WinFuture 披露，新一代 Pixel 8a 的定价将达到 569 欧元（约618美元、4474人民币），而其256GB版本更将攀升至 630 欧元（约689美元、4953人民币）。与此同时，Pixel 8 的起售价锁定在699美元，标志着 Google 在入门级手机价格上成功比肩 iPhone。
Google 高端手机定价策略的演变历程清晰可见。从初代 Nexus 系列起，Google 便以性价比为卖点，旨在通过亲民价格吸引 Android 忠实拥趸和开发者群体。直至 Nexus 6P 时代，它甚至被誉为“开发者的首选”，因为 Nexus 系列能以最低成本、最快速度让用户体验到最新、最全面的 Android 特性。然而，随着品牌战略调整与市场需求变化，Google 开始借助 Pixel 系列向高端市场发起冲击，凭借创新摄影技术、卓越软件体验及及时系统更新，拓宽消费群体覆盖范围。
从华为联手打造的 Nexus 6P（32GB）定价仅499美元，对比同期iPhone 6s Plus（16GB）和三星Galaxy S6的649美元，足见 Nexus 系列曾一度是谷歌极具性价比的“亲儿子”。转战高端旗舰市场的 Pixel 不仅提升了品牌形象，也推高了旗舰机型的价格门槛——第一代 Pixel（32GB）定价即达649美元，直追当时的iPhone 7（32GB）和三星 Galaxy S8（64GB），用定价彰显其旗舰地位。
考虑到大众消费力，Google 在2019年适时推出了更为亲民的 Pixel a 系列，其中 Pixel 3a 和 3a XL 分别定价399美元和479美元。尽管硬件配置略逊色于旗舰机型，但由于 Google 的核心功能依赖于软件与算法，在 Pixel a 系列中并无缺失，消费者对此类“缩水版”的接受度颇高，甚至对后续 Pixel 4a 系列的小幅涨价持宽容态度。
梳理定价策略变迁，反映出 Google 在不同细分市场中的战略演进与调整。Nexus 系列早期定位于中高端市场，最终以 Nexus 6P 的499美元起售价告一段落。随后，Pixel 系列的推出标志其向更高层次市场迈进，尤其在2016年和2017年，Pixel 和 Pixel XL 系列高昂的起售价证实了这一转变。
进入2018年后，尽管 Pixel 3 和 Pixel 3 XL 维持高价水平，但 Google 对市场反馈做出回应，特别是在中端市场竞争加剧的背景下，进行了价格调整。2019年起推出的 Pixel a 系列坚守在399-499美元区间，显示 Google 明确瞄准中端市场，试图以较高性价比吸引更多消费者。自2021年起，Pixel Pro系列登场（起售价899美元，至2023年升至999美元），预示着 Google 在高端旗舰市场再次发力。不过，Pixel 选择通过搭载 Tensor 处理器而非传统高端配置来提升竞争力，重点在于构建一系列围绕 AI 的出色体验，如图像优化、计算摄影、图像以及基于 Google 语音助手的用户行为预测与翻译等功能。
换言之，Google Pixel 真正的竞争优势并非硬件配置，而是软硬件融合带来的用户体验。这种独特的“体验竞争力”让 Google 能够将高端 Pixel Pro 系列的核心体验通过软件移植方式延伸至非旗舰产品，从而使得定价499美元与999美元的手机拥有相近用户体验，这也是 Pixel a 系列能在500美元价位段，凭借并不突出的硬件配置与三星、小米（POCO）等品牌的中端手机一决雌雄的原因。
然而，当 Pixel 8a 决意再度提价时，面临的竞争环境空前激烈。苹果和三星在高端市场依旧稳固，同时，小米、荣耀和一加等中国品牌依靠高性价比和快速响应能力在全球市场上崭露头角。Pixel 8a 的涨价或将为中国品牌提供进一步渗透欧美等中端市场的良机。
为了在涨价后保持市场地位，Pixel 8a 需要采取一系列战略创新。Google 或可强化 Pixel 8a 的独特卖点，比如捆绑更多增值服务抵消涨价影响，如增加 Google One 云存储免费容量、提供 Google Play Pass 和 YouTube Premium 免费试用，并加强个人数据隐私和安全防护。值得一提的是，面对 Nothing 2a 等手机引领的“买手机送大模型”风潮，Google 凭借强大的大模型技术和生态服务，或许可以借此打造差异化的竞争优势，这些举措不仅能提升 Pixel 8a 的吸引力，也能增强用户粘性。
总的来说，Pixel 8a 的涨价无疑为中国手机品牌创造了扩大市场份额的机会。通过提供更具竞争力的价格、更优的产品和服务，中国手机品牌有望在全球舞台上取得更大成功。
面对智能手机市场的新变局，国产品牌应如何应对？从 Pixel 8a 涨价至国产手机的逆袭可以看出，未来市场竞争将不再单纯聚焦硬件比拼，而转向生态系统建设、用户体验升级和技术创新能力较量。在此格局下，品牌差异化将成为关键。
对于 Google Pixel 系列而言，未来发展将以深度融合 AI 技术、丰富生态系统及个性化软件服务为核心。面对国际品牌如 Pixel 的策略调整，国产手机品牌需更加注重技术创新与品牌价值提升，以在全球市场占据更重要的位置。
小米、荣耀等品牌选择在 MWC24 前夕欧洲市场高调发布高端 AI 影像旗舰手机，正是意识到在全球市场上获得成功的关键不仅限于硬件销售，更要建立涵盖硬件、软件、服务等在内的完整生态系统。旗舰手机不仅是满足市场需求的载体，更是展示品牌技术实力、创新能力及提升品牌定位的重要工具。当小米 14 Ultra、荣耀 Magic6 Pro 在海外市场赢得与 Pixel 8 Pro 相似的认可度之后，中国手机品牌打开海外中端机的广阔市场将会顺理成章。
