卸任家公司的农夫山泉。

2024-03-18 热点资讯 关注公众号
农夫山泉面临销量下滑和负面舆论,创始人钟睒睒卸任浙江农夫实业发展有限公司和新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司的法定代表人,并换由饶明红。此事件引发网民热议,有人认为是权宜之计,但也有人质疑品牌价值观。然而,对于农夫山泉的出路,网友期待它能够采取更加积极的态度和行动。

| Sunnyue     来源 | 品牌头版

农夫山泉自三月伊始,就话题不断。作为娃哈哈曾经的市场竞争对手,以及“营销大王”的农夫山泉,近期总有一个能cue到你的点。

钟睒睒本来还指望着发文澄清过去自己与娃哈哈以及宗老的纠葛,但是随着文章被人指责“敷衍”、“避重就轻”。

以及农夫山泉曾经的包装用所谓的日本元素打出差异化;工厂标牌有日语这些事件被人深挖,导致对农夫山泉“媚日”、“不爱国”等骂声甚嚣尘上。

首当其冲的是农夫山泉的销量,直降90%,并且近期十几天内农夫山泉旗舰店根本没有敢开播的迹象,因为开播怕是要被网友“冲”烂了。

 

图源:网络

这场关于“媚日”的火,如今也是烧到了农夫山泉旗下的东方树叶,未来不知道农夫山泉旗下是否会有更多产品受到波及。

一天卸任2家公司

但仍是实际控制人

在如此重负之下,农夫山泉的创始人钟睒睒说什么也没用了。

眼尖的网友也在近日发现,农夫山泉股份有限公司旗下一全资子公司,浙江农夫实业发展有限公司发生工商变更,钟睒睒卸任法定代表人。

不只是浙江农夫实业,农夫山泉另一子公司新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司也在2月27日发生法定代表人变更,该公司法人同样是由钟睒睒变更为饶明红。

 

图源:网络

这次农夫山泉内部人员的变动,可以说是必然的。

钟睒睒试图通过一系列措施来挽回消费者,反而因为自身以及品牌因素,网友们对农夫山泉的地抵制有增无减。

也许是为了与农夫山泉“做切割”,平息众怒,钟睒睒试图通过更换法人的方式改变公司的形象。

然而,也有很多人表示并不买账,认为这只是农夫山泉的一种权宜之计,换汤不换药,无法真正改变消费者对它的看法。

对于这个卸任消息,在这个讨伐声如潮的互联网时代,不少网友可以说是“欢呼雀跃”。

农夫山泉倒闭,钟睒睒灰溜溜的淡出江湖,搞媚外这一套的品牌统统毁灭,才是现在的网友声讨的主流导向。

 

图源:网络截图

但是企业的法人卸任,这件事本身就若有若无,没有什么值得大惊小怪的地方。

钟睒睒本人担任着农夫山泉旗下87家公司的法定代表人,出事之前的2023年一年,钟睒睒就已经卸任了12家农夫山泉旗下公司的职务。

现在虽然卸任了两家旗下子公司的法人代表,但其实并没有什么影响。真正值得关注的核心点,在于钟睒睒的持股比例。

钟睒睒只是卸任法人,股权结构没有任何变化,并且还在担任着浙江农夫实业的CEO。

至于农夫山泉集团本身,钟睒睒还是占着84%的股份。

 

图源:网络

纯净水与天然水之争,

农夫山泉有点悬

在2000年4月,农夫山泉在千岛湖举办了一场媒体发布会,会上公开声明,经过一系列详尽而严谨的实验验证,发现“纯净水”可能并不利于健康,甚至可能带来某些潜在风险。

钟睒睒表示,农夫山泉将决定全面停止“纯净水”的生产,全力投入“天然水”的研发与生产。

当竞争对手突然发起“无理指责”时,娃哈哈迅速联合其他六大著名纯净水品牌,对农夫山泉发起了联合反击。

向杭州市城区法院递交了正式诉讼,明确指责养生堂饮用水公司的行为构成严重的不正当竞争。

随后,这些纯净水品牌也联名向相关部门提出了对农夫山泉的正式投诉,旨在维护行业的公平竞争环境。

尽管农夫山泉因此被罚款20万元,但这并未阻挡其品牌的发展壮大。

相反,这次事件营销反而为农夫山泉带来了更高的知名度和影响力,迅速拓展了市场份额。可以说,农夫山泉巧妙的利用这次危机转化为了一次成功的品牌推广机会。

农夫山泉一度依靠巧妙营销手段崭露头角,借助公众舆论力量迅速崛起。如今似乎正在经历一场舆论的“轮回”,被曾经助其一飞冲天的舆论力量所反噬。

当年农夫山泉通过挑起的纯净水与天然水之争,以农夫山泉被罚款20万元同时极大的提升了知名度收尾。

但有多少人鉴别过‘纯净水可能并不利于健康,甚至可能带来某些潜在风险。’这句话的真假?也许这只是当年农夫山泉博得关注的一个“噱头”罢了。

现在这个“回旋镖”正当农夫山泉面临舆论风暴时,又飞回来,使农夫山泉的处境变得更“悬”了。

饮用水的格局

将迎来重大变化

经过这次的大规模的“舆论攻击”,农夫山泉可能暂时不会,也暂时不敢在公众面前大肆营销,不然就有点“悬上加悬”了。

在2023年中国瓶装水市场按销售额划分,农夫山泉以26.5%的市场份额位居榜首,华润集团旗下的怡宝品牌紧随其后,占有17%的市场份额,而景田集团旗下的百岁山品牌则以9.7%的市场份额位列第三。

