近日，李亚鹏以实际行动上演了一场现实生活版的《真还传》。他在社交媒体上发布视频，向债权人归还了一笔款项，并深情感慨道：“路漫漫其修远兮”。这位昔日娱乐圈与商圈双栖明星为何会陷入欠款漩涡，又是如何通过各种途径筹集资金偿还债务？这背后的故事引人关注。
    
    压在李亚鹏身上的重担——雪山艺术小镇项目，成为了他此次“真还传”的关键点。在最新发布的视频中，李亚鹏以其深厚的演技和台词功底，展现了一个远离娱乐圈多年后依然坚韧不屈的形象。他曾透露自己曾连续一周仅靠外卖度日，而今，《真还传》的大幕随着他的还款行动徐徐拉开，尽管相较于罗永浩，其商业影响力仍有一定差距。
    
    视频中的还款事件再次牵扯出李亚鹏曾经的地产梦想。2008年，李亚鹏携手兄弟李亚炜等人，在云南丽江成立了丽江雪山投资有限责任公司，大手笔布局房地产旅游项目，自此淡出娱乐圈，成功转型为地产商。然而，依托娱乐圈身份跨界打造“艺术+商业”项目的道路并不平坦，仅有情怀难以在竞争激烈的地产界立足。
    
    其中，雪山艺术小镇项目尤为瞩目。李亚鹏投入巨资35亿元，意图将之打造成一个融合酒店、公寓、别墅等多种业态，以艺术为核心理念的高端旅游度假地产项目。尽管凭借圈内人脉吸引到高圆圆、那英等众多演艺明星购买，但销售状况并未如预期般火爆，两年间仅售出30余栋别墅。至2015年，阳光100接盘该项目，李亚鹏由此转让了丽江雪山51%的股权，却也因此留下了无法摆脱的财务困境。
    
    2012年，北京泰和友联投资有限公司注资6000万元并约定获取收益，因到期未收到应得款项，最终将李亚鹏及其兄弟告上法庭。法院判决要求李亚鹏一方支付4000万元及利息，这便是李亚鹏欠款的源头。
    
    经历地产领域的挫折后，李亚鹏转战短视频和直播带货行业。自2021年8月起，他积极运营个人短视频账号，虽起初因风格与李子柒相似引发争议，但他坚持自我定位，不断探索新的商业模式。尤其在“欠债4000万案终审败诉”之后，李亚鹏正式投身直播带货领域，推出自家品牌“书院造”，抖音粉丝迅速突破450万，每月直播频率高达20次左右，展现了非凡的毅力和决心。
    
    不同于罗永浩多元化的直播路径，李亚鹏直播间主打高客单价的商品，以酒类和茶叶为主，精准锁定了31-50岁的男性消费群体。这一策略取得了显著成效，据飞瓜数据显示，李亚鹏直播间在2024年1月销售额破亿，客单价高达200-300元；即使在2月降低直播频率的情况下，场均销售额仍能破百万，成绩在娱乐明星带货直播中颇为亮眼。
    
    面对质疑与困难，李亚鹏在直播间坦言自己的情怀有时超出了自身能力范围，所面临的挑战远不止四千万。如今，认清自己能力边界且不再痴迷于地产和投资的他，选择了与娱乐圈紧密相连的直播带货作为新战场。未来，李亚鹏的“真还传”能否如同老罗一般，在行业史上留下浓墨重彩的一笔，我们拭目以待。