深陷停产风波并经历与贾跃亭的商业纠纷后，高合汽车正以一种全新的方式寻求突破。近日，这家备受关注的造车新势力踏上了直播带货的道路，试图开辟一条自救之路。
在抖音平台上，高合汽车工程项目的总监杨悦卿亲自上阵，变身为直播间主播。早在3月6日的一场直播中，杨悦卿就预告了高合将通过直播带货的方式筹集资金，所得收入将用于一线售后团队，为车主提供更加坚实的保障服务。
首秀直播中，高合选择了各类零食生鲜作为商品，包括牛排、烤肠、蛋挞和鸡排等琳琅满目的美食，而非自家产品。对此，杨悦卿透露，由于公司正在进行审计，仓库物品被暂时封存，因此无法销售自家商城的商品。尽管如此，在直播过程中，杨悦卿巧妙地在高合汽车内进行讲解，间接展示了自家产品的风采。
目前，高合直播间共上线15款商品，其中最贵的一款澳洲牛排售价高达888元，其余商品价格普遍在百元以下。尽管直播时在线人数稳定在3000人以上，高峰时段甚至超过5000人，整场直播累计吸引了146.7万人次观看，但销售额却并未带来巨大惊喜。据第三方平台数据显示，此次直播首秀，高合的总销售额介于10万至25万元之间，虽数额不大，但无疑是一个新的开端。
然而，从粉丝增量来看，近一个月内高合直播间的粉丝仅增长了1.9万人，显示出其在直播领域的影响力尚待提升。直播间里，观众态度各异，支持与质疑的声音交织，但总体上友好气氛占主导。
高合尝试通过直播带货实现自救，这一举措是否能达到预期效果？面对镜头，杨悦卿曾在直播中表示：“这或许是我们直播带货的一个起点，也可能是唯一一次直播带货。”
有人将此举动与曾经困境反转的新东方旗下“东方甄选”相提并论，然而，两者所面临的挑战并不相同。对于高合而言，其作为一家需要庞大资金支持的造车企业，当前处境更为艰难。2024年初，高合被迫停工停产，创始人丁磊在上海总部现身说法，直言如果三个月内不能扭转乾坤，他将接受现实。丁磊坦言接下来的三个月对高合极其关键，自己几乎夜以继日地工作，正处于人生的低谷阶段。尽管长安汽车曾传出可能伸出援手的消息，但很快被长安方面予以否认。更让高合雪上加霜的是，贾跃亭起诉高合及其创始人丁磊窃取FF商业机密，双方就此展开了一轮又一轮交锋。杨悦卿则回应称，高合立场坚定，无所畏惧，并向贾跃亭隔空喊话“不如回国一探究竟”。
对比之下，当年新东方虽然面临业务困境，但账户上仍有足够的资金储备，具备东山再起的基础；而高合汽车的资金链一旦断裂，则可能导致灾难性后果。直播带货或许只能解一时之急，充满诸多未知性，但对于高合而言，这份勇敢的自救精神值得赞赏，至少他们正在尝试，至少他们在做最后的拼搏。
未来三个月，留给高合的时间愈发紧迫。在这场关乎生死存亡的战役中，我们拭目以待高合如何破茧成蝶，创造属于自己的奇迹。
