3月15日，美图公司发布了2023年业绩报告，一跃成为首批搭乘“AI快车”的企业。财报揭示了其年度总收入达到27亿元人民币，同比增长29.3%，净利润更是飙升至3.7亿元，同比劲增233.2%。这一显著的收入和利润增长背后，是人工智能技术的强劲推动。据统计，美图用户每天处理的数亿图片和视频中，约83%采用了泛AI功能。
在影像处理工具领域起家的美图，长期面临着双重挑战——寻求增长与盈利的平衡点。2022年底，当AI浪潮汹涌而来时，美图敏锐捕捉到这一历史机遇，积极将大模型技术融入核心产品，并延伸至新的业务疆界，率先探索出一条通过AI赋能自身业务的成功路径。2023年，随着AI应用的广泛拓展和技术能力的不断提升，美图实现了业务的高速增长。6月举办的第二届美图影像节上，美图一次性推出了涵盖底层视觉大模型MiracleVision、中间层AI技术和创平台，以及覆盖四大领域的多个应用层产品的完整AI生态体系。10月，在庆祝公司成立15周年的活动中，美图发布了自主研发的MiracleVision 3.0版本，并将其应用于电商、广告、游戏、动漫、影视等五大行业。12月，美图与站酷联手举办创造力大会，宣布MiracleVision升级至4.0版本，开始涉足AI设计领域。
得益于此，美图的月活跃用户数量达到了2.5亿，同比增长2.6%，付费订阅用户突破911万创新高，付费订阅渗透率提升至3.7%，直接拉动整体业绩上升。尤其是影像与设计产品业务，借助生成式人工智能技术（AIGC）为用户带来的趣味玩法和创作效率提升，极大地刺激了用户的付费意愿，该业务收入高达13.3亿元，占比总收入的49.2%。
美图创始人吴欣鸿强调，美图在美学积累、庞大用户基数及丰富场景应用方面的优势，为其快速验证新产品提供了天然平台。例如，通过AI技术自然衔接照片美化与数字人形象创建，不仅增强了用户体验，也成为了美图在AI领域实现商业价值的关键。
未来，美图将在视频模型领域加大投入。受OpenAI发布的文生视频模型Sora启发，美图紧急调整了视觉大模型底层架构，并已基本确定图像和视频模型的技术路线，预计在今年6月份的美图影像节上将展示视频模型的新成果。吴欣鸿表示，美图将继续深耕图像和视频垂直场景，打造具有强大产品力的AI原生应用，利用两年左右的窗口期挖掘更多商业潜力。
在商业模式转型方面，美图曾过度依赖广告收入，但在生成式AI热潮下找到了破局之道。早在2010年就成立了美图影像研究院（MT Lab），持续加大研发投入，2023年研发投入达6.4亿元，占总收入的23.6%。年报数据显示，自2022年起，付费订阅取代广告成为美图第一大收入来源，且2023年同比增长52.8%。
通过不断推出新功能和提升产品AI含量，美图成功吸引了用户并促进了订阅转化，打破了外界对AI工具属性不利于商业化的担忧。据GlobeNewswire预测，生成市场在未来十年将以复合年增长率25%的速度发展，显示出巨大的增长空间。
美图以影像科技引领者的姿态，深入挖掘生产力应用场景，推出的多款针对特定需求的影像生产力工具，极大提升了用户工作效率，带动了付费订阅用户的增长。陈剑毅高级副总裁明确指出，美图在设计付费订阅功能时遵循“抓小众刚需”原则，有效解决了用户体验与商业化之间的冲突。
通过一系列精准的功能创新和付费订阅服务策略，美图不仅满足了不同用户群体的需求痛点，更增强了用户粘性和品牌忠诚度。同时，美图还积极布局生产力场景，先后发布了一系列面向创和专业用户的AI产品，并于今年2月战略收购国内知名设计师在线社区站酷，进一步扩展了在AI生态领域的布局。
在AI技术的有力驱动下，美图形成了高频的产品核心功能迭代，灵活运用“订阅+单购”模式，构建了一条稳健且具有吸引力的商业增长曲线。分析师普遍认为，美图在保持核心价值的基础上，找准了新的利润增长点，有望凭借大模型技术在各垂直领域的应用，继续巩固市场领导地位，实现财务表现的稳步提升。
总结而言，美图以其清晰的战略定位——致力于成为领先的大模型应用公司，依托四个关键能力（强大的垂直模型能力、产品力获主流认可、完善大模型生态建设、清晰的商业模式），构建了一个技术与收入相互促进的增长闭环。在AI时代，美图已成功驾驭技术潮流，通过技术创新和服务升级，无论是在消费者市场还是企业服务市场，均展现出卓越的竞争力和稳固的市场地位。然而，如何更好地商业化AI技术，以及在保障用户体验的同时提高盈利能力，仍是美图未来需要面对和解决的重要课题。
