【首段】
龙年春节档，电影市场一片繁荣，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》及《熊出没》等影片表现强劲，整体票房突破80亿大关。而在影视行业的另一战场，电视剧与短剧同样异军突起，尤其短剧热度直逼网络剧和电视剧。其中，曾于图文时代“遇冷”的咪蒙凭借短剧《我在八零年代当后妈》书写了一场10天拍摄、8万元后期投入换取上线首日充值破2000万的造富神话，再次引发行业热议。
【中段1】
假期结束后，短剧制作公司迅速成为资本市场的新宠，以中文在线为代表的网络出版企业转型短剧制作发行并取得显著成效。自2023年11月股价半月内飙升三倍后，春节假期结束股价再度上扬，首个工作日即从19.28元跃至23.14元，次日更是触及27.77元高位。数十年的网络小说耕耘似乎不如短剧业务三年间的成就耀眼，这不禁让人思考：短剧是否能让中文在线实现商业版图的翻盘？
【中段2】
作为数字出版第一股的中文在线，凭借庞大的IP资源库与广泛的原创平台布局，在短剧时代占据优势地位。其坐拥550万种数字资源和450万名驻站，并通过成立合资公司中文万年，以及打造“野象剧场”、“ReelShort”等微短剧平台，深度布局短剧产业链。然而，尽管短剧业务收入初具规模，但高昂的渠道成本和推广费用使其盈利能力相对薄弱。与此同时，中文在线虽然紧握多个热点题材概念，却未能有效转化为业绩增长点，其主营业务盈利稳定性亟待提升。【中段3】
截至2022年，中文在线全年营收虽达11.8亿元，却遭遇下滑趋势，且常年徘徊在亏损边缘。即使近年来市值一度冲破200亿关口，累计亏损仍超过20亿元。尽管毛利率高达49.89%，销售、管理及研发费用的持续增长使得公司在流量获取成本高企的背景下，无法建立起健康的盈利模型。短剧赛道的兴起为中文在线带来机遇，但如何借助AI技术如“中文逍遥1.0”创作大模型提升剧本创作效率与爆款产出率，从而将概念落地为实际业绩，是决定其能否借势崛起的关键。
【尾段1】
面对短剧市场规模预计2023年将突破300亿、增速迅猛的态势，中文在线确实在IP升级、应用Sora等前沿技术方面展现战略决心。然而，市场热潮能维持多久？短剧赛道又能在多大程度上助力其“决胜IP”战略？易观分析游戏分析师廖旭华指出，中文在线在紧跟A股热点方面的市值管理能力突出，但概念炒作终非长久之计，实打实的业绩转化压力日益增大。
【尾段2】
短剧赛道的爆发性成长无疑给中文在线带来了机会与挑战并存的局面。尽管2023年中文在线预计扭亏为盈，但在同质化严重的环境下，优质IP与强大的渠道曝光成为制胜关键。依托丰富的数字出版积累，中文在线推出了一系列备受瞩目的短剧作品，并成功开辟海外短剧市场，尤其是子公司CMS旗下的ReelShort真人短剧平台在美国市场的亮眼表现一度推动股价飙升。然而，随着CMS不再纳入合并报表范围，短剧出海这一亮点似乎转瞬即逝。
【结尾】
总体来看，中文在线在短剧领域具备先发优势，但要真正实现翻身，必须加大投入力度，不断创新形态，同时探索多元商业模式，强化付费用户运营，以应对流量与付费两大挑战。此外，面对日趋严格的监管环境，确保作品合规至关重要。在网络文学之后，短剧时代的竞争更为激烈，中文在线若不能抓住时机提高流量变现效率和用户黏性，即便当前势头良好，未来也可能陷入尴尬境地。
