今年初，苹果在中国市场交出了一份令业界震惊的成绩单。据Counterpoint Research最新发布的追踪报告显示，2024年前六周，苹果智能手机在中国市场的销量骤降24%，从昔日的冠军宝座跌至第四位，被vivo、华为和荣耀三家本土品牌超越。
3月，对于苹果而言尤为寒冷。不仅在华业务遭受重挫，欧盟开出的20亿美元反垄断罚单紧随其后；北美市场上，三星S24系列新品一个月内热销320万台，上演了一场“逆袭”好戏，让苹果感受到了前所未有的压力。
更令人担忧的是，苹果宣布终止长达十年的造车项目，并将重心转移至AI领域，然而进展缓慢且饱受市场质疑，有业内人士预测，近期市值有可能被英伟达赶超。短短三个月内，苹果股价下跌超过10%，市值蒸发近4000亿美元，截至3月8日收盘，市值已降至2.61万亿美元，与风头正劲、市值达到2.32万亿美元的英伟达形成鲜明对比。
在智能手机这一核心业务上，华为和三星强势回归，对苹果市场份额发起猛烈冲击。尤其是在创新技术竞争中，苹果未能把握先机。折叠屏技术和生成式AI成为当前引领智能手机出货量的关键，但苹果在这两方面明显落后于竞争对手，折叠屏iPhone预计最早要到2025年才能上市，而AI布局上的迟缓则导致Siri在ChatGPT面前显得力不从心。此外，安卓阵营在卫星通信领域的快速推进也领先于苹果。华为Mate60 Pro率先实现了智能手机卫星通话功能，引发行业热潮，随后荣耀、小米纷纷跟进，而苹果在这方面似乎仍未有实质性突破。
面对严峻形势，苹果祭出了“降价”这张王牌。近年来，通过频繁且力度空前的促销活动，苹果成功吸引消费者并提升销量。例如，在2023年的618和双十一期间，iPhone 14和iPhone 15系列均出现大幅降价，助力苹果在全球智能手机市场登顶。
进入2024年，苹果促销节奏更为激进，不仅官方渠道早早启动多轮优惠活动，线下授权店及电商平台的非官方渠道也纷纷调价，iPhone 15系列的价格一路走低。尽管短期的降价策略或许能暂时刺激销售，但长期来看，这无疑会损害苹果高端品牌的定位。
总之，苹果如今面临着一系列棘手挑战，从中国市场销量暴跌、造车计划搁浅，再到AI发展滞后和技术创新的缺失，这个春天对于苹果来说异常寒冷。曾经依靠乔布斯卓越创新力维持霸主地位的苹果，在十三年后，库克领导下的苹果亟需找到新的增长点以应对瞬息万变的科技浪潮，重新稳固其在全球科技行业的领先地位。
