马斯克的雄心壮志在于引领用户在“更大的屏幕上享受长视频盛宴”，这是X平台布局系列计划中的重要一步，旨在吸引网络红人和广告商的目光。这位匿名消息人士强调，“马斯克正全力挑战YouTube地位”，同时，他还视Twitch、Signal及Reddit等热门服务为X平台亟待竞争的目标领域。X平台推出电视应用标志着其在竞争白热化的流媒体视频市场中力求占据更重要的地位。今年初，X平台高调宣布转变为“视频优先”平台，并引入类似抖音的沉浸式全屏无限滚动视频功能，彰显了其向视频领域的坚定进军决心。
值得注意的是，这并非X平台首次尝试涉足电视屏幕领域。早在十年前，当时的X平台还名为Twitter时，就已经为已停运的Google TV推出了电视应用，并于次年为三星智能电视量身定制了应用程序。2016年，X平台更进一步，推出了适用于亚马逊Fire TV、苹果TV以及Xbox One的流媒体应用。
马斯克对名人、网络红人以及游戏主播等创格外关注，近期X平台成功签约前CNN主播Don Lemon，为其打造独家节目，而前福克斯新闻评论员Tucker Carlson也频繁在X平台发布深度长视频。马斯克更是积极推动创全面迁移至X平台，承诺相较于其他平台，创能在此获得更高的广告收入。全球拥有2.43亿订阅者的知名YouTuber Mr. Beast就曾在X平台上传完整视频并公开收益情况，首个视频便斩获超过25万美元的收入，尽管他对此评价为“略显虚高”，认为广告商利用视频的广泛关注度购买广告位推高了他的收入，且该视频短时间内多次出现在用户时间线，引发了公众对X平台是否存在幕后操作的关注。
与谷歌旗下巨头YouTube正面交锋并非易事，但通过高额收入策略吸引创或许能让X平台逐渐缩小差距。根据The Information去年的报道，2023年接近一半的美国YouTube用户选择在电视上观看视频。尼尔森公司年初数据显示，YouTube在美国整体流媒体服务排名中居首，电视观看占比高达8.6%，超过了Netflix的7.9%。YouTube最近的一篇博文透露，其短视频产品YouTube Shorts的电视观看量自2023年1月至9月增长超过100%。
然而，尽管采取了一系列改革措施，X平台仍面临用户流失和广告商撤离的问题。最新发布的Edison研究报告显示，过去一年内X平台的使用量下滑了30%。特别是在马斯克发表了一条引发争议的反犹太阴谋论帖子后，迪士尼、IBM和苹果等大牌广告商纷纷撤出X平台，导致目前X平台主要依赖低质量营销人员和垃圾账号投放的奇特广告维持运营。
此外，在马斯克执掌下，X平台的估值也经历了大幅缩水。X平台的重要股东富达投资日前表示，该平台当前估值较马斯克斥资440亿美元收购时下跌了惊人的71.5%，现估值约为125亿美元（按当前汇率折合约900亿元人民币）。尽管面临严峻挑战，但马斯克领导下的X平台持续寻求突破与革新，力图在视频战场中开辟一片新天地。
