2月11日的美国职业橄榄球总决赛“超级碗”，再度以逾1.23亿观众创下电视节目收视新高，相较于上年增长7%，相当于全美近37%的人口同时观看。这一全球瞩目的体育娱乐盛事同时也是美国最昂贵的广告时段，每30秒广告费用高达约700万美元，成为各大品牌展现创意与实力的重要舞台。
电商平台Temu连续两年在“超级碗”投放广告，今年其30秒动画风格广告尤为抢眼。广告中，一位小女孩打开手机上的Temu盒子，瞬间灰暗的世界变得色彩斑斓，人们的衣物和物品焕然一新，伴随着“愿望成真”和“像亿万富翁一样购物”的动人歌词，生动展现了Temu为消费者带来的丰富选择和优质体验。该广告视频标题为“Temu 2024年超级碗广告：像亿万富翁一样购物”。媒体披露，去年Temu的“超级碗”广告由知名广告公司Saatchi & Saatchi精心打造，而今年则出自其内部团队之手，创意十足且风格独特。值得注意的是，今年Temu加大了投放力度，在比赛前后共播放5次广告（赛间3次、赛后2次），仅此一项投入保守估计已超过2100万美元（约合1.5亿元人民币）。此外，Temu还宣布赠送价值1000万美元的赠品以及500万美元的优惠券和积分，足见其对此次活动的高度重视。
这些巨额投入迅速转化为实际效果。移动分析机构Apptopia数据显示，“超级碗”当天Temu应用下载量较前一日激增34%，创下了自11月以来的单日最高涨幅，总下载量接近去年同期的87%，部分原因在于许多美国用户手机中已经安装了Temu。Sensor Tower数据进一步印证了这一趋势，显示Temu在过去三天内稳居美国下载次数最多的免费应用榜首，而在“超级碗”之前，其在苹果及安卓商店中的下载排名分别为第4和第6。
Google Trends数据显示，在“超级碗”后的一周（2月11日至17日）内，Temu的搜索热度达到历史新高，几乎是去年同期“超级碗”期间的两倍，并首次超越了快时尚电商Shein。
尽管“超级碗”广告时段多为创意非凡的小剧场式作品，如好莱坞明星本·阿弗莱克在Dunkin'甜甜圈广告中献上精彩舞蹈表演，被观众评为本届最佳。相比之下，Temu的广告节奏更为平缓，且重复播放多次，甚至在某些“超级碗”广告评选中遭遇一星评价。然而，也有不少用户评论表示该广告完美地传达了Temu的品牌理念。
值得关注的是，据媒体报道，在“超级碗”举办前夕，已有数位参议员要求主办方撤下Temu广告；而在比赛当天，众议员Michelle Steel更是发帖呼吁民众不要在Temu购物。几天后，众议员John Curtis更进一步提交法案，提议禁止存在供应链问题的中国公司在电视上投放广告。尽管面临舆论压力，但Temu通过此次“超级碗”广告投放及其后续影响，展示了其强大的市场渗透力和影响力。（林广英）
