经历了两年大幅涨价之后，全球最大的食品公司雀巢（Nestlé）放慢脚步、不再全面涨价，转而寻求由销量和产品共同驱动的增长；2024年产品将集中上新，包括为减肥神药司美格鲁肽配套的营养品。4月25日，雀巢公布2024年一季度经营数据：总销售额减少5.9%至221亿瑞士法郎（约合1771亿元）；汇率原因导致雀巢销售额下降6.7%，而...



随着经济全球化的发展，消费者的购买力逐渐提高，各种各样的食品价格也随之上涨。然而，雀巢集团（Nestlé）却做出了一个令人惊讶的选择，那就是在经历两年大幅涨价之后，不再全面涨价，而是转向寻求由销量和产品共同驱动的增长。

首先，从市场份额来看，雀巢在全球市场上的份额仍然占据主导地位。根据Statista的数据，2020年，雀巢在全球饮料市场的份额达到了38.7%，远高于其他竞争对手如可口可乐和百事可乐。因此，调整价格并不能大幅度提升其市场份额，只能通过提高产品价格来应对日益激烈的竞争。

其次，从增长速度来看，雀巢也面临着巨大的挑战。尽管在全球范围内都有稳定的消费者群体，但在一些新兴市场，比如中国和印度，由于消费习惯的改变和食品安全问题的影响，其销售增速明显放缓。这使得雀巢不得不寻找新的增长策略。
因此，面对这些问题，雀巢选择了寻求更有效的增长方式。一方面，他们已经开始注重产品的质量和服务，推出了一系列创新的产品，以满足消费者对健康饮食的需求。另一方面，他们也开始寻求与第三方品牌的合作，利用他们的影响力来扩大自己的市场份额。
最近，雀巢宣布将在2024年第一季度推出一系列新产品，其中包括针对减肥神药司美格鲁肽配套的营养品。这种新产品有望成为雀巢的新增长点，帮助他们在面对激烈的市场竞争时找到新的增长机会。
总的来说，虽然面临诸多挑战，但雀巢依然保持乐观的态度，并正在积极寻找新的增长方式。他们的行动无疑向我们展示了，企业应该灵活适应市场变化，不断创新，才能在未来的竞争中立于不败之地。