曾经在年轻群体中备受追捧的国际潮牌Superdry（极度干燥），如今却深陷破产危机，这一消息无疑引发了众多90后的回忆。成立于2003年的Superdry，在其鼎盛时期堪称潮流界的前辈，足迹遍布全球40多个国家，开设了超过200家店铺，更赢得了贝克汉姆、裘德洛等巨星的青睐。2010年，Superdry成功登陆伦敦证券交易所，市值一度飙升至20亿英镑（折合人民币约180亿元）。
然而，近年来，Superdry却陷入了亏损的旋涡之中，即使去年曾宣布获得2500万英镑的资金注入，也未能阻止其颓势。这个有着二十多年历史的消费品牌，正面临命运的重大转折点。
在全球范围内拥有200多家门店，市值一度高达180亿，Superdry的衰落速度之快令人愕然。品牌的诞生源于一段趣闻：两位英国创始人Julian Dunkerton与James Holde在日本旅行时对SUPER DRY啤酒情有独钟，因此将品牌命名为“极度干燥”，并结合当时盛行的美式街头风格以及英国制造工艺，于2003年打造出了集日系设计元素和英美流行文化于一体的潮牌Superdry。
凭借独特的品牌形象，Superdry迅速在英国乃至全球范围内掀起了一股街头潮流风潮，贝克汉姆将其皮衣穿成了标志性装扮，而裘德洛等名人频繁出席活动更是为Superdry的品牌形象推波助澜。上市后，Superdry加快全球化步伐，并于2015年入驻天猫，开启线上销售模式。同时，它在中国市场通过与赫基集团的合作，加速布局实体门店，短时间内在国内开设了超过60家店铺，成为潮人圈中的身份象征。
然而，自2019年开始，Superdry资金链紧绷的问题开始浮出水面，不仅进行大规模裁员以削减成本，而且财报显示利润大幅下滑。随后，新冠疫情冲击下，Superdry于2020年6月宣布暂时告别中国大陆市场，关闭所有门店及电商渠道，一时间引发业界哗然。
目前，尽管Superdry在全球40多个国家仍运营着215家门店，但普遍面临亏损闭店的压力，其光芒逐渐黯淡。官方曾将销售疲软归咎于“全球变暖”和“天气异常”，然而这显然无法掩盖其销售额急剧下滑的事实。2023年初发布的半年报数据显示，集团收入同比锐减23.5%，调整后税前亏损显著上升，股价跌至历史新低，市值缩水百倍仅剩约1.8亿元人民币。
究其原因，消费者反馈显示，Superdry可能由于定位模糊、定价过高以及设计缺乏创新而逐渐失去了消费者的喜爱。在竞争激烈的潮牌快时尚市场，Superdry的设计难以匹敌OFF-WHITE、CdG PLAY、BAPE等品牌，知名度不及Supreme、Champion，性价比又逊色于HM和ZARA。即便如此，Superdry在面对困境时并未及时调整策略，反而坚持原有路线，直至现金流告急，不得不采取变卖资产、寻求外部注资等补救措施。
最近，Superdry已将其在亚太市场的大部分品牌IP资产出售给韩国公司Cowell Fashion Company，交易金额为5000万美元，以此缓解现金短缺问题。此外，更有传闻称美国资产管理公司Davidson Kempner有意全面收购Superdry。
Superdry的命运变迁，无疑为我们揭示了一个深刻教训：在当今时代，无论是在快时尚领域还是其他行业，企业若不能紧跟潮流、不断创新并解决好基本的商业问题如现金流管理、盈利能力提升等，都可能在五年一轮的大洗牌中被淘汰出局。正如国内女装品牌拉夏贝尔、休闲服饰品牌美特斯邦威等企业的遭遇所示，即便是曾经风光无限的企业，如果跟不上时代的节奏，也会在烧光投资后因失去盈利能力而陷入资金断裂的绝境。
当前一级市场融资环境日益紧张，创业公司更要警醒，注重现金流管理，确保自身能够在寒冬中顽强生存，等待春天的到来。毕竟，“现金为王”的理念在任何时刻都是企业管理的核心要义。
