在经历“内讧事件”后，董宇辉与东方甄选的关系变得错综复杂，甜蜜中带着紧绷。随着董宇辉变身热搜常客，双方任何细微动态都能挑动舆论风潮，并引发市场的极度敏感。
2月27日早晨，董宇辉疑因对微博热搜“无事生非”的不满，突然清空微博，以个性之举表达愤怒，却未料到此举竟导致当日港股整体上涨背景下，东方甄选股价盘中跌幅一度超过6%，市值瞬间蒸发超10亿港元，市场震惊。
核心问题在于，随着董宇辉近期带货能力的飙升，作为顶级主播的他能否长期接受东方甄选的管控，这一疑问不断加剧市场担忧。针对董宇辉的“删微博”风波，东方甄选官方回应媒体称，这是董宇辉个人行为。
一名网友发问，董宇辉在东方甄选内部到底拥有多少自由度？他的公众账号是否也是机构品牌管理体系的一部分？董宇辉清空微博这样的举动，难道无需事先知会俞敏洪吗？【第一部分：微博清空始末】
2月27日上午，董宇辉个人微博账号突现全清空状态，迅速引起热议并登上热搜。这起事件缘起于三天前，2月24日晚，与辉同行直播间上架了一款女性内衣内裤产品，在直播过程中，粉丝多次要求董宇辉讲解，但他却以“讲不了”、“不会”以及“别为难人”三次婉拒，流露出无奈与羞涩。
次日，“董宇辉说不讲内衣就是害羞”和“董宇辉三拒讲解内衣内裤”话题占据微博热搜榜前两位，阅读量累计高达3.2亿。
2月26日，当相关话题再度被提及时，董宇辉直言自己只是害羞，并表示如果此事再次上热搜，他将注销微博平台，表现出对热搜的反感和对误解的愤怒。果不其然，27日一早，董宇辉兑现承诺，清空了微博，然而这次冲动之举却意外触发东方甄选股价大幅下挫，盘中跌幅一度超6%，收盘时虽有所收窄至3.89%，但总市值仍损失约23.89亿港元。
对于微博清空前因后果，东方甄选内部人士向媒体透露此乃董宇辉个人行为，但部分舆论并不认同，认为享受流量红利的同时不应抗拒。尽管如此，在与辉同行的直播间内，粉丝们的热情并未受此影响，纷纷期待董宇辉的回归。
【第二部分：内衣内裤背后的自由度之争】
不论董宇辉愿意与否，经过“内讧事件”后，他不仅身价飙升，与东方甄选的关系也发生了深刻变化。如今，他敢于拒绝讲解让自己感到“害羞”的内衣裤，甚至有权力自由删除微博，这一切都揭示出他在东方甄选内部决策空间的显著扩大。
有网友对比罗永浩在交个朋友直播间大方讲解男士内裤的情形，指出董宇辉应学习其职业素养，毕竟内衣作为商品并无不可讲解之处。相比老练世故的罗永浩，年轻的董宇辉在应对舆论压力时显得更为稚嫩。
据统计，自今年以来，董宇辉频繁登上热搜，其中不少冲顶第一，这种“热搜体质”无疑给刚恢复平静的东方甄选带来了新的困扰。董宇辉怒怼微博、清空的行为，或许正是对热搜压力的直接回应。然而，持续霸占热搜榜也恰恰证明了董宇辉强大的影响力及日益增长的带货实力。
尽管与辉同行直播间最初定位为文旅项目，但在春节档电影宣传期间，董宇辉已与张艺谋、刘德华、宁浩等文艺界大咖展开对话。随着董宇辉光芒渐盛，东方甄选逐渐黯淡，与辉同行直播间开始朝全品类转型，如2月25日的小家电专场销售额接近5000万元，成绩斐然。
【第三部分：尴尬的东方甄选与董宇辉崛起之路】
在董宇辉事业蒸蒸日上的同时，东方甄选面临尴尬境地。数据显示，2月25日董宇辉创下小家电专场5000万元GMV佳绩的同一天，东方甄选直播间销售额却不足1000万元。春节期间的表现差距更是明显。
春节期间，董宇辉复播即涨粉12万，登顶抖音带货榜榜首；而东方甄选即便早早复播，销售业绩却大幅下滑，日均销售额仅为正常工作日的三分之一左右，粉丝数量亦呈现逐日下降趋势。
统计显示，自今年1月9日首次开播以来，与辉同行粉丝总量从722.4万猛增至1645.3万，而东方甄选粉丝总量则从3150.8万降至3091.0万，两者粉丝量级差距逐步缩小。
1月29日，东方甄选公布了2024财年财报，虽然实现营收同比增长34.4%至27.95亿元，但净利润同比减少57.4%至2.49亿元。业内人士分析指出，由于东方甄选多项战略调整尚未取得突破性进展，营销费用却比上年同期翻了1.5倍，显示出其对抖音平台依赖度降低，需反向购买流量维持热度。
随着董宇辉在内部地位提升，东方甄选急需为其自营直播间寻找新的流量入口，而这很可能进一步推高未来的营销成本。董宇辉的一次“任性”行为，不仅凸显出东方甄选对其的绝对依赖，更让市场对东方甄选长远转型路径产生质疑。
现在，市场亟待俞敏洪展现如何确保东方甄选能长期捆绑和管理董宇辉，以避免类似“删微博”事件的黑天鹅效应；同时也期待俞敏洪解答，一旦东方甄选失去董宇辉这位关键人物，未来又将何去何从。
