倒闭,钟睒睒灰溜溜的淡出江湖,搞媚外这一套的品牌统统毁灭,才是现在的网友声讨的主流导向。

 

图源:网络截图

但是企业的法人卸任,这件事本身就若有若无,没有什么值得大惊小怪的地方。

钟睒睒本人担任着农夫山泉旗下87家公司的法定代表人,出事之前的2023年一年,钟睒睒就已经卸任了12家农夫山泉旗下公司的职务。

现在虽然卸任了两家旗下子公司的法人代表,但其实并没有什么影响。真正值得关注的核心点,在于钟睒睒的持股比例。

钟睒睒只是卸任法人,股权结构没有任何变化,并且还在担任着浙江农夫实业的CEO。

至于农夫山泉集团本身,钟睒睒还是占着84%的股份。

 

图源:网络

纯净水与天然水之争,

农夫山泉有点悬

在2000年4月,农夫山泉在千岛湖举办了一场媒体发布会,会上公开声明,经过一系列详尽而严谨的实验验证,发现“纯净水”可能并不利于健康,甚至可能带来某些潜在风险。

钟睒睒表示,农夫山泉将决定全面停止“纯净水”的生产,全力投入“天然水”的研发与生产。

当竞争对手突然发起“无理指责”时,娃哈哈迅速联合其他六大著名纯净水品牌,对农夫山泉发起了联合反击。

向杭州市城区法院递交了正式诉讼,明确指责养生堂饮用水公司的行为构成严重的不正当竞争。

随后,这些纯净水品牌也联名向相关部门提出了对农夫山泉的正式投诉,旨在维护行业的公平竞争环境。

尽管农夫山泉因此被罚款20万元,但这并未阻挡其品牌的发展壮大。

相反,这次事件营销反而为农夫山泉带来了更高的知名度和影响力,迅速拓展了市场份额。可以说,农夫山泉巧妙的利用这次危机转化为了一次成功的品牌推广机会。

农夫山泉一度依靠巧妙营销手段崭露头角,借助公众舆论力量迅速崛起。如今似乎正在经历一场舆论的“轮回”,被曾经助其一飞冲天的舆论力量所反噬。

当年农夫山泉通过挑起的纯净水与天然水之争,以农夫山泉被罚款20万元同时极大的提升了知名度收尾。

但有多少人鉴别过‘纯净水可能并不利于健康,甚至可能带来某些潜在风险。’这句话的真假?也许这只是当年农夫山泉博得关注的一个“噱头”罢了。

现在这个“回旋镖”正当农夫山泉面临舆论风暴时,又飞回来,使农夫山泉的处境变得更“悬”了。

饮用水的格局

将迎来重大变化

经过这次的大规模的“舆论攻击”,农夫山泉可能暂时不会,也暂时不敢在公众面前大肆营销,不然就有点“悬上加悬”了。

在2023年中国瓶装水市场按销售额划分,农夫山泉以26.5%的市场份额位居榜首,华润集团旗下的怡宝品牌紧随其后,占有17%的市场份额,而景田集团旗下的百岁山品牌则以9.7%的市场份额位列第三。

