3月4日，欧洲联盟对苹果公司实施了高达18.4亿欧元（约142亿元人民币）的罚款，原因是认定苹果在流媒体音乐业务中存在垄断行为，包括向开发者征收30%佣金、严禁接入第三方支付等。这一重磅消息犹如巨石投入湖面，引发了全球科技界的广泛关注。
面对欧盟的严厉处罚，苹果公司在3月6日发布的iOS 17.4正式版中做出了一次史无前例的大胆变革，特别是在欧盟地区，其政策调整力度空前：
- 苹果首次打破封闭，允许用户通过App Store以外的第三方渠道安装应用，即开放侧载功能；
- 开发者被赋予了接入第三方支付的权利，不再受限于必须使用苹果支付；- “苹果税”抽佣比例大幅度下调，由原来的30%和针对小型开发者的15%两档费率，分别降至17%和10%，降幅高达5%至13%。
然而，这一惠及欧盟开发者和用户的反垄断红利并未同步辐射至中国——作为苹果全球第二大营收来源国及第三大营收区域，中国用户和开发者依然受制于全球最高的“苹果税”标准，即30%和15%的佣金费率。
面对监管压力和开发者日益高涨的诉求，过去几年间，苹果在全球多个市场做出了不同程度的开放与妥协。韩国、荷兰、美国等地的开发者已享受到第三方支付的开放以及抽成比例的降低。然而，在中国市场，尽管诸如米哈游、抖音等知名企业的开发者深受“苹果税”困扰，并曾试图绕开苹果支付体系，但最终均未能突破壁垒。
数据显示，《原神》自2020年上线以来，仅在国内iOS端就为苹果贡献了约4.5亿美元的“苹果税”。而众多开发者因高昂成本采取的各种应对措施，如提高iOS端定价、引导用户绕行支付途径等，不仅损害了用户体验，也影响了自身的收入增长，更导致国内APP生态活力下滑，活跃APP数量四年多来减少了近一半。
面对国内外市场的强烈呼声，苹果或许需要重新审视其封闭策略。一方面，“苹果税”的降低对于维护庞大的中国开发者群体的利益至关重要，这将直接激发创新活力并提升苹果生态系统质量；另一方面，对于苹果自身而言，在中国市场竞争加剧，尤其面临鸿蒙系统挑战的情况下，适当让利以激活应用生态，或许能成为扭转颓势的关键一招。
通过估算可知，即使苹果对中国市场降佣10%，其潜在损失相对于全年营收仅为微不足道的7‰，而带来的可能是生态繁荣、竞争力增强等长远利益。因此，开放侧载与第三方支付，适度降低佣金，对于苹果而言实为一本划算的经济账。
值得注意的是，苹果在欧盟市场的开放举措并非全无保留，其设置了一系列限制条件，部分条款甚至变相增加了开发者的费用与门槛。这种做法显然有悖于真正的开放精神，也为国内推动苹果进一步开放提供了警示。
鉴此，我国在推动苹果开放的过程中，不能仅仅停留在口头抗争层面，更需主管部门的介入与行动。参照欧美日韩等国的做法，我们应加速相关立法进程，促使苹果真正实现公正公平的市场开放，为中国开发者与用户带来实质性的反垄断红利。毕竟，只有迈出第一步，才能逐步推进改变，让国内移动生态迎来更加健康、多元的发展未来。
