Temu以其“极致低价”的战略横扫市场，去年在美国、英国、德国等20多个国家中荣登下载量榜首；阿里旗下的Lazada成为东盟第二大电商平台，海外业务成为其新增长引擎；快时尚零售商Shein在全球范围内积累了超过2亿购物者；抖音坐拥11亿全球用户，社交电商展现出巨大的发展潜力。
电商巨头们征战海外的步伐刚刚起步。汇丰银行上月发布的报告显示，庞大的2.6万亿美元海外市场为中国跨境电商带来了海量机遇，预计到2025年，中国电商在海外市场的交易总额（GMV）将达到5000亿美元，其中美国、西欧、韩国、东盟以及拉丁美洲等地蕴含最佳增长潜力。
汇丰特别指出，“四小龙”凭借各自独特的特色与发展模式，在全球市场中探寻发展空间。Temu倚仗低价策略、强大供应链体系及优化物流结构，预计至2027年GMV将激增至1400亿美元，为四家中最高；阿里巴巴届时海外电商业务的GMV或达到1180亿美元，Shein预计可达1000亿美元，而抖音则有望实现1110亿美元的GMV。
近年来，国内电商巨头纷纷加快向海外扩张步伐，交易总额和市场份额迅速攀升。据汇丰测算，自2019年的1550亿美元猛增至2023年的近3500亿美元，预计2025年中国跨境B2C电商GMV将达到5000亿美元。同时，中国跨境电商市场份额占比逐年递增，从2022年的12%上升至预计2025年的14.7%。
对于国内电商竞争势头如此强劲的原因，汇丰总结为三点：一是拼多多、阿里等电商巨头加大海外投资力度，提升用户体验并完善物流基础设施；二是通胀压力下，中国产品因其高性价比深受海外市场欢迎；三是创新商业模式如全托管模式，使得中国小型商家能够更好地参与跨境电商，提供更优体验。
聚焦未来发展趋势，汇丰研究发现，美国和西欧两大市场由于市场规模庞大且电商渗透率相对较低，蕴含着巨大商机。此外，韩国虽市场规模较小但渗透率较高，东盟地区和拉丁美洲则是未来三年内增长潜力最大的市场。具体来看，作为全球最大零售市场的美国，规模达4.8万亿美元，电商渗透率仅为22%，预计到2025年将以10%的复合年增长率增长至1.4万亿美元。西欧市场规模占全球的18%，电商渗透率约16%，预计2025年电商零售额将增至7030亿美元。
尽管各市场机遇诱人，但也面临着挑战。“四小龙”在搅动全球电商格局的同时，各自面临不同的优势与挑战。例如，Temu凭借超低价格、卓越服务和灵活营销策略实现了飞速增长，但地缘政治风险为其发展带来隐患；阿里国际业务虽然成熟，却需应对潜在的管理层变动和扩张方式所带来的不确定性；Shein在快速扩展品类时，缺乏第三方业务经验和非服装类别的运营经验；而抖音在复制海外成功路径的过程中，则需要跨越文化差异和消费者行为模式等难关。
随着中国电商巨头的海外扩张，当地本土市场竞争加剧，亚马逊、廉价零售商等或将受到冲击，而Meta等社交媒体平台因电商公司在广告营销方面的投入增加而从中获益。面对这些挑战，“四小龙”也正在积极采取措施降低风险，包括收入多元化、适应当地市场习惯及应对监管变化等。
总之，中国电商企业在海外市场的崛起带来了前所未有的机遇与挑战，他们在全球电商版图上的每一次冲锋都将成为改变行业格局的重要力量。然而，无论是快速增长还是稳健前行，都不能忽视地缘政治、监管政策及市场环境等带来的潜在风险。
