值得关注的是，女性用户在精神文化消费领域的投入呈现“刚需”态势。随着社会地位、经济能力和生活质量的全面提升，现代女性展现出强劲的消费势头、理性决策及多元化的兴趣爱好。过去一年，在抖音商城、店铺及搜索为主的货架场景中，女性消费者成交额占比超过六成，自主消费趋势明显。其中，图书类目购买数量同比增长达61%，经济、社科、医学卫生、法律等领域书籍尤为受宠。例如，迟子建女士创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商上热销超250万本，近七成购买者为女性。此外，“全民好书计划”的启动，吸引了包括毕淑敏、倪萍、杨澜等多位知名女性作家通过直播分享创作故事，进一步强化了抖音电商作为女性满足多元化文化消费需求的重要阵地。
报告同时揭示了国潮服饰在女性消费市场中的火爆场面。央视龙年春晚节目《年锦》中华传统服饰的精彩演绎，引发了广大女性消费者的购物热潮。数据显示，过去一年，抖音电商平台上女性用户购买新中式服饰的订单量同比飙升195%，其中马面裙的增长最为显著，订单量暴增841%。汉服、宋锦外套和香云纱服饰等非遗元素商品也获得了大幅度增长，订单量分别同比增长336%、225%和112%，充分彰显了女性消费者对于国潮文化和非遗传承的重要推动作用。
在健康生活方式逐渐普及的大背景下，女性消费者愈发重视运动锻炼和自我提升。报告显示，女性用户在抖音电商购买运动产品的数量同比增长了93%，户外服装、踏步机、瑜伽用品、跑步鞋和垂钓装备成为最受青睐的运动及户外商品。同时，不同年龄段的女性消费特征也呈现出鲜明差异：“70后”钟爱鲜花绿植和美容护肤；“80后”、“90后”更关注童装、零食特产和水果蔬菜；而“00后”女性则以其高涨的购物热情和对智能设备、3C数码配件等以往被视为男性消费主力领域的商品偏好引人注目，其订单量增幅达到最大，同比提升113%。
在抖音电商生态体系中，女性不仅作为消费者塑造高品质生活，更是以创业者的身份创造事业和社会价值。平台推行的全域兴趣电商模式，为女性创业者提供了强大的支持和发展机遇。据统计，仅过去一年就有逾884万通过抖音电商实现收入，其中包括大量女性电商创。诸如返乡青年赵聪@赵美丽 等成功案例，通过抖音电商助力农产品销售，有效带动农户增收。此外，抖音电商推出的“看见手艺计划”升级扶持政策，助力非遗传承人和手工艺者发展事业，许多女性非遗创业者在此过程中实现了个人价值和社会影响力的双重提升。如“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 通过抖音电商打造爆款竹编猫窝并带动数百人就业，景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏 则借力直播间创新非遗传承路径。
总的来说，《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》有力地展示了当代女性在消费升级、文化传承、创新创业等多个层面发挥的关键作用，凸显出女性在经济发展和社会生活中不可替代的力量。随着全域兴趣电商模式的持续优化，女性在抖音电商平台上将拥有更多可能，成就美好生活的同时，也为经济社会进步贡献着源源不断的活力。