在过去的两年里,有关华润怡宝即将在香港上市的传闻已经出现了两次。

自20世纪90年代凭借纯净水“出道”后,怡宝的包装水业务一直以纯净水系列为主。

但随着天然矿泉水市场占比提升,导致怡宝主打的纯净水市场受到挤压。

根据报告,2022年饮用天然水和纯净水的销售额同比增速分别为43%、35%和31%,纯净水品类的发展增速落后于其他品类。

为了摆脱对瓶装水单品的高度依赖,怡宝近年来向“综合饮料企业”转型,拓展了茶饮料、运动饮料、果汁等多项品类。

而百岁山的成功,主要归功于其独特的差异化战略,使其在激烈的市场竞争中避开了行业巨头的锋芒。

周敬良的著名言论“我们卖的不是水,是文化”,精准地阐述了百岁山的独特营销哲学,也是其成为天然矿泉水细分领域的领头羊的关键所在。

农夫山泉长期稳坐瓶装水市场的头把交椅,其他品牌只能拼尽全力搞差异化,才能抢到一块饼。

随着天然矿泉水的日益流行,VOSS、依云和巴黎水等知名品牌凭借其独特且稀缺的水源地和卓越的水质,赢得了广大消费者的喜爱。

这一趋势也为中国的高端水市场带来了前所未有的发展机遇,促使众多高端水品牌如雨后春笋般涌现。

随着此次农夫山泉危机的出现,众多蛰伏许久的品牌都瞅准了这个机会,很可能会借助此次事件快速扩大市场份额,瓶装水市场可能要“洗牌”了。

在饮用水行业的市场竞争中,局势时常变动如风云莫测的江湖,从目前的品牌竞争态势来看,农夫山泉仍然稳稳占据国内饮用水市场的领军位置。

但是作为饮用水巨头暂时“偃旗息鼓”,那么自然有品牌想着借机上位。

不得不说,农夫山泉近期销量暴跌90%,市值蒸发近300亿元是货真价实的。

这也许就是所谓的“富贵险中求”,一不小心落得个“富贵险中丢”。

“悬”着的农夫山泉,这次能平稳着陆吗?

*编排 |

 阿辉  审核 | 日尧

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宗庆后逝世后,网络上出现对娃哈哈竞争对手农夫山泉及其创始人钟睒睒的批判、打压和诋毁。钟睒睒回应称自己被意外卷入事件漩涡,并借与宗老生前几件值得追忆的往事做澄清。然而,网络上仍有许多键盘手找农夫山泉的问题点,并将其上升到国家民族层面。品牌论战不应成为民族国家论战。

热点资讯 03.05
农夫山泉是一家上市公司的简称。它最近澄清,上一年的社会捐赠总额已经超过九亿。然而,关于其是否会被注销的最新消息还未公开。

大白话:农夫山泉是一家公司。这个公司在上一年得到了很多钱。但是关于它会不会被关闭的问题还没有公开的答案。

农夫山泉是一家上市公司的简称。它最近澄清,上一年的社会捐赠总额已经超过九亿。然而,关于其是否会被注销的最新消息还未公开。 大白话:农夫山泉是一家公司。这个公司在上一年得到了很多钱。但是关于它会不会被关闭的问题还没有公开的答案。

浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态从存续变更为注销。养生堂集团在其内网发布澄清公告,解释其公益活动受质疑。

热点资讯 03.23
农夫山泉公司公告,社会各界捐赠金额已超过9亿。

农夫山泉公司公告,社会各界捐赠金额已超过9亿。

农夫山泉近期在社交平台上发表声明,回应相关公益捐赠问题,并澄清称其已捐出超过9亿元人民币给多家学校。声明指出,此前曾有匿名捐款情况,并强调未来将定期公开公益捐赠明细。

热点资讯 03.22
农夫山泉争议不断,钟睒睒的生物医药公司也困境重重。

农夫山泉争议不断,钟睒睒的生物医药公司也困境重重。

农夫山泉掌舵者钟睒睒回应网络争议,否认第一笔创业收入来自于娃哈哈,强调从未在娃哈哈领薪。其旗下万泰生物的二价HPV疫苗市场进入寒冬,带动公司利润同比减少7成,未来发展前景不明朗。

