【新闻爆点】近日，中国电商巨头淘宝正式接入微信支付，标志着国内最大的电商平台与即时通信平台实现了互联互通的历史性突破。曾经“腾讯系”与“阿里系”间的壁垒被打破，长期困扰监管层、商家及用户的“二选一”难题，在相对平和的气氛中得到了解决。这意味着过去十多年来，互联网平台画地为牢，封锁信息流和商品流的局面宣告终结。
    【市场动态逆转】在平台间关系缓和的同时，更值得关注的是平台与品牌/商户之间力量对比的变化。如今，品牌方正逐步从平台的绝对控制下夺回一定的主动权。无论是在传统电商行业还是本地生活领域，各大品牌通过一系列公开博弈，挑战平台原有的规则与限制。
    【品牌崛起实例】2021年以来，多个品牌纷纷对平台采取了“反向二选一”的策略。如欧莱雅客服拒绝承认李佳琦直播间最低价；小吃连锁品牌王小卤因维护自身价格体系而暂停与盒马的合作；网红餐厅半天妖烤鱼则调整其在外卖平台的上线状态。这些案例无不揭示出品牌在与平台的互动中重拾话语权的趋势。
    【未来展望】随着线上流量红利见顶以及反垄断监管要求的落实，互联网平台不得不做出妥协，让渡部分权力给商家。对于商家而言，这不仅意味着他们可以从平台的束缚中解脱出来，灵活选择多渠道运营，而且有机会通过自身的竞争优势，实现更大的商业价值。同时，消费者也将从中受益，享受更加丰富多元的商品生态和更为市场化的价格体系。
    【结语】当前，无论是全国范围内的电商品牌，还是具有地域优势的本地生活品牌，都在积极利用这一历史转折点，重塑与平台的关系，力争在新的市场竞争格局中占据有利地位。这场平台与品牌的角力将持续演变，我们期待一个更开放、公平、健康的市场环境快速到来。