生鲜电商的焦虑正在加剧，以盒马为代表的行业巨头们纷纷上调运费门槛。春节前夕，盒马在北京、上海、广州等25个城市将免运费门槛从49元调高至99元，并叠加1元包装费。此举引发消费者热议，但并未阻止这一趋势蔓延，叮咚买菜紧随其后，在多个城市也将免运费门槛上调。
    面对成本压力与线上市场红利减退，生鲜电商试图通过提高免运费门槛来倒逼消费者回归线下门店。盒马CEO侯毅直言，线下门店具有固定成本优势和价格竞争力，意图让实体店重新焕发生机。然而，《IT时报》记者实地走访发现，尽管线下商品价格有所优惠，但大部分年轻上班族仍倾向于线上购买，对于达不到新运费门槛的小额订单，他们可能会选择更换平台或调整购物习惯。
    与此同时，生鲜电商赛道的竞争愈发激烈，叮咚买菜在面临业绩下滑的情况下，一方面收缩战线，关闭部分站点；另一方面开设线下奥莱店，尝试新的商业模式。此外，美团旗下小象超市也加入战局，不仅对标山姆推出“移山价”，还模仿前置仓模式，利用自身配送网络优势，进一步丰富品类并提高单价，试图在生鲜电商领域中占据一席之地。
    传统商超如大润发也在数字化转型中挣扎求存，受困于高昂的成本及电商冲击，不少店面不得不做出关店调整。整体来看，生鲜电商行业的竞争格局正经历深度洗牌，各家企业在探寻生存之道的同时，也不忘发力布局线上线下融合的新零售模式，力求在激烈的市场竞争中突围而出。