去年8月，SHEIN以Temu商家涉嫌产品图片侵权为由，在伦敦提起诉讼，并要求相关产品下架。9月，临时限制令如约发布至TEMU商家。然而，Temu积极应诉并对SHEIN的版权指控进行有力反击。最新披露的庭审信息显示，英国法院认为SHEIN在版权诉讼中的证据链存在瑕疵，未能充分证明其商品图片版权的有效性。
主审法官凯林·培根的言论成为了此案的重大转折点。她指出，SHEIN在针对Temu质疑的图片版权问题上，耗费大量时间和律师费，却未能提供一张完整的版权证明，这一情况令人惊讶。同时，对于SHEIN主张通过独家协议获取商家图片版权的观点，法院明确表示不支持。
据透露，SHEIN曾出示商家入驻平台时签署的“独家经营协议”作为拥有图片版权的证据，但英国高等法院否决了这一举证，认为由于商家可能跨多个平台销售，仅凭协议中承诺条款不足以确立SHEIN对版权的所有权。此外，法院对商家拍摄的照片版权归属问题也做出了新的界定：SHEIN在投诉时必须提交摄影师信息、第一版权所有人证明以及完整的权利转移链条，否则Temu及商家无需理会其投诉。
尽管目前外界能获取的信息有限，但从已知材料来看，此次裁决无疑给SHEIN与Temu之间的法律争斗带来了变局。就在春节前一周，双方在美国再次掀起一轮诉讼战，SHEIN对包括Temu在内的多个跨境卖家提起临时限制令动议，此举严重影响了许多商家运营，甚至导致裁员和工厂遣散工人。
追溯这场法律斗争的根源，可能在于对国内优质供应链资源的竞争。近年来，中国跨境电商行业蓬勃发展，已成为外贸增长的新动力。海关数据显示，2023年中国进出口总值同比增长0.2%，其中跨境电商出口有望在2024年达到2.95万亿元人民币。而在跨境电商企业中，SHEIN、速卖通、Temu等凭借独特的全/半托管模式崭露头角，吸引了众多卖家加入。然而，这些企业在聚光灯下的竞争策略引发了争议，尤其是SHEIN被曝利用“独家经营协议”实行“二选一”，这虽能在短期内提升平台掌控力，但也招致商家反感。英国法院对SHEIN虚假版权诉讼的反驳，不仅戳穿了其证据链的漏洞，更为跨境电商中小商家提供了版权保障，澄清了关于“独家供应商（摄影师）拍摄照片版权归属”的模糊地带。
总的来说，此次英国法院的裁决犹如一场及时雨，让中小商家在面对跨境电商巨头的压力时看到了更多可能性，也预示着未来的行业走向将更加注重公平竞争和商家权益保护。随着更多的出海平台涌现，这种强掌控力的做法或将逐渐被淘汰，而平台与商家间的合作关系也将朝着更有利于品牌溢价和市场灵活度的方向发展。
