【新闻导语】
    在3·8国际妇女节的促销热潮中，iPhone 15系列再次震撼推出超千元大幅度降价优惠，天猫、京东苹果官方旗舰店全面下调了iPhone 15全系产品价格，其中部分型号降幅高达1300元（约合180美元），为消费者带来了空前的购机良机。
    
    媒体报道揭示，淘宝与京东两大电商平台上的苹果官方旗舰店对iPhone 15系列四款机型——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max——纷纷祭出大幅降价策略。经叠加店铺券与平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G版本在淘宝与京东的价格分别为7999元和7849元，对比Apple Store官网售价8999元，降价力度惊人。
    相较于年初的促销活动，此次iPhone 15系列机型的降价幅度进一步加大，直逼千元级别。早些时候，在农历新年期间，苹果中国官网罕见地调整了新品手机官方售价，iPhone15系列四款机型的降幅达到500元，使得iPhone15的起步价跌破5000元大关。
    据媒体深度分析，iPhone 15系列在中国市场的受欢迎度有所下滑，销量不及前几代产品，这背后的因素既包括全球经济环境紧缩的压力，也有华为手机业务强劲复苏带来的市场冲击。IDC分析师Will Wong指出，根据IDC一月份初步数据，苹果在中国市场的销量同比下降约10%，而同期华为实现了三位数的增长。
    面对国产手机的集体猛攻，苹果采取了“以价换量”的市场策略，在短短三个月内连续两次大幅度降价，旨在通过价格优势稳固并扩大其在中国市场的份额。近期苹果发布的财报显示，2023年第四季度，苹果在华营收仅为208亿美元，远低于预期的235亿美元，创下该公司在中国市场表现的历史新低，尤其是大中华区销量同比下滑近13%。
    与此同时，华为强势回归中国市场，智能手机销量在2024年前两周即跃居首位。降价策略被证实是苹果在中国市场实现“自救”的关键手段之一。如2022年618购物节期间，iPhone14最高降价接近2000元，一举夺得手机类销量冠军，有力证明了降价策略对于提振苹果在中国市场份额的效果显著。
    Counterpoint Research的Ivan Lam表示，苹果正借力第三方渠道提供短期促销价格，以此作为3·8妇女节的预热活动。他观察到，iPhone在中国市场的销售日益依赖于各类促销活动。随着市场研究机构Counterpoint预测2024年将是生成式AI智能手机爆发的一年，出货量有望超过1亿部，苹果此番降价无疑将对其市场布局产生深远影响。