珠海市政府副秘书长康洪于2月18日被任命为珠海格力集团董事长、党委书记，这一消息引发了广泛关注。年轻的新掌门人与年长其22岁的格力电器董事长董明珠再次成为舆论焦点，然而实际上，格力集团已失去对格力电器的控制权，包括高管任命权。自2006年的格力集团减持股份至2019年格力电器混改后，高瓴资本旗下的珠海明骏收购格力电器15%股权成为第一大股东，格力电器现已成为无控股股东和实际控制人的企业，与格力集团之间关系趋于疏离。
    2024年初，董明珠凭借两次热搜事件再度吸引了公众目光。1月28日，在格力2024全球梦想盛典上，她宣布增加两亿年终奖引发热议；随后员工合唱《我妈董明珠》歌曲，再次推上热搜。而王自如在活动中的亮相则让一切秩序井然。
    作为一位拥有热搜体质的企业家，董明珠以其明星网红般的形象及“不按常理出牌”的营销手段赢得了诸如“铿锵玫瑰”、“营销凤凰”等赞誉。然而，围绕着她的争议也不断涌现。继钦定接班人孟羽童离职风波之后，董明珠又因格力股票市值近乎腰斩以及格力空调面临小米空调超越的危机，承受了巨大压力。
    此外，董明珠倾力投入的新能源汽车领域也陷入困境，格力钛（原珠海银隆）表现低迷，而昔日的合作伙伴或对手，如万达集团董事长王健林、京东集团董事长刘强东等人已纷纷低调行事或退出格力钛项目。同时，格力空调市场份额受到小米空调的严重挑战，雷军领导的小米集团不仅在家电市场步步紧逼，更在造车领域展现了强劲势头，即将预售首款车型，这无疑对董明珠构成了更大的竞争压力。
    回顾历史，董明珠与小米集团董事长雷军曾于2013年设立了一场轰动一时的十亿元赌局，虽然最终董明珠胜出，但小米却在后续的发展中展现出惊人的增长速度，尤其在空调业务上实现了对格力的逼近甚至赶超。而在董明珠执着追求的造车梦中，无论是与魏银仓合作投资的珠海银隆，还是后来接手并更名为格力钛的新能源汽车公司，都陷入了重重困难，核心技术钛酸锂电池未能在主流市场占据一席之地。
    面对种种质疑与挑战，董明珠依然坚守阵地，尽管外界对她的一些言论与行为有着不同的评价，但她仍坚定地认为储能技术在未来“双碳”时代具有巨大潜力，并矢志不渝地推动格力在新能源领域的探索与发展。然而，时代的变迁与市场的变化似乎正在考验这位曾经叱咤风云的商业女杰能否在新的竞争格局下续写辉煌。不论结果如何，董明珠身上所展现的坚韧精神与独特魅力，无疑将继续影响并启迪众多关注者。