2012年，路虎揽胜极光在中国上市，迅速引起轰动。同年，路虎揽胜极光销量增长214%，其中中国市场贡献了一半以上份额。同时，这一举动并未增加销量，反而降低了品牌形象，导致销量下滑。虽然2023年捷豹路虎提出"重塑品牌"战略，但要挽回这一局面仍面临较大挑战。
：2012年，路虎揽胜极光在中国上市，迅速引起轰动。同年，路虎揽胜极光销量增长214%，其中中国市场贡献了一半以上份额。同时，这一举动并未增加销量，反而降低了品牌形象，导致销量下滑。虽然2023年捷豹路虎提出"重塑品牌"战略，但要挽回这一局面仍面临较大挑战。
1：引入全新平台及动力系统
2012年，英国豪华汽车制造商捷豹路虎在全球范围内推出一款全新的SUV车型——揽胜极光。这款车型在外观设计、内饰风格以及动力系统上都与海外版本保持一致。在中国市场，由于价格相对较高，新车的售价区间大约在58.8万至76.9万元之间。因此，这款车型在初次上市时就取得了相当高的销售业绩。
然而，随着国内消费者对豪华SUV的需求不断增长，揽胜极光的新车定价并未得到相应的调整。此外，对于市场的反馈和预期，其在售车型并没有满足消费者的期待。这种现状使得揽胜极光在国内市场上的表现并不理想，导致了销量的下滑。
2：产品质量问题和售后服务不足
揽胜极光在中国市场上也有一定的争议。一些消费者反映，在购买这款车型后，车辆存在质量问题。例如，部分车型出现发动机故障、悬挂系统异响等问题。此外，售后维修服务也受到了消费者的质疑。许多消费者反映，他们需要花费大量的时间和金钱来解决这些问题，这对他们的用车体验造成了很大影响。
3：品牌形象受到损害
揽胜极光的销量下滑也与其品牌形象有关。当时，很多消费者认为路虎揽胜是一款非常高端且性能出色的SUV车型。然而，随着中国市场的消费观念变化和消费者的口碑传播，这种认知已经发生了改变。一部分消费者开始怀疑其产品的质量和服务水平。
4：重塑品牌战略的重要性
面对揽胜极光的销量下滑，捷豹路虎提出了“重塑品牌”战略。这表明公司在未来将会做出重大调整，以提升其品牌的知名度和影响力。然而，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，重塑品牌形象并不是一朝一夕就能实现的事情。
总结：
揽胜极光在中国市场的成功并非偶然。它的新平台及动力系统引进、独特的产品设计以及良好的品牌形象，都是其能够在短时间内取得高销量的重要因素。然而，随着市场环境的变化，产品问题和售后服务问题的存在也给揽胜极光带来了负面影响。在未来的发展过程中，捷豹路虎还需要充分考虑这些问题，并采取有效措施进行改善，以恢复其品牌形象和提升市场份额。