【导语】
近日，国产美妆品牌珀莱雅在妇女节期间的营销策略意外遭遇滑铁卢，两度冲上热搜。一场以“性别不是边界线，偏见才是”为主题的社会议题探讨，因其安排和时机选择引发公众争议，不仅在网络上激起舆论波澜，更触动了广大股民和消费者的敏感神经。
01、营销风波与舆情发酵
3月7日，正当各大品牌热烈参与三八促销活动之际，珀莱雅却因不当的营销策划而陷入舆论漩涡。其在社交媒体发布的“性别不是边界线 偏见才是”话题下，分享了包括女性自我觉醒故事在内的多个用户经历，然而其中两个男性视角的故事引发了巨大争议。网友质疑，在这样一个旨在为女性发声的节日里，为何要特意强调男性的“委屈”与“发声”，被批评为试图讨好所有群体，模糊焦点，甚至有人推测珀莱雅是否意图拓宽男性市场。
事实上，这并非珀莱雅首次在妇女节中纳入男性视角。从2021年起，该品牌连续三年在妇女节主题营销活动中倡导性别平等，但此次却因为对女性权益问题的关注不足，以及在时间节点上的失当处理，使得舆论迅速升温，最终导致品牌形象受损。
面对汹涌舆情，珀莱雅紧急删除相关物料并调整策略，微博平台目前主打“性别，不该成为劳动权益被侵害的理由”的妇女节主题。不过，消费者对此并不买账，认为珀莱雅忽略了现实中众多女性面临的教育歧视、职场不公、家庭暴力等问题，转而关注男性的小众困扰。
02、妇女节节点的重要性与品牌战略考量
不可忽视的是，对于化妆品行业而言，3.8妇女节堪称年度三大促销节点之一，对于品牌销售业绩有着举足轻重的影响。珀莱雅作为行业翘楚，自然深知此点，因此在舆情爆发后快速行动，力图将负面影响降至最低，以期通过妇女节大促提振股价，稳定投资者信心，并借机强化品牌形象及影响力。
近年来，珀莱雅加大营销力度，推出了一系列具有社会话题性的品牌推广活动，致力于提升品牌在年轻消费群体中的认知度和好感度。然而，营销策略犹如双刃剑，一旦触及消费者痛点或引起争议，可能会导致适得其反的效果。
总结来说，珀莱雅此次妇女节营销翻车事件凸显出品牌在紧跟时代潮流、倡导社会议题的同时，如何准确把握消费者心理需求，聚焦真正重要的社会问题，实现商业目标与社会责任之间的平衡，是其未来需要深入思考并谨慎对待的重要课题。