在过去的两年里,有关华润怡宝即将在香港上市的传闻已经出现了两次。

自20世纪90年代凭借纯净水“出道”后,怡宝的包装水业务一直以纯净水系列为主。

但随着天然矿泉水市场占比提升,导致怡宝主打的纯净水市场受到挤压。

根据报告,2022年饮用天然水和纯净水的销售额同比增速分别为43%、35%和31%,纯净水品类的发展增速落后于其他品类。

为了摆脱对瓶装水单品的高度依赖,怡宝近年来向“综合饮料企业”转型,拓展了茶饮料、运动饮料、果汁等多项品类。

而百岁山的成功,主要归功于其独特的差异化战略,使其在激烈的市场竞争中避开了行业巨头的锋芒。

周敬良的著名言论“我们卖的不是水,是文化”,精准地阐述了百岁山的独特营销哲学,也是其成为天然矿泉水细分领域的领头羊的关键所在。

农夫山泉长期稳坐瓶装水市场的头把交椅,其他品牌只能拼尽全力搞差异化,才能抢到一块饼。

随着天然矿泉水的日益流行,VOSS、依云和巴黎水等知名品牌凭借其独特且稀缺的水源地和卓越的水质,赢得了广大消费者的喜爱。

这一趋势也为中国的高端水市场带来了前所未有的发展机遇,促使众多高端水品牌如雨后春笋般涌现。

随着此次农夫山泉危机的出现,众多蛰伏许久的品牌都瞅准了这个机会,很可能会借助此次事件快速扩大市场份额,瓶装水市场可能要“洗牌”了。

在饮用水行业的市场竞争中,局势时常变动如风云莫测的江湖,从目前的品牌竞争态势来看,农夫山泉仍然稳稳占据国内饮用水市场的领军位置。

但是作为饮用水巨头暂时“偃旗息鼓”,那么自然有品牌想着借机上位。

不得不说,农夫山泉近期销量暴跌90%,市值蒸发近300亿元是货真价实的。

这也许就是所谓的“富贵险中求”,一不小心落得个“富贵险中丢”。

“悬”着的农夫山泉,这次能平稳着陆吗?

*编排 |

 阿辉  审核 | 日尧

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宗庆后逝世后,网络上出现对娃哈哈竞争对手农夫山泉及其创始人钟睒睒的批判、打压和诋毁。钟睒睒回应称自己被意外卷入事件漩涡,并借与宗老生前几件值得追忆的往事做澄清。然而,网络上仍有许多键盘手找农夫山泉的问题点,并将其上升到国家民族层面。品牌论战不应成为民族国家论战。

热点资讯 03.05
农夫山泉是一家上市公司的简称。它最近澄清,上一年的社会捐赠总额已经超过九亿。然而,关于其是否会被注销的最新消息还未公开。

大白话:农夫山泉是一家公司。这个公司在上一年得到了很多钱。但是关于它会不会被关闭的问题还没有公开的答案。

农夫山泉是一家上市公司的简称。它最近澄清,上一年的社会捐赠总额已经超过九亿。然而,关于其是否会被注销的最新消息还未公开。 大白话:农夫山泉是一家公司。这个公司在上一年得到了很多钱。但是关于它会不会被关闭的问题还没有公开的答案。

浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态从存续变更为注销。养生堂集团在其内网发布澄清公告,解释其公益活动受质疑。

热点资讯 03.23
农夫山泉公司公告,社会各界捐赠金额已超过9亿。

农夫山泉公司公告,社会各界捐赠金额已超过9亿。

农夫山泉近期在社交平台上发表声明,回应相关公益捐赠问题,并澄清称其已捐出超过9亿元人民币给多家学校。声明指出,此前曾有匿名捐款情况,并强调未来将定期公开公益捐赠明细。

热点资讯 03.22
农夫山泉争议不断,钟睒睒的生物医药公司也困境重重。

农夫山泉争议不断,钟睒睒的生物医药公司也困境重重。

农夫山泉掌舵者钟睒睒回应网络争议,否认第一笔创业收入来自于娃哈哈,强调从未在娃哈哈领薪。其旗下万泰生物的二价HPV疫苗市场进入寒冬,带动公司利润同比减少7成,未来发展前景不明朗。

生活常识 03.07
邓超新片《贤惠的媳妇、社恐的儿子、乖巧的女儿和叛逆的爸爸》:妻子的坚韧,儿子的勇敢,女儿的天真,父亲的不屈

邓超新片《贤惠的媳妇、社恐的儿子、乖巧的女儿和叛逆的爸爸》:妻子的坚韧,儿子的勇敢,女儿的天真,父亲的不屈

邓超的新电影《胜券在握》将在全国上映,主演包括陈赫、王祖蓝、姚晨等明星。女主角孙俪带着一对儿女前来观看,并称赞邓超的表现。此外,电影圈内的多位导演和演员也对该片给予了高度评价。邓超的家庭观得到了众多影迷的认可,而他的敬业精神也让他备受赞扬。

热点资讯 11.10
沙白白的最新生活照曝光,朋友们纷纷解读错她的身份

沙白白的最新生活照曝光,朋友们纷纷解读错她的身份

沙白白的父亲早已做好了准备,并不得不接受女儿的离开。但是她始终保持着坚强和乐观的态度,选择了用自杀的方式来结束自己的生命。虽然这个消息让她的朋友们感到震惊和痛心,但是她们也接受了这个事实,并对沙白白表达了自己的理解和祝福。沙白白是一位美丽的女性,她的决定让人深感敬佩。同时,我们也应该尊重每个人的选择和决定,因为每个人都是独一无二的个体。

热点资讯 11.10
特殊双十一”——网络打假人收徒上课,单个付费几十至几千元

特殊双十一”——网络打假人收徒上课,单个付费几十至几千元

双十一临近,部分职业打假人迎来活跃期。他们通过收徒、卖课等方式谋取利益。职业打假人已衍出完整的产业链,在各大社交平台分享经验和技巧。但他们的风险很高,但高额的收益和模式化的操作仍然吸引了大量人员入坑。

