在斋月节期间，中东地区的麦加清真寺道路上汇聚了虔诚的穆斯林，他们在这个神圣的时刻进行斋戒、反省和行善，同时也享受着家庭聚会带来的温馨。与此同时，中国电商巨头们也纷纷瞄准了这片富饶之地，积极布局中东市场。
    阿里巴巴旗下的速卖通请来沙特知名球星萨勒姆·达瓦萨里和菲拉斯·布赖坎作为代言人，同时携手菜鸟国际快递，在中东地区强化物流建设并推出阿拉伯语客服服务，以期在斋月节这一重要节点吸引消费者的目光。TikTok Shop则凭借CEO周受资亲自站台，并抓住中东地区社交媒体购物趋势，开启全托管模式试水沙特市场，充分利用斋月期间的高用户活跃度。
    亚马逊早在2017年便通过收购中东电商平台Souq强势入驻，而阿里则采取多元化策略，投资土耳其本土电商巨头Trendyol，并以此为据点向阿联酋迪拜、以色列等地扩张。新兴平台Temu虽然也在中东有所动作，但在斋月节的表现相对低调，主要上线以色列，依靠低价爆品策略试探市场。
    然而，中东市场的掘金之旅并不轻松。当地消费者对品牌具有极高忠诚度，尤其倾向于在亚马逊等平台上购物，且线下购物热情不减。此外，中东支付环境复杂多样，现金交易仍占据主导地位，这对依赖线上支付的电商平台来说是一大挑战。不仅如此，高昂的人力成本以及严格遵守劳动法与宗教习俗的规定，都让后来者面临重重困难。
    尽管如此，各大电商平台仍在斋月节期间使出浑身解数，力求在中东市场中脱颖而出。速卖通利用明星效应提升品牌知名度，TikTok Shop借助社交电商的力量潜移默化地改变消费者的购买习惯，而Temu则通过低价产品吸引消费者关注。中东跨境电商市场正处于群雄逐鹿的“春秋战国”时期，各方势力如何在这片富庶但充满挑战的土地上立足，值得我们持续关注。