自去年AIGC热潮席卷全球，文生视频模型的诞生与发展备受瞩目。国内外众多科技巨头与创业公司纷纷投身这一赛道，其中Runway、Pika以及国内的字节跳动和百度等企业，先后推出了各自的文生视频解决方案。然而，直到Open AI在官网震撼发布由Sora生成的超逼真视频，我们才真正意识到：文生视频的时代已强势来临。
【Sora对品牌及广告行业的影响】
过去一年间，尽管AIGC技术革新了部分创作流程，但对于视频广告创意领域而言，高昂的制作成本始终是一大痛点。据晚点报道，在字节跳动的广告客户投放总成本中，高达10%-20%的成本用于视频制作。而Sora的横空出世，则有望大幅降低视频广告成本。Open AI正通过TikTok平台持续发布由Sora生成的高质量视频，并巧妙搭配音乐，其效果之真实，若非特意标记，人们几乎无法分辨真假。视频评论区里，越来越多的人预感到一场广告行业的革命即将爆发。
一位网友对未来工作场景进行了大胆畅想：“主KV靠Midjourney设计，文案交由ChatGPT撰写，TVC则倚仗Sora完成……”然而，与此同时，创意工也表达出了担忧：投入大量心血使用Sora创作的创意短片，可能会因客户提出的无法被AI处理的修改意见，不得不回归Premiere进行手动重构和调整。【Sora的技术突破及其优势】
尽管Sora并非首个实现文生视频功能的模型，但它的出现却标志着一个崭新的“GPT时刻”。相较于谷歌、Runway等先行者的尝试，Sora在视频质量上的飞跃式提升令人惊叹。早前的文生视频技术往往呈现出类似定格动画的效果，而Sora不仅能够模拟出高端电影级别的画面质感，包括无人机镜头捕捉的高清影像，还能创造出人工智能演员和特效，其生成的视频与专业制作的真实视频几乎无异。
Sora独步江湖之处在于其对于动态图像真实性理解的深刻程度。即使在静止状态下，人物角色仍能保留生动鲜活的运动感。此外，Sora还能模拟世界状态的变化，如画家在画布上连续作画的过程或人吃汉堡留下的咬痕等细节，展现出对现实世界的深入理解和模拟能力。
尤为值得一提的是，Sora成功跨越了“恐怖谷效应”，生成的人物形象自然流畅，贴近现实生活，这一点得到了广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰的高度评价。在此之前，许多AI生成的视频人物因其动作僵硬诡异，常给人带来不适感，如同观看恐怖片一般。而Sora不仅能实现3D场景中的复杂运镜效果，降低了创意制作门槛，更是在视觉体验上实现了质的飞跃。
【短视频革命】
Sora的出现或许将彻底颠覆视频生产方式。好莱坞著名演员兼制片人泰勒·佩里在见识到Sora的实力后，甚至决定搁置耗资8亿美元的扩建工作室计划，转而期待利用Sora解决多地点拍摄难题，以及实现无需实景搭建的场景创作。短短几周内，OpenAI在TikTok发布的由Sora生成的各类主题视频，便迅速吸粉近20万，点赞量接近百万，足见其影响力之广泛。
随着Sora技术的不断成熟，未来AI生成的视频将在短视频平台上大放异彩。小说行业的推广人士曾表示，借助AIGC技术生成的小说配图与解说可有效提升用户沉浸感，而Sora的出现将进一步简化从创意构思到视频生成的流程。这不仅意味着剪辑师的工作有可能被自动化替代，连创常用的素材库也将注入更多AI生成的优质视频。例如，知名创意网站Shutterstock已经选择与OpenAI合作，为其提供模型训练素材，未来可能直接采用AI生成的视频取代传统素材。
【人类创造力的价值坚守】
尽管Sora带来了诸多变革，但仍存在一些不足，比如尚未具备对话生成能力，以及可能出现违背物理定律的情况。然而，这些问题相信都能通过技术迭代得到解决。更重要的是，Sora改变了视频生产的格局，为品牌营销活动尤其是TVC广告和短视频信息流广告提供了全新解决方案，使得品牌故事讲述更加高效便捷。
崔世杰指出，部分广告服务商已经构建了一套基于AIGC的程序化创意平台，通过模板配置一键生成多样化的广告素材。他认为，在Sora的推动下，未来一年我们将看到更多的中小企业将其应用于营销活动和视频广告中。
不过，也有创意从业者持有不同观点。他们认为短期内，Sora在品牌故事构思与提案演示方面确实有巨大价值，但作为完整品牌广告正式投放还尚待时日。因为目前AI生成的虽具启发性，却无法完全取代人的创造力和洞察力，唯有将AI与人类思维有机结合，才能孕育出更为全面且富有深度的创意方案。
综上所述，正如ChatGPT、Midjourney一样，Sora应被视为一种增强创能力的强大工具，而非全面替代人工工作的存在。我们需要寻找恰当的方式将Sora融入工作流程，利用其优势互补并放大我们的创新思维与技能。在即将到来的AI辅助创作时代，人类的创造力与智慧仍将扮演不可替代的角色。
