【IT之家 3月6日焦点】TikTok于去年推出了一项创新性变现机制——“创意计划”，旨在激发创制作更长、更具吸引力的视频，并通过售卖更多广告来实现双赢。近日，这一计划华丽升级为“创奖励计划”，并面向全体符合条件的创全面开放，且明确指出仅对时长超过一分钟的优质原创视频给予丰厚奖励。
    TikTok官方强调：“‘创奖励计划’将深度聚焦并优化奖励策略，着重表彰在原创性、播放时长、搜索价值和观众互动四大核心维度上表现卓越的长视频。”自测试阶段启动以来，平台总创收入呈现爆炸式增长，增长率高达250%以上，每月收入超过5万美元（约合人民币36万元）的创数量几乎翻倍，展现出该计划强大的激励效果。
    在未来几周内，符合条件的创可踊跃注册参与，通过独家创作与福利活动为粉丝社区提供更高的附加价值，并为铁粉群体创造更深层次的互动体验。TikTok官方对此表示热烈欢迎。
    值得注意的是，此前饱受诟病并已于年底关闭的“创基金”虽然不限制视频时长，但由于收益微薄而未能有效激励创。著名主播汉克·格林曾公开透露，他通过该基金获得的每千次观看量收益仅为约2.5美分，远低于他在YouTube上的收入水平，甚至不及他在加入“创基金”前在TikTok上的收益一半。
    与此形成鲜明对比的是，“创意计划”测试阶段的部分参与者收获了前所未有的高额回报。据一位不愿具名的参与测试创透露，他们的月收入从几千美元到接近10万美元不等，这与他们先前在“创基金”下的收入相比可谓天差地别，充分展现了新计划的巨大潜力。
    然而，尽管长视频的潜在商业价值凸显，用户对于此类的接受度仍面临挑战。根据去年一项内部调查数据显示，近半数用户认为时长超过一分钟的视频带来较大压力；而《连线》杂志今年早些时候的一篇报道也揭示，三分之一的在线视频用户选择以双倍速观看。
    目前，变现方式只是TikTok所面临的诸多挑战之一。就在昨日，美国国会议员提出了一项法案，要求TikTok母公司字节跳动出售其美国业务，否则可能将禁止TikTok在美国境内的运营，这无疑为TikTok的未来发展增添了更多的不确定性与挑战。