热点资讯 11.10
安徽一幼师体罚学生,官方回应:教师被采取强制措施

安徽一幼师体罚学生,官方回应:教师被采取强制措施

安徽金安区阳光欧洲城爱贝贝幼儿园一名女教师虐童,被家长曝光并被采取强制措施。该事件引起广泛关注。监控录像显示,多名教师虐待孩子,包括抓住孩子衣襟、拖拽推搡、扇耳光、拧头发等。女教师的手法熟练,可能系园方招聘人员素质问题。

热点资讯 11.10
经济日报:近期存款挂牌利率跌破2%,影响如何?

经济日报:近期存款挂牌利率跌破2%,影响如何?

国有大行宣布存款优惠,引发存款利率下降潮;中小银行纷纷跟进调降存款利率,大额存单利率也不例外;业内专家指出,存款利率持续下滑或促使投资者理性看待投资收益,并强调不应过分追求高收益而忽视风险控制。

热点资讯 11.10
英国男子巧用南瓜与连体衣成功越狱,被捕后仅用两天时间再归案

英国男子巧用南瓜与连体衣成功越狱,被捕后仅用两天时间再归案

英国54岁男子亚伦·伍德企图越狱被捕,他在模仿植物人装扮之后被警方发现。警方正在审理其假释申请。

热点资讯 11.10
普京签署俄朝全面伙伴关系协定:开启新的合作篇章

普京签署俄朝全面伙伴关系协定:开启新的合作篇章

俄罗斯与朝鲜签署战略伙伴关系协议,彰显了在面对外国侵略时的互帮互助。这份协议明确了双方将会提供军事和其他形式援助,同时坚决反对西方制裁,保障了自身的主权、安全等核心利益。俄罗斯外交官也强调,两国之间的合作无需对外泄露。

热点资讯 11.10
以色列公开视频:哈马斯对巴勒斯坦民众的残酷折磨

巴勒斯坦人遭受虐待视频曝光:哈马斯对犹太人的严酷迫害

以色列展示视频:哈马斯虐待巴勒斯坦平民事件曝光

以色列再次播放巴勒斯坦纪录片:暴行揭示:哈马斯为何如此残忍对待民众

揭露以色列残忍真相:哈马斯的虐待行为得到曝光

以色列公开视频:哈马斯对巴勒斯坦民众的残酷折磨 巴勒斯坦人遭受虐待视频曝光:哈马斯对犹太人的严酷迫害 以色列展示视频:哈马斯虐待巴勒斯坦平民事件曝光 以色列再次播放巴勒斯坦纪录片:暴行揭示:哈马斯为何如此残忍对待民众 揭露以色列残忍真相:哈马斯的虐待行为得到曝光

以色列军方公开了哈马斯对巴勒斯坦平民的残酷拷问过程,包括使用长棍和电击等工具虐待囚犯。这个视频的发现标志着以色列自2007年来持续对加沙地区的长期压制和残酷行为的延续。该事件引起了国际社会的关注,并引发了对人权状况的质疑。哈马斯控制下的加沙地区已经存在了很长时间,很多巴勒斯坦人在这种环境下饱受折磨。面对这样的情况,许多国家呼吁和平解决争端,停止暴力行为。

热点资讯 11.10
托卡耶夫宣布计划,在普京访问前派遣总理访华,并减小对俄的依赖性

托卡耶夫宣布计划,在普京访问前派遣总理访华,并减小对俄的依赖性

国家也会受到制裁的影响。因此,哈萨克斯坦一方面希望摆脱对俄罗斯的依赖,另一方面又不得不面对这些挑战。因此,我们可以说,尽管这是普京的一次重要出访,但对于哈萨克斯坦而言,这不仅仅是一个商业活动,更是一种政治策略。

热点资讯 11.10
艾泽拉斯的神秘面纱:与肯瑞托法师一起告别达拉然的新征程!

艾泽拉斯的神秘面纱:与肯瑞托法师一起告别达拉然的新征程!

城”中,玩家完成了“肯瑞托的命运”任务线。在第一阶段,玩家与卡德加一起找到艾萨斯,并协助他完成奥术荒原的任务线。在第二阶段,玩家与卡雷苟斯一起寻找失落的达拉然魔法物品,同时解决卡雷苟斯提出的疑问。在第三阶段,玩家前往阿兹卡赫特处理魔法物品,并最终完成了“告别,魔城”的任务线。

热点资讯 11.10