作为全球三大消费电子展会的重头戏，中国家电及消费电子博览会（简称AWE）每年都是国内外家电巨头竞技争艳的核心舞台。今年3月14日，《华夏时报》记者深入现场探展，发现本届AWE亮点纷呈，不仅家电巨头们携上下游产业链联袂出击，展示以智能家居、AIGC、半导体显示等尖端科技成果为核心的产品矩阵，京东、淘宝天猫等渠道商也积极携手品牌厂商，通过大量新品发布和以旧换新策略，强力刺激存量市场消费需求，意图拉动整个家电市场的增长引擎。然而，仅依赖存量市场的激活并不足够。在2024年的AWE上，跨界多元化布局已成家电巨头集体瞄准的战略高地，增量市场的争夺战正酣。
场景化战略凸显
今年的AWE，各大家电巨头纷纷携带旗下多元业务板块同台亮相，综合场景化的展示成为主流趋势。TCL实业和TCL科技两大主体聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，展出涵盖37个品类、超过150款产品的强大阵容。其中，TCL实业展出包括全球最大163英寸MicroLED巨幕电视及115英寸QD-MiniLED电视在内的全品类智能终端产品，并透露其武汉印刷OLED产线预计于今年四季度实现量产，将印刷OLED技术全面覆盖笔电、显示器、电视领域。
格力电器则在本届AWE上宣布“格力家庭中央空调”升级为“格力舒享家”，涉及绿色能源、舒适环境、智慧生活三大板块，推出八大系列产品，形成全方位家居解决方案。创维集团则展示了对标苹果Vision Pro的XR产品PANCAKE 2，凭借Micro OLED屏和与苹果一致的透视技术路线，展现了深耕XR领域的深厚积累。同时，酷开首次在AWE中携全品类智能家电新品登场，体现家电产品场景化、套系化配置对用户体验提升、企业客单价增长及强弱品类间引流的重要性。
激活家电市场需求
对于家电厂商而言，AWE不仅是前沿科技的展示平台，更肩负着提振消费需求的重大使命。面对当前家电市场C端需求疲软的压力，多家企业纷纷借助体育营销尤其是电竞热潮吸引年轻消费者。如TCL在展会设立多个热门IP展区并邀请电竞选手互动，海信则宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴。
与此同时，政策层面鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，旨在激活巨大的存量市场。京东、淘宝天猫等电商巨头积极响应，在AWE期间携手众多家电品牌首发新品，并加码以旧换新补贴和服务体验升级，京东更是计划投入30亿元用于家电家居以旧换新的补贴及服务升级，预计今年参与以旧换新的用户数将超2000万，回收旧物数量将突破3000万台。
多元化探索新增长极
在拉动家电消费的同时，家电厂商正不断跨界寻求新的增长点。家电市场竞争加剧导致利润空间压缩，部分企业转而关注多元化业务的拓展。汽车产业，这个当下最炙手可热的消费电子终端，在今年AWE上频繁出现。创维汽车展示了首款新能源轿车，华为则联手赛力斯展出问界M9；美的威灵汽车部件与小鹏、理想等主机厂展开合作，格力电器也供应特斯拉零部件制造装备。尽管多数家电企业选择通过核心零部件、工业装备或车载显示等方式涉足汽车行业，但尚未有企业直接进入整车制造领域。
此外，绿色低碳转型是家电厂商跨界探索的另一重要方向。TCL科技旗下的TCL中环重点展示了打破光伏行业尺寸局限的G12系列高效太阳能单晶硅片，创维集团则通过“合作共建”和“经营性租赁”模式，迅速成长为新能源行业的有力竞争者，其新能源业务收入上半年同比增长高达188.2%，累计建成并网运营户用光伏电站超过33.9万座。格力空调则推出了光伏直柔空调系统，实现光伏电力的高效利用与损耗降低。
综上所述，2024年中国家电及消费电子博览会充分展示了家电行业在科技创新、场景化布局、市场激活以及多元化发展等方面的积极探索与实践，揭示了未来家电市场的发展趋势与爆点所在。
