快手的身影在本地生活赛道上并不显眼，它低调地在各大线下店铺铺设二维码，悄然蓄力。与理想家业务相似，快手在本地生活的布局并未受到媒体的热烈关注，至少在起步阶段，除在年度大会如光合大会上略有提及外，其发展步伐几乎静默无声。然而，当快手以独立的姿态展现在世人面前时，其规模已非昔日可比，已然成为本地生活赛道一股不容忽视的力量。
尽管抖音已经深度涉足本地生活服务，许多人对快手这位后起之秀持保留态度。但在房地产领域的成功实践，预示着快手具有逆袭的可能性。随着本地生活业务逐步融入短视频和直播潮流，快手能否在这块巨大的蛋糕上刻下自己的名字，引发了业界的关注。2024年2月北京世纪金源购物中心的一幕，生动揭示了快手在本地生活领域的竞争力。小李，一个平时甚少刷抖音的年轻人，在微信群收到一条链接后，意外成为了“快手老铁”，甚至为了几十元的优惠券不惜穿越数公里来到这座庞杂的购物中心。他发现，快手平台上提供的团购套餐不仅实惠，而且在价格上往往较抖音便宜2-5元，个别甚至有10元左右的差价。尤其在快手平台购买肯德基、必胜客等品牌的产品时，即便排除直播特供SKU，其团购价格依然比门店官方折扣更为划算。这一现象背后，是抖音自2023年6月告别“零佣金”时代后商家推广成本上升，而快手则借此契机，在抖音与美团竞争的缝隙间迅速成长起来。
快手在本地生活领域的增长策略一直较为低调，初期用户感知度相对较低。但数据显示，快手获取的下沉市场用户群体庞大且消费能力不俗，春节战报中的数据有力打破了外界对其用户群的刻板印象。春节期间，快手共有170万新用户参与团购，餐饮类目GMV同比增长高达20倍，酒旅类目更是增长28倍。快手用户的地域分布广泛，三四线城市占比超过六成，其中不乏拥有较强购买力的“小城贵妇”和“老家地主”。
快手凭借自身独特的达人生态体系，为本地生活业务带来竞争优势。相较于抖音单列瀑布流，快手双列模式赋予用户更多选择权，从而提高粉丝粘性，使得快手达人的评测效果和带货能力更具优势。此外，快手目前并无涉足外卖业务的计划，将精力集中在到店业务上，有望通过深耕实现更高的利润率和增长空间。
经过一年的努力，快手已在青岛、哈尔滨、上海等六个城市成功打造单城模型，并在多个一线城市及新一线城市进行深度运营。如今，快手同城页面上的到店团购功能赫然醒目，彰显出快手全面押注本地生活的决心。数亿快手老铁展现出的惊人购买力，正逐渐将这一雄心变为现实。未来，本地生活服务市场或将从“三分天下”走向“四足鼎立”，快手极有可能成为这股变革浪潮中的重要一极。
