B站2023年财报出炉，用户活跃度持续提升，商业化进程显著加速记者 何畅
高宇雷
北京时间3月7日，哔哩哔哩（简称B站）发布了其2023年第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，第四季度营收录得63.5亿元，同比增长3%，非美国通用会计准则下调整后的净亏损为5.6亿元，同比大幅收窄58%；全年营收达到225.3亿元，同比增长3%，经调整净亏损同比锐减49%，降至34.1亿元。
值得关注的是，B站在用户规模和互动量上取得里程碑式的突破。截至四季度末，月均活跃用户数跃升至3.36亿，日均互动数超过140亿次，日均活跃用户数稳定破亿，同比增长8%，尽管环比有所下降，但亿级用户的稳固标志着平台在用户粘性上的显著提升。同时，用户日均使用时长依然保持高位，虽较前一季度的历史峰值100分钟微降至95分钟，但足以体现用户对平台的高度依赖。
尽管推行播放时长替代播放次数的策略尚未全面实施，B站生态仍展现强劲活力。据统计，2023年全年日均视频播放量同比增长25%，达到43亿次；通过入站考试成为“正式会员”的用户数量已增至2.3亿，正式会员第12个月留存率稳定在约80%的高位。此外，大会员订阅服务也显示出强大吸引力，会员总数突破2190万，其中超80%为年度订阅或自动续费会员。
B站董事长兼CEO陈睿表示：“2023年是充满机遇与挑战的一年，在过去一年中，我们实现了社区健康增长、提升了商业化能力和经营效率，并且显著缩减了亏损。”他展望2024年，B站将持续强化社区与商业之间的正向循环，致力于为用户、创和合作伙伴创造更大价值。
在社区与商业的联动效应下，B站增值服务业务表现抢眼。第四季度增值服务营收实现28.6亿元，同比增长22%，全年该板块营收达99.1亿元，同比增长14%，其中直播业务被寄予厚望，陈睿强调其作为增长潜力最大、增速最快的增值服务业务，目前已有近百万主播在B站开播，绝大多数为主站原生UP主。未来，B站将聚焦直播业务的高质量运营，着力提升毛利润和毛利率等关键指标。
广告业务同样是B站营收增长的重要引擎。第四季度广告营收劲增28%，达到19.3亿元，全年广告收入同比增长27%，总额高达64.1亿元。B站坚持"大开环"战略，将其生态系统接入各大电商平台与品牌，以开放的姿态推进商业化建设，而非自建电商闭环。
副董事长兼COO李旎透露，B站将进一步提升广告投放能力和效率，整合投放系统，提供实时数据获取和智能化多端托管投放服务，特别关注AIGC技术对广告效能的提升。同时，B站将深入渗透社区场景并升级流量策略，增加有效广告的加载率，这意味着用户在不同场景如Story模式、PC端及OTT环境下可能会看到更多广告，广告场景亦将随着流量增大而拓展至动态、搜索、热搜等社区自然场景，辅以技术创新，B站的广告库存有望得到前所未有的释放。
相比之下，游戏业务的表现并未成为财报亮点。尽管陈睿亲自领军，但2023年B站游戏业务在财报中的成效未显。第四季度移动游戏收入同比下降12.1%至10.1亿元，全年移动游戏营收下滑20%，降至40.2亿元。对此，B站解释称新游戏推出较少及部分游戏收入下降是主要原因。不过，目前B站手中握有三款获得版号的代理游戏，预计在未来几个季度上线运营，包括《三国：谋定天下》、《炽焰天穹》及《物华弥新》等作品。
IP衍生品及其他营收（主要为电商业务）在2023年第四季度及全年出现双位数比例下滑，分别下降51%和29%，主要是由于电竞版权转授权和IP衍生品销售减少所致。尽管失去了《英雄联盟》独家直播版权，B站仍在电竞领域有所布局，但仍面临新的竞争格局。
面对行业整体趋势，B站同样采取降本增效策略。2023年第四季度及全年经营开支分别同比减少了17%和14%，营销费用、管理费用以及研发费用均有不同程度的下滑。与此同时，营业成本在第四季度和全年分别下降4%和5%，但收入分成成本却呈现上升态势，反映出B站在UP主收益分配方面的态度转变。数据显示，2023年，超过300万UP主通过多种方式在B站获得了收入，同比增长30%，带货类业务的增长尤为突出，平均每日参与带货的UP主超过6万，用户对UP主变现行为的接受度逐渐提高。
财报显示，2023年B站盈利能力大幅提升，第四季度毛利润同比增长33%，毛利率连续六个季度持续提升至26.1%，并且全年实现了正向经营现金流。对于2024年的规划，陈睿指出，首要任务是在保证盈利目标的前提下，加强商业化能力和提升经营效率，计划于2024年第三季度实现调整后运营利润转正并开始盈利。同时，B站将在维持盈利的基础上，确保生态健康发展，特别是加大对优质UP主的支持力度，巩固ACG、数码、知识等核心品类优势，同时扶持新增长品类的发展，力求在盈利与生态之间寻求稳健平衡，迎接未来的更大发展空间。
