今年实体店的优惠已经在直播中发放，因此618没有任何活动。这个现象可能是因为传统商家对于这种通过直播形式进行促销的方式并不熟悉或者没有足够的兴趣。海豚智库创始人李成东在接受采访时也表达了类似的观点：“即时零售强调的是时效性和灵活性，而非计划性购买商品，所以本地生活平台参与618整个效果也是有限的。” 总的来说，虽然今年的618并没有像以往那样大规模地刺激消费，但却有更多的本地生活商家通过直播和优惠券等形式为消费者提供服务，且这个现象可能是因为传统商家对新的营销方式还不熟悉或者缺乏信心。

在今天的数字化时代，直播购物已经成为一种新型的销售模式，尤其对于线下实体零售商来说，其优势明显。然而，今年的618期间，许多传统的实体零售商并未展现出类似的热度，这无疑与他们的策略有着密切的关系。
首先，要明确一点，实体店的优惠并不是今年618的主要活动。事实上，根据海豚智库创始人李成东在采访中的表述，“即时零售强调的是时效性和灵活性，而非计划性购买商品”，这就意味着实体店的优惠往往只能吸引到那些临时需要购物的人，而并非所有消费者都会选择线上购物。
那么，为什么实体店的优惠会在618期间显得如此冷清呢？这可能主要是因为这些实体零售商并未掌握如何通过直播等形式进行促销的方法。他们可能觉得直播是一种过于依赖技术和软件的操作方式，对于实体店来说，这种方式还处于初级阶段。
另一方面，传统商家对于这种新的营销方式并不熟悉，这也导致了他们在618期间的表现不尽如人意。李成东在采访中提到，“即时零售强调的是时效性和灵活性，而非计划性购买商品”，这表明他们可能更倾向于传统的销售方式，而不愿意去尝试新的营销方式。
但是，尽管实体零售商在这次618期间的表现不佳，但这并不意味着他们会从此放弃线上线下融合的销售模式。实际上，越来越多的实体零售商开始将直播和优惠券等工具纳入到他们的销售策略中。他们希望通过这样的方式，更好地满足消费者的个性化需求，从而提高销售额。
总的来看，今年的618并没有像以往那样大规模地刺激消费，但却有更多的本地生活商家通过直播和优惠券等形式为消费者提供服务，这可能是因为传统商家对于新的营销方式还不熟悉或缺乏信心。但这并不意味着实体店的优惠会在下次618中消失，反而可能会带来更多的创新和变革。因此，对于实体店来说，应该积极学习和借鉴先进的营销模式，以此来提升自身的竞争力。