生活常识 03.07
爱玛电动车:业绩下滑,新日继续亏损,电鸡巨头三季度艰难

爱玛电动车:业绩下滑,新日继续亏损,电鸡巨头三季度艰难

电动汽车巨头的日子不那么好过:业界关注的焦点是需求整体放缓,同时面临国标新规实施带来的挑战。其中,爱玛科技2024年前三季亏损严重,主要原因是销售费用增加。此外,张剑被留置、立案调查的消息也引发了市场关注。

热点资讯 11.23
甘肃银行资产规模遭遇‘退步’情况,需要关注并进行应对措施

甘肃银行资产规模遭遇‘退步’情况,需要关注并进行应对措施

甘肃银行资产规模增长放缓,近7年来股价缩水90%;资产规模增长速度落后全国平均水平;市场份额倒数第三;罚金25万元;合规管理和金融违规受到关注。未来,甘肃银行还需面对内外挑战。

热点资讯 11.23
黄仁勋:英伟达股价将持续上涨,他预测的关键因素包括营收增长和技术创新

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Nvidia 公司宣布,在 2025 财年第三季度其营收达到创历史最高纪录的 351 亿美元。该成就得益于两个关键趋势:一是价值万亿美元的传统 IT 架构的现代化改造,二是人工智能工厂的兴起,前者以支持机器学习和人工智能为目标,后者则旨在制造具有自主 AI 特性的基础设施。Nvidia Hopper 和 Blackwell 架构芯片、Omniverse 平台等产品对这两个趋势起到了重要作用。此外,随着新技术的发展,Nvidia 还受益于新的业务增长机会,包括在全球范围内加速建设和运营区域性的 AI 基础设施。

热点资讯 11.23
中国顶级数据服务商幻方量化,或因涉及‘券商业务’被查!高管团队人已神秘失踪

中国顶级数据服务商幻方量化,或因涉及‘券商业务’被查!高管团队人已神秘失踪

上海一家知名量化对冲基金公司幻方量化市场总监李橙因涉嫌涉及“券商会佣”被抓。据公司消息,李橙目前正在进行协助调查。公司确认李橙正参与此事,但具体情况尚未得知。该事件未对公司的正常运营产生负面影响,且产品表现尚可。此外,该公司年内已自购2.5亿元,并购买了一只名为“九章幻方沪深300量化多策略1号”的产品,该产品的收益超过10%。对此,业界人士认为,该公司所在的行业佣金水平相对较低,此次事件可能与这个因素有关。

热点资讯 11.23
中小商家渴望“流量平权”

中小商家渴望“流量平权”

今年双11,各大电商平台将商家减负作为比拼重点,并采取措施降低流量成本,同时电商需要将流量控制权部分交还给商家以实现所有商家的成本下降。面对越来越多的商家,特别是中小商家对双11高度内卷say no,他们选择退出大促。流量价格问题仍未得到真正缓解,中小商家要想在这场竞争中获胜,就需要提高获取自然流量的能力。电商平台需要寻找平衡,既要保护商家权益又要保证消费者的购物体验。

热点资讯 11.23
中颖电子受益于AMOLED显示驱动芯片量产后,有望释放强劲业绩驱动力

中颖电子受益于AMOLED显示驱动芯片量产后,有望释放强劲业绩驱动力

中颖电子强调专注芯片设计,尤其是偏专用MCU领域的份额。在全球市场,AMOLED显示驱动芯片正处于品牌市场进攻期。四季度为销售旺季,预计公司将实现营收增长。但需等待导入品牌后方可带来较好业绩驱动力。

热点资讯 11.23
中国联通准备与华为和中兴开展5G设备竞争性谈判采购,争夺市场份额

中国联通准备与华为和中兴开展5G设备竞争性谈判采购,争夺市场份额

中国联通将启动2024年5G网络设备集中采购,建议关注合作谈判供应商的竞争性谈判结果。

热点资讯 11.23
非洲智能手机市场季度增长3%,出货量达1840万部

非洲智能手机市场季度增长3%,出货量达1840万部

非洲智能手机市场第三季增长2%,份额创历史最高;平均售价下降6%,但仍有巨大潜力。功能机占比过高限制发展。

热点资讯 11.23
阿里电商双重策略布局,稳内稳外反内卷增长

阿里电商双重策略布局,稳内稳外反内卷增长

天猫双11当天,集团业务优先级进行梳理,明确了“好货、好价、好服务”的战略,其中,对淘宝天猫开启了大刀阔斧的改革措施,包括停止不必要的试错,全面反行业内卷等。这些改革举措使得阿里巴巴电商业务得到了进一步发展,实现了电商业务乃至整个行业的价值回归。

热点资讯 11.23
保持清醒,警惕AI的「一本正经胡说八道」

保持清醒,警惕AI的「一本正经胡说八道」

美国大学生与谷歌AI聊天机器人对话中遭遇惊人荒诞回复,引发多方质疑。谷歌公司裁定为“荒谬”,否认可能引发悲剧。人工智能频繁出错,并可能造成认知幻觉。未来应加强行业规范和监管,保障人工智能学习环境良好。

热点资讯 11.23