近日，头部主播董宇辉再次成为舆论焦点。2月27日早晨，时代周报记者发现，董宇辉已将其微博全部清空，页面赫然显示“暂无”。这一举动似乎并非突发，前一晚的直播中，他表达了对热搜文化的抵触情绪，甚至声称将注销相关平台账号。
微博清空事件当天，与董宇辉深度绑定的东方甄选股价应声下跌3.89%。此次引发热议的导火索是董宇辉在直播间连续三次拒绝介绍内衣裤产品。2月24日，面对网友们的强烈要求，董宇辉坚持原则，直言：“我做不到，也不会去为难自己。”此番坦诚引来了高达4亿阅读量的微博热搜话题——“董宇辉三拒讲解内衣内裤”及“董宇辉因害羞不讲内衣”。
27日，董宇辉在直播间回应清空微博事件，坦言彻夜未眠，手机被打爆。他还幽默地透露已注册新的手机号码，并暗示可能不再使用旧号。
作为直播界的领军人物，董宇辉凭借其深厚的教育底蕴和独特的文人风骨，在直播间的话语权逐渐增强。他对内衣裤产品的坚决拒讲，彰显了其不愿仅仅扮演一个吆喝带货的“卖货郎”的决心。
值得关注的是，这场小风波也折射出“与辉同行”团队在直播选品、团队分工以及内部沟通上存在的不足。对比之下，李佳琦直播间巧妙地通过助播团队来完成女士内衣产品的介绍，避免了主播直接讲解的尴尬。
实际上，内衣裤并非董宇辉首次回避的商品类型。早前，“与辉同行”试水美妆专场时，董宇辉同样因为个人原因仅推荐了一款蜂花护发素，其余商品则挂车待购，全程未做过多推广。对此，他曾表示这是源于内心的抗拒。
对于“与辉同行”，俞敏洪给予充分授权，强调不对其设定硬性收入与利润指标，旨在让董宇辉能充分发挥自身优势，提升平台品质。目前，董宇辉及其团队仍在探索前行的路上。
针对董宇辉是否参与选品以及“与辉同行”直播间选品流程等问题，时代周报记者于2月27日联系东方甄选求证，但尚未收到回复。
董宇辉的独特之处在于，正如张艺谋评价的那样，“在商不言商”。他以浓厚的文人气质塑造了与众不同的直播风格，将个人经历、人文历史融入商品讲解，使直播间成为一片喧嚣中的“清流”。尽管身处直播行业，但他并不满足于成为一个单纯的“卖货郎”。
去年年底，董宇辉多次公开表达对带货行为的不喜。他在与俞敏洪合体直播时曾袒露心声，认为自己的性格更倾向于追求雅致文化，而非热衷于销售竞争。他强调不应利用粉丝的喜爱换取商业利益。
俞敏洪亦赞同董宇辉的观点，认为他的贡献更多体现在文化、价值观及东方哲学层面。董宇辉在接受《中国日报》专访时也明确表示：“我至今都不喜欢卖货，消费虽带来快乐，但过度消费主义却让人痛苦。”
因此，董宇辉与“与辉同行”选择另辟蹊径，打造带有文旅属性的直播，这不仅吸引了湖北、陕西、河南、山西等地文旅局的合作邀请，也让董宇辉成为了各地文旅宣传的热门人选。
例如，2月27日上午，张掖文旅抖音官方账号发布了与董宇辉会面的相关视频。双方合作规划中包括深度推介山丹马场研学旅游线路，并逐步拓展到张掖的历史文化资源如汉明长城文物主题游径、马蹄寺石窟等，以及红色文化资源如中国工农红军西路军纪念馆等。
同时，“与辉同行”也将运用其直播带货的优势，助力张掖等地特色农副产品，如高原夏菜、牛羊肉等实现线上销售。董宇辉正以其独特的方式，走出一条不同于传统带货主播的发展路径，持续引领着直播界的新风尚。
