近日，每经黄胜揭示了今年智能手机市场的重大变动。3月5日，权威市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，苹果公司在2024年前六周在中国的iPhone销量遭遇滑铁卢，同比下降幅度高达24%，市场份额由原来的19%锐减至15.7%，从中国智能手机供应商排名中的第三位下滑至第四位。与此同时，Vivo凭借其丰富的产品线和深入下沉市场的战略布局，成功取代苹果，登顶销售冠军宝座。
令人瞩目的是，在同一时期内，华为的表现却异常抢眼，其销量呈现爆炸式增长，涨幅高达64%，市场份额也迅速攀升，从9.4%跃升至16.5%，一举超越了苹果。
截至发稿时，受中国市场表现影响，苹果在美股盘前交易中股价下跌接近1.5%，反映出市场对这一转变的敏感反应。
面对销量颓势与失去销冠地位的压力，苹果采取了罕见的反常策略——大幅度降价以求提振销售。春节前夕，苹果打破常规，启动了“迎新春限时优惠”，iPhone 15系列四款机型降价500元，部分笔记本电脑最高降幅达800元，iPad Pro、iPad Air等产品亦有相应折扣。不仅如此，苹果在3·8妇女节促销活动中再度加大优惠力度，iPhone 15系列价格直降超千元，淘宝苹果官方旗舰店同款iPhone 15 Pro 256G售价仅为7999元，远低于官网指导价8999元。
然而，降价策略并未能完全扭转苹果在大中华区的销售颓势。2月1日，苹果发布了2024财年第一季度财报（即2023自然年第四季度业绩），尽管全球季度营收达到1195.8亿美元，超出分析师预期的1179.7亿美元，并实现同比增长，但第一财季大中华区的表现却让市场失望，营收仅录得208.2亿美元，远低于预期的235亿美元。苹果公司明确指出，大中华区销量较去年同期下降近13%，而除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长。对比之下，华为展现出惊人的反弹力。Counterpoint Research数据进一步显示，虽然今年前六周中国智能手机市场整体下滑7%，但华为逆市上扬，销量猛增64%，继去年第四季度市占率增长约6%后，今年前六周市占率再攀新高，从9.4%提升至16.5%。对此，Counterpoint分析师Ivan Lam评论道：“尽管消费者信心疲软，但华为通过提升产能满足Mate 60系列的市场需求，展现了强劲的增长势头。对于苹果而言，短期内仍有调整空间，例如妇女节前的大规模促销活动就是一种积极尝试。”
每日经济新闻综合各方公开资料，揭示了智能手机市场竞争格局的新一轮洗牌，华为的崛起与苹果的挑战成为了当前业界关注的焦点。
