新东方股价大跌。新东方发布了2024财年第三季度的业绩，净利润下滑6.8%。东方甄选的火爆并未带来温暖寒冬中的新东方，反而拖累集团毛利率。此外，亏损主要来源于其自营产品和直播电商业务的成本增加。东方甄选股价持续下跌，相比2023年高位已跌去80%。俞敏洪已经花费7亿港元进行救援。对于直播带货的疑问，其实需要理解为何新东方不适合发展直播电商之路。



随着社交媒体的发展和直播平台的兴起，越来越多的人开始倾向于通过线上方式购物。然而，在这个快速发展的市场环境中，新东方作为一家教育机构，却因为自身的策略选择而陷入了困境。

2024财年第三季度，新东方公布了其业绩报告，但其净利润下降了6.8%，这也引发了公众对这家公司的质疑。一方面，新东方的自营产品和直播电商业务的成本增加，使得公司整体的盈利能力受到了影响。另一方面，东方甄选的火爆并未带来温暖寒冬中的新东方，反而拖累了集团毛利率。这一系列的问题，让新东方的股价持续下跌，相比2023年高位已跌去了80%。

在这样的背景下，俞敏洪已经花费了7亿港元进行救援。尽管俞敏洪希望通过这些资金来恢复新东方的盈利能力，但是考虑到当前市场的状况，似乎并没有太大的可能。毕竟，教育行业的竞争压力大，而且在线教育模式也正在逐渐取代传统的线下教育。

那么，为什么新东方不适合发展直播电商之路呢？我认为主要有以下几个原因：

首先，新东方的产品线过于丰富，涵盖了包括K12、留学、英语等在内的多个领域。这使得公司在面临竞争时，很难形成单一的优势产品。相反，直播电商虽然可以让用户直接与卖家进行交流，购买更加方便快捷，但是它需要一定的时间和技术支持，这对于新东方来说是一个很大的挑战。

其次，新东方的传统商业模式是通过一对一的教学服务来进行教学。这种方式虽然能够提供个性化的学习体验，但是对于市场需求的变化和用户行为的变化反应不够灵敏。而直播电商则可以通过大数据和人工智能技术，对用户的搜索行为、浏览习惯等进行分析，以此来提供更符合用户需求的产品和服务。

再者，新东方的自营产品和直播电商业务的成本增加，使公司的整体盈利能力受到威胁。这种情况下，如果新东方仍然坚持开发新的业务，那么可能会加重公司的负担，并且可能导致公司的利润率进一步下滑。

总的来说，新东方作为一个传统教育机构，应该将更多的精力放在提升教学质量上，而不是过度依赖直播电商等新兴业务。同时，也应该积极应对市场变化，提高自身的技术实力，以此来适应未来的市场环境。