在全球搜索引擎领域，谷歌、微软和百度无疑是三座无法绕过的高峰，它们共同占据了市场主导地位，尤其是谷歌，其市场份额常年稳居全球90%以上。截至2023年底，谷歌搜索引擎用户基数高达23.6亿，这一庞大规模彰显了其无可匹敌的地位。
然而，AI大模型时代的到来，犹如一颗震撼弹，打破了搜索引擎市场的宁静格局。AIGC的井喷式增长，不仅涵盖了用户自发创作的优质图文影音，也充斥着大量低质量和“农场”产生的垃圾信息。这些通过关键词堆砌等方式诱骗用户点击广告，给谷歌、百度等搜索引擎带来了严峻挑战——如何让用户在海量信息中快速找到“有用信息”，成为各大搜索引擎亟待解决的关键难题。
（图片注释：谷歌）
【AIGC狂潮：搜索引擎的头号劲敌】
面对AIGC这个“头号敌人”，谷歌毅然决定调整搜索算法，誓要重拳打击AI自动化生成的“农场”。据预测，在新算法过滤下，搜索结果中的垃圾和非原创将大幅减少40%。过去一年里，谷歌搜索中心竭力限制AI自动化生成的滥用，并着力调控搜索排名。然而，算法并非万能，部分不良用户利用ChatGPT等对话式AI工具大量制造未经人工审核的，这些仍可能因关键词匹配等原因重新出现在用户的搜索页面上。例如，近期OpenAI与马斯克的争议风波中，有人趁机运用生成式AI炮制无数新闻消息，由于缺乏有效复检，同一信息源衍生出多种真假难辨的结论，这种信息爆炸局面连搜索引擎巨头谷歌也难以招架。
（图片注释：谷歌搜索面临的挑战）
“真实可靠”是用户对搜索引擎的核心诉求，这也正是当前的对话式AI如ChatGPT无法完全替代传统搜索引擎的原因。面对AI疯狂污染互联网的问题，搜索引擎选择以技术对抗技术，致力于保障用户获取“真实可靠”的搜索结果。【AI+搜索：百度们的生意面临颠覆？】
AI与搜索引擎的结合正以前所未有的速度推进，海外尤其呈现出明显的搜索AI化趋势。2023年谷歌I/O大会上推出的搜索生成体验SGE，颠覆性地改变了谷歌搜索底层逻辑，直接提供问题摘要答案、来源文章卡片以及后续问题推荐功能；而整合GPT-4模型的微软New Bing则展现出智能化助手的形象，交互方式和搜索能力大幅提升。
在国内市场，百度作为搜索引擎龙头，在推出文心一言大模型后迅速升级为AI互动式搜索引擎，同时昆仑万维的天工AI搜索、360集团的360AI搜索等产品亦纷纷崭露头角。今日头条、抖音、小红书、B站、淘宝等平台也根据自身特性推出了诸如“AI搜”、“豆包AI”、“淘宝问问”等一系列AI搜索功能，旨在优化用户对站内/外的检索体验。
值得关注的是，新一代由大模型驱动的AI搜索引擎异军突起，如Perplexity.ai、You.com等国外产品甚至采用“付费模式”，让用户愿意为更高质量的搜索服务买单。国内市场上也有类似的新一代搜索创业者，比如秘塔AI搜索，它以“没有广告，直达结果”的口号直击用户痛点，相较于传统搜索引擎，能够提供更为直接且实时的答案。
（图片注释：秘塔AI搜索）
秘塔AI搜索的独特之处在于，当收到用户请求时，它会进行深度的“问题分析-全网搜索-整理答案”流程，而非单纯依赖索引匹配。相较于仅基于学习（可能存在过时信息）工作的ChatGPT或文心一言，秘塔AI搜索的结果更具实时性。同时，它在整合信息并形成观点的同时，还会附带每个观点的信息来源及相关联信息，甚至提供延伸阅读，用户只需轻轻一点就能实现无缝跳转，体验流畅自然。此外，AI搜索摒弃了满屏广告的传统展现形式，极大地提升了用户体验。
不过，尽管AI搜索在质量和交互方式上具有显著优势，但目前在准确性方面尚存在不足。雷科技测试发现，秘塔AI搜索的部分答案存在明显错误，这主要是因为它虽然可以全网搜索，却无法甄别信息真伪或判断对错。这一短板意味着用户仍需像使用传统搜索引擎那样从众多搜索结果中筛选正确答案。
至于商业模式，“没有广告”的特点让人们对AI搜索的盈利模式产生疑问。如同Perplexity.ai的付费搜索在中国市场可行性较低，秘塔AI搜索可能采取的回答分级策略，通过提供深度解答吸引用户付费，或是借鉴知乎模式，展示部分引导用户购买会员或单次付费查看全文。这或许预示着未来众多AI搜索引擎的发展方向。
（图片注释：秘塔AI搜索商业模式探讨）
尽管AI搜索在诸多方面表现出优于传统搜索引擎的优势，如解决了广告泛滥、AIGC农场及隐私泄露等问题，但它想要彻底改变传统搜索行业格局，尚需克服重重难关。
【AI搜索普及之路：百度们加速自我革命】
建立一个搜索引擎虽艰难，但更难的是让用户接受并习惯使用新的搜索方式。即便是在搜索引擎市场近乎固化的当下，推动大众接受并习惯使用AI搜索仍是一项艰巨任务。即便是热度极高的New Bing，其百万级别的日活跃用户占比在Bing全球用户总数中仍显得微乎其微。
在需要查询真实可靠信息时，用户依然倾向于使用传统搜索引擎，因为“可信度”才是搜索引擎的灵魂所在，即答案必须“100%可靠”。这也是为何百度曾强调“简单可依赖”的价值主张。
尽管ChatGPT、文心一言、秘塔AI搜索等工具能让用户获得“可能准确”的答案，但要验证其有效性，往往还需借助传统搜索引擎进行二次核实。二十多年来，用户已习惯于在搜索引擎提供的海量信息中筛选所需资料，而当前的AI搜索及其相关的AI工具在准确性方面仍有欠缺，时常出现错误。
因此，现阶段的AI搜索更多被视为一种“娱乐工具”，而非严谨的搜索引擎。AI引擎作为新生事物，公信力尚未建立，生成式AI和大模型智能化程度不够高引发的信任危机，导致用户难以轻易辨别回答的真实性。
（图片注释：Bing搜索）
AI搜索若想真正取代百度、谷歌等传统搜索引擎，尚需漫长的时间来逐步积累公信力并提高智能化水平，即提供最真实、准确的搜索结果。尽管AI自然语言模型如Claude 3等不断取得突破，智能水平逐渐逼近博士级别，但在达到“100%准确”的道路上，AI搜索仍有很长的路要走。
综上所述，短期内AI搜索难以全面取代百度、谷歌等传统搜索引擎，但它无疑有可能催生全新的搜索业态。值得庆幸的是，百度、谷歌等老牌搜索引擎并未坐视不理，而是积极拥抱AI搜索引擎的变革浪潮。然而，倘若AI搜索真的崛起，百度们还能否继续依靠广告业务维持生存？看起来，拥抱AI搜索对于百度们而言，同样是一场关乎自我颠覆与革新的革命历程。
