每年的春节，都是中国黄金消费市场的旺季，这一趋势在近两年更是得到了显著强化。不同于服装、化妆品等可选消费品，黄金以其广泛的用途和日益增长的受欢迎程度，在消费市场上独领风骚。2022年春节期间，黄金消费同比增长了18.2%，一季度需求量环比飙升55.8%，创下自2015年以来的新高。今年春节，黄金热力不减，各大黄金首饰品牌纷纷推出力度空前的促销活动，吸引了众多消费者的关注。
在北京著名的菜百总店，购买黄金的顾客人潮如织，热闹非凡；而在两千公里之外的深圳水贝，众多前来“淘宝”的年轻消费者甚至将商场内的充电宝借空，足见黄金市场的火爆程度。
春节假期中，周六福以“买黄金送黄金”为口号，中国黄金限时推出了“克减120元”的优惠举措，各类促销活动令人眼花缭乱。黄金因其适合送礼、保值增值以及婚嫁必需等特点，成为众多消费者的心头好，尤其是其中看重其投资属性的群体，使得金条、金砖等产品热销不断。当前金价已处历史高位，每克630元左右的金首饰（不含手工费）及480元一克的裸金价格，在几年前实属难以想象。问题在于，未来金价是否还会持续攀升？
回顾去年国庆假期，金价的戏剧性波动给不少尝鲜的年轻人上了一堂生动的投资课。节前金价疯涨，假期却突然暴跌，随后又快速反弹，这样的过山车行情让投资者们措手不及。而今，春节假期过后，黄金市场是否会重演国庆期间的行情？对此，市场众说纷纭。
新一代的“淘金者”正在用实际行动做出选择：一部分人蜂拥至金店抢购，另一部分则开始出售手中多年收藏的黄金，换取现金。对于黄金的未来走势，人们持有不同的观点。
当下，年轻消费者对黄金的热情丝毫不逊色于当年的“中国大妈”。他们不仅钟爱黄金首饰，还积极投资金币、金条，这两种产品的用途和价格差异明显。金首饰注重设计与工艺，价格包含加工费；而金币、金条、金砖则是纯粹的投资品，价格随国际黄金大盘波动。
北京市民罗洁在春节前夕造访菜百首饰店，店内人满为患的景象令她颇为惊讶。在高涨的购买热情下，她也以489元/克的价格购入一根金条。在深圳水贝，宋真则在过去三年间持续买入黄金，从280元/克一路买到480元/克，累积持有102克黄金，坚信“攒钱不如攒金”，既能满足购物欲望又能保值。
黄金商家敏锐捕捉到了消费者的购买心理，纷纷在春节期间展开激烈的“抢人大战”。中国黄金、周大福、梦金园等知名品牌联手支付宝推出定制金条，并允许用户使用福卡享受饰品优惠兑换；周大生、老庙黄金、菜百等品牌则通过直播间发放优惠券，吸引消费者下单。
南方某县级市的一家商场内，周六福推出的“买黄金送黄金”活动声势浩大，优惠幅度远超春节前，现场销售场面异常火爆。销售人员忙碌的身影映射出消费者对黄金的热衷，而“早买早享受，金价看涨”的销售策略无疑加剧了消费者的购买欲望。
然而，有人进场，亦有人离场。相较于入场者的喧嚣，离场者显得更为低调。杨桃已将自己的金首饰分批卖出，陪嫁的50多克金饰如今已经全部售罄。她并非因为资金短缺而出售，而是看到当前金价较高，希望通过低买高卖获取利润。李佳颖也在考虑将手中的黄金首饰变现或换成新款，认为目前金价处于高位，套现或许更为明智。
黄金回收市场为实物黄金提供了流通渠道，方便持有人变现。但大部分品牌金店不做回收业务，转而提供以旧换新的服务。在黄金回收环节，商家通常根据市场价格折价回收，不论回收的是何种形态的黄金，最终都回归到黄金本身的价值。
尽管金价持续上涨，不同投资者对其风险认知各异。一些新手仍在不断入场，而一些经验丰富的投资者则开始表现出谨慎态度。他们认为，虽然黄金具有抗通胀和避险的双重属性，能够在全球经济动荡时期发挥重要作用，但从长远来看，金价并非单边上涨，过去几十年的走势充满了波动性和不确定性。
综上所述，购买黄金作为投资并非绝对安全，尤其是在高价时买入可能面临较高的持有成本。然而，若出于自用或馈赠目的，则无需过分担忧金价短期涨跌。黄金的魅力在于其穿越周期的价值，而投资者在面对黄金市场的复杂态势时，需保持理性判断，权衡收益与风险，才能更好地把握投资机遇。
