开年伊始，各大国际奢侈品美妆品牌不约而同地启动了新一轮的价格调整，引发市场关注。2月21日，香奈儿率先在中国大陆地区官方渠道对部分产品价格进行上调，口红类产品涨幅约为20元，香水类产品上涨40至60元不等。紧随其后，雅诗兰黛集团于2月19日上调了旗下众多知名品牌如雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、MAC魅可和悦木之源的多款产品价格。据统计，今年年初已有至少20个外资美妆品牌发出涨价通知，涵盖了欧莱雅、雅诗兰黛以及LVMH三大集团旗下的一众知名品牌。
值得注意的是，雅诗兰黛近年来的涨价频率明显加快，自2020年以来已进行了大约7次价格调整，仅在去年就两次提价。对于本轮涨价，雅诗兰黛官方旗舰店客服回应称，定价需综合考虑原材料价格、运营成本及运输仓储费用等因素。而在宣布涨价前两周，雅诗兰黛为实现2025和2026财年的利润恢复目标，还提出了全球裁员3%—5%的计划，预计裁员人数将在1800至3000人之间。
记者实地走访各大美妆专柜发现，涨价趋势已在多个高端品牌中显现。欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、兰蔻、YSL圣罗兰、阿玛尼等多个品牌均不同程度地上调了部分产品的售价；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥等品牌也纷纷涨价；香奈儿亦对其多款产品实施了价格调整。
其中，欧莱雅旗下碧欧泉的冻龄小蓝瓶精华（50ML）售价从920元大幅上涨至1280元，涨幅高达360元。对此，碧欧泉官方旗舰店客服回应表示，调价是正常的市场策略调整；兰蔻方面则强调，此次调价与产品成本及整体运营成本增加有关。
业内人士分析指出，本轮奢侈品美妆涨价潮主要受到原材料、人工成本上升等因素影响，同时，奢侈品美妆凭借品牌独特性、稀缺性和价值感所赋予的市场定价权，通过不定期涨价来强化自身的高端定位与稀缺性，提升品牌价值。然而，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪提醒道，涨价并非万能良药，过度涨价可能引发消费者逆反心理，尤其是对价格敏感度较高的群体，若无法提供充足的价值证明，消费者可能会转向其他更具性价比的品牌或产品。
值得关注的是，在宣布调价之前，雅诗兰黛披露了一项涉及全球裁员3%—5%的重组计划，旨在实现未来两年的利润恢复目标。尽管面临业绩下滑的压力，但雅诗兰黛仍坚信中国市场蕴含长期增长机遇，并将作为其赢得高端美妆市场的关键战场，继续加大战略部署。
与此同时，欧莱雅等国际品牌也在不断调整中国市场的战略布局，例如近期欧莱雅对中国本土高端香水香氛品牌观夏To Summer进行少数股权投资，以深化本土化策略。面对日益激烈的市场竞争，国际品牌将持续通过涨价保持高端形象，同时通过收购或投资本土品牌的方式加强市场渗透力；而我国本土品牌也将双管齐下，一方面推出高端系列与国际大牌抗衡，另一方面凭借低价策略深入基层市场，共同推动美妆行业格局的演变。
