在2018年11月1日的一次分析师电话会议上，库克曾强调尽管苹果在巴西、印度、俄罗斯和土耳其等市场面临销售压力，但中国市场表现强劲，并未提及任何下滑趋势。然而，在这番乐观表态后不久，苹果却悄然削减了供应商生产订单，并在2019年1月出人意料地宣布季度营收预期下调多达90亿美元，这是自iPhone面世以来首次出现此类情况。随之而来的是股价次日暴跌10%，市值瞬间蒸发740亿美元。
投资者据此认为，库克的言论误导了他们作出投资决策，苹果本应更早披露在中国市场的疲软表现。尽管苹果表示此次和解并不承认存在不当行为，而是出于双方利益考虑，以期终结所有相关指控并维护公司及股东利益，但这一事件无疑对苹果公司的信誉造成了重大冲击。
近期数据揭示了iPhone销量下滑的新证据。据Counterpoint Research于3月5日发布的报告，在中国智能手机市场，今年前六周内iPhone销量同比锐减24%，市场份额从2023年的19%下降至15.7%，排名滑落至第四位，被Vivo取代了销冠位置。华为同期则实现了64%的销量暴涨，市占率攀升至16.5%，成功超越苹果。
面对销量颓势，苹果采取了罕见的提前促销策略。在农历春节前夕，不仅iPhone 15系列降价500元，笔记本电脑产品最高降幅达到800元，iPad Pro、iPad Air也同步降价。而在3·8妇女节期间，iPhone 15系列再度大幅降价，部分型号直降超千元，试图通过价格调整刺激消费需求。
尽管苹果最新财报显示其2024财年第一季度（即2023自然年四季度）整体营收达1195.8亿美元，超出市场预期，其中iPhone贡献营收697亿美元，同样高于预期。然而，大中华区的表现却令人大跌眼镜，营收仅为208.2亿美元，远低于预期的235亿美元，销量更是较去年同期下滑近13%。这表明中国市场的需求疲软现象并未得到有效改善，反而成为拖累苹果全球业绩增长的一大因素。综上所述，苹果公司在应对市场需求波动以及信息披露方面的处理方式引发了市场与投资者的深度关注，而在中国市场的销售困境也进一步凸显了其在全球战略中所面临的严峻挑战。
