从最难喝到市场第一,东方树叶凭什么火了?

2024-03-05 热点资讯 关注公众号
    在2023年的饮料市场上,农夫山泉的无糖茶饮品牌“东方树叶”经历了从冷遇至爆红的戏剧性转变。10月,在上海嘉定南翔的一家盒马鲜生超市内,“东方树叶”不仅占据了一整面货架,并堆成一座小山矗立在商场中心显眼位置。然而短短两个月后,这款产品却因热销而出现断货现象,一位店员证实其已连续一个多月处于缺货状态。
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?    自2022年下半年起,东方树叶市场份额开始加速提升,超越统一旗下的产品,并于2023年第二季度逆袭自家果味茶饮“茶π”,与市场领导者康师傅之间的差距也显著缩小。据第三方机构马上赢监测数据显示,东方树叶在国内县城及以上市场的无糖茶领域中稳居首位,市场份额远超日本品牌三得利。
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?    回溯历史,东方树叶自2011年上市之初并不被看好,曾被网友评为“最难喝饮料”之一。但农夫山泉创始人钟睒睒坚持保留该产品,并持续投入技术研发和市场推广。历经十年磨砺,东方树叶凭借先进的生产工艺、独特的口感以及对无糖健康理念的坚守,终于迎来了市场的春天。
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?    农夫山泉的研发团队攻克了茶叶萃取物易氧化变色的技术难题,采用半透明瓶身设计,并引进了国内首条Log6级别的无菌冷灌装生产线。同时,通过加强渠道建设和精细化管理,东方树叶逐渐占领了便利店冷柜的核心展示位,尤其是茉莉花茶口味成为了消费者心中的最爱。
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?    时至今日,东方树叶的成功并非一蹴而就,而是源自于农夫山泉对市场趋势的精准把握,对产品质量的不懈追求,以及长期的品牌塑造与渠道深耕。这场历时12年的逆袭战,不仅见证了东方树叶从“难喝”到“好喝”的口碑转变,更是揭示了农夫山泉在打造爆款产品过程中展现的战略耐心与决心。随着消费者对健康饮品需求的增长和口味审美的变化,东方树叶最终成功引领了中国无糖茶市场的潮流。
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?

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