年度数据显示，2023全年日本智能手机总出货量为3030万部，同比下降11.6%，市场整体呈现萎缩态势。细分至操作系统层面，iPhone全年出货量同比下滑6.1%，而安卓阵营的表现更为疲软，出货量降幅高达16.3%。
如同在美国市场所展现的强大统治力，苹果在日本同样占据着半壁江山，市场份额超过50%。但值得关注的是，这一数字正面临下滑压力，与此同时，谷歌Pixel手机在日本市场却上演了一场逆袭大戏，其市场份额从微不足道的1.5%激增至令人瞠目的10.7%，实现了惊人的527%年增长率，无疑成为本年度最大爆点。在单品竞争中，苹果iPhone 15系列以强劲的需求势头，继续引领智能手机市场风向标。值得一提的是，夏普凭借其针对老年市场的经济型智能手机战略，稳固了市场第二的地位，再度彰显老牌实力。而谷歌的增长势头最为迅猛，自2023年第二季度以来，始终保持高速增长的步伐，未来潜力无限。
IDC日本市场资深分析师Masafumi Inbe对此发表见解：“日本手机市场历来以本土厂商为核心力量，然而随着全球智能手机市场竞争日益激烈，日本本土企业在可折叠智能手机和AI智能手机等创新产品领域与国际巨头之间的差距逐渐显现，竞争力有所削弱。”
展望2024年，市场格局将发生更深层次的变革。除了谷歌有望延续快速增长外，联想通过收购FCNT以及小米等全球品牌将进一步强化在日本市场的战略布局。面对外来品牌的步步紧逼，本土厂商将不得不重新审视并调整其在国内市场的定位与策略，一场围绕技术创新和市场争夺的大战即将拉开序幕